摘要：  美国市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，预测2012年平板出货1.06亿台——之前预期为8800万台。这意味着与2011年近6900万台的出货量相比，今年全球平板电脑出货量将同比增长54%。

关键字：  平板电脑，  京东方，  iPad，  Android，  触控

美国市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，预测2012年平板出货1.06亿台——之前预期为8800万台。这意味着与2011年近6900万台的出货量相比，今年全球平板电脑出货量将同比增长54%。

来自中国的生产企业的信息也显示，平板电脑越来越炙手可热。 

“我们现在每月单是平板电脑芯片的出货量已经超过100万片，像京东方这样的厂商一个月的屏幕出货量也超过了200万。”2年内，平板电脑销量很有可能超过PC销量。

“搭载Andriod(安卓)平台，平板电脑今年的出货量在7000万到8000万之间，而苹果iPad的销量去年是6000万，这加起来就有1.3亿了。”有关人士表示，在未来一段时间，市场上与平板电脑配套的屏幕等产品仍旧相当稀缺。

IDC称，苹果在去年四季度卖出1540万台iPad，而三季度的销量为1110万台。苹果再次领先其他平板厂商，比2010年同期增长一倍以上。而亚马逊的Kindle Fire、巴诺Nook Tablet和三星平板也大大促进了2011年平板总销量的增长。2011年全球平板电脑的出货量比IDC预测的高出9%。

目前，国内做平板电脑的厂家和设计公司约250家。

苹果拥有很强的品牌效应，同时在采购、零售方面也较其他厂商占优势；而本土品牌则有着价格优势这个特点——基于国产主控芯片“交钥匙”解决方案，本土品牌可以以较低成本、较短的上市时间不断进行创新探索，以丰富、充实用户体验，并找到新的利润来源。

从3月份开始，瑞芯微电子联合ARM正式发布了该公司下一代低成本Android平板电脑解决方案RK30xx平台。陈锋对本土品牌在平板电脑市场上的前景表示乐观。“基于瑞芯的方案，同样尺寸、触摸屏和Android系统的平板电脑售价可能只有它的1/3。”

但在国内市场，平板电脑的表现却没有表面那么热闹。

艾媒咨询调查数据显示，在2010~2011年中国平板电脑用户上网目的调查中，2011年前三个季度用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5~2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的则由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。“从总体调查结果来看，用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静。”艾媒咨询CEO张毅认为，在发展迅猛的智能手机和笔记本电脑的夹击下，消费者对于平板电脑的取舍出现了矛盾。

“虽然欣赏以iPad为代表的平板电脑时尚的酷感，但却很难找到合适的时间享用，是娱乐还是办公？似乎都有功能更强大的手机或者电脑。”张毅说。

且虽说IDC预估到2015年，Android平板电脑的市场规模就会超过苹果的iPad，但市场预期，Android未来的成长除了主要将会是来自Amazon等内容供应商，另外一大动能则会是来自新兴市场与教育平板。而因为这类平板采用的规格较差，价格也多偏低，所以一方面对国际PC大厂来说在营收获利的助益有限，且另一方面，市场认为在低价竞争领域，国际大厂未必会比山寨厂商具有竞争优势。

因此可以发现，自去年第四季Android4.0发表以来，只有华硕等极少数平板厂商积极推出相对应新品或提供产品升级，而其他厂商即便是在旧产品提供升级的速度都相当缓慢。且在谈及平板电脑市场策略时，多数大厂包括HP、戴尔（DELL）、宏碁等，也明显都将焦点摆在Windows8上，表示看好Windows8的触控功能，以及在商用市场的优势等等。

而整体来说，各家厂商目前看来也多已将资源转入Windows8平板的开发，希望能在Windows8平板电脑市场取得先机。

尽管2011年平板市场呈现一片繁荣景象，但与3.5亿台的全球PC出货量相比，未来的空间仍然很大。