摘要：  据DisplaySearch报道，自2004年开始追踪全球电视出货以来，2011年电视出货首次下跌，较2010年下降了0.3%。相对于全球电视机的出货量下滑，液晶电视的出货量还是保持在增长状态，2011年全年出货量在20500万台，仅成长7%，而往年均有两位数的成长。

关键字：  出货量，  液晶电视，  三星面板，  松下，  夏普

据DisplaySearch报道，自2004年开始追踪全球电视出货以来，2011年电视出货首次下跌，较2010年下降了0.3%。相对于全球电视机的出货量下滑，液晶电视的出货量还是保持在增长状态，2011年全年出货量在20500万台，仅成长7%，而往年均有两位数的成长。

电视机品类当中，CRT电视机的出货量下降最为明显，下降幅度高达34%，因此液晶电视市场的成长已经不足以抵消整体市场的下滑。

2011年第四季度，全球液晶电视市占率达最高，为86.5%，第三季度为83%，去年同期为82%。液晶电视的快速成长主要来自于假期促销的大尺寸机型。40寸及更大尺寸液晶电视较去年同期增长了20%，而40寸以下的电视则下降了7%。40寸/42寸液晶电视平均价格较去年同期下降了11%，而60寸及更大尺寸电视则下降超过16%。LED背光的渗透率持续缓慢提高，2011年第四季首次达到50%，较第三季度上升了三个百分比。侧光式LED电视价格较高，市场应用较少，但新兴的低成本直下式LED电视将于2012年进入市场，届时将提高LED背光的市场渗透率。

统计数据显示，2012年第一季度全球液晶电视出货量预估将环比去年第四季度衰退24.5%，较去年同期则增长2%。预计第二季度液晶电视出货量环比将增长8.4%。

分析显示，主因为一季度为传统淡季加上面板厂部分新产品质量仍有疑虑，若新尺寸面板质量与量产问题能获得解决，环比跌幅将可能收窄。依目前情况看来，新产品上市需求将递延至第二季，加上中国五一旺季将至，预估第二季度出货将季度环比成长8.4%。群智咨询同时预估2012年全球LED和3D渗透率将分别上升到71.4%和19.2%。

2010年至2012年三年间，韩国品牌维持30~31%的全球占有率，而国内电视品牌占有率从2010年的17.6%，预估今年将达到22.2%，反观日系品牌由2010年的32.4%一路下滑，预估今年来到27.7%。从面板厂和品牌厂之间的依存关系来看，三星面板和LGD面板还是拥有自有品牌(三星& LG电子)与策略品牌(索尼、飞利浦等)的合作优势，出海口稳定。

东芝和松下等日系品牌委外代工方向明确，其中松下和夏普由于自有电视面板出货分别下修至3~5百万片与7~8百万片，势必无法满足自有品牌的需求，因此2012年计划扩大外购面板的比重，其中奇美将受惠来自松下的需求，预估采购面板由去年的30万片增加到今年的300万片。索尼方面，为降低成本将部分面板需求委由代工厂负责购买，鸿海代工业务的优势对奇美来说将有加分的效果。