摘要：  北京6月17日消息 据经济之声《天下财经》报道，在山寨手机领域，尼采公司有着“手机价格屠夫”之称，上市之初就打出了“每部手机只赚10块”的口号。

关键字：  智能手机，  营销策略，  联发科

北京6月17日消息 据经济之声《天下财经》报道，在山寨手机领域，尼采公司有着“手机价格屠夫”之称，上市之初就打出了“每部手机只赚10块”的口号。日前，尼采手机又语出惊人，计划杀入智能手机，并宣称打败小米，赶超苹果，誓将血腥价格战打到智能手机行业。

过去一年，尼彩手机在全国开出了3500家尼采手机专卖店，卖出几百万台低端手机。而所发生的这一切，让尼彩科技集团总经理卢洪波坚信，这样疯狂的模式也可以复制在智能手机上。怎么看待尼采宣称要打败小米，赶超苹果?财经评论员、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥对此作出评论。

魏武挥：首先这是一种营销策略，有名的牌子或者刚刚开始做的牌子，如果想要大众广为知道，比较好的方法就是攀高枝，它说我要打败小米和苹果，大众都会抱有好奇心，去看一下它到底是什么样的手机。从营销策略上来说，某种程度已经取得一定成功，至少得到了公众的注意力，得到了大众的关注。但我们还是要看这个手机实际上能不能打败小米和苹果。

手机是非常复杂的产业，它需要有大量零部件，也需要有一些专利技术的支持。三星和苹果在专利上打架已经很多年了。所以有一点钱突然之间冒出来说要做手机，不见得马上就可以成功，这属于比较长期的布局，零部件数量硬件的布局，专利属于软件的布局，不是突然之间拍拍脑袋就可以砸钱把它硬砸出来的。

我也看到这位私人企业主或企业家想用渠道突破方式来卖手机，我就在想，恐怕成本降不下来，在这样情况下，还要能够做出比小米和苹果性价比高的手机，我相当怀疑。

尼彩手机上市初，便打出了“每部手机只赚10块”的口号，通过铺天盖地的广告投放，赢得部分消费者的青睐，成为其跑马圈地的第一回合。去年到现在，尼彩共计卖出几百万部手机。

据了解，现在，尼彩希望在智能手机领域复制去年的辉煌。尼彩第一款安卓智能手机售价为799元。卢洪波表示，一部售价1999元的小米手机，实际制造成本仅1300元左右，而一部售价近5000元的苹果iPhone4S，制造成本价仅为187美元(人民币约1400元)，智能手机仍有很大暴利空间，尼彩会通过低价格将行业暴利打下来。

转型风险

本质上，尼彩的出现是中国山寨手机转型的缩影。最近几年，中国的山寨手机经历了一轮大萧条。由于市场竞争激烈，且渠道费用高企，许多山寨手机只能在手机中加装扣费软件，其结果是国家加大对恶意扣费的打击力度，提高山寨手机的准入门槛，导致许多厂商死掉。

随着功能手机开始向智能手机过渡，山寨机市场更是遭遇了重大打击。由于山寨机背后的支持者——台湾芯片厂商联发科的智能手机芯片方案推出较晚，因此许多山寨厂商没有等到智能机到来的这一天。

不久前，联发科中国大陆区总经理吕表示，山寨手机在智能机时代已经很难再出现当年百花齐放的局面了，因为智能机门槛大大提升。在今年联发科智能手机芯片出货的预估当中，没有品牌或品牌较小的手机厂商，只占其出货量的20%左右。

山寨手机的转型之路已不可避免。不过应该看到的是，低价手机依然在中国有着广阔的市场，尤其是对许多收入微薄的打工者、学生、农民来说，手机的价格仍然是他们非常敏感的一点。今年以来，随着联发科、展讯的智能手机芯片方案成熟，大批原来的山寨厂商开始进入到智能手机领域，尼彩便是其中代表。