节能补贴为家电市场带来促销空间
摘要： 自6月1日家电节能补贴正式实施以来，已经过了半月有余，虽然补贴实施时间尚短，节能家电的销售情况尚未因此达到高峰
自6月1日家电节能补贴正式实施以来，已经过了半月有余，虽然补贴实施时间尚短，节能家电的销售情况尚未因此达到高峰，但业内对于节能电视的未来市场还是一致看好，一方面节能产品是目前家电业及其他制造业的总体方向，另一方面从补贴实施以来的销售数据也可以看出这一趋势。
以冰箱为例，本次家电节能补贴共计265亿元，其中冰箱冰柜预计获得补贴份额将达到60亿元，根据奥维咨询的数据统计，在未来一年内，国内销售的节能冰箱将达到1685万台，平均每台将补贴311元。
而目前，节能冰箱的销售仅占总格市场的20.8%，预计在节能补贴的影响下，节能冰箱的销售量可能最终达到总体市场的56.2%。
从整体市场看来，冰箱总销量增速在2012年1季度仍环比下滑，但是1季度的月度销量增速已经在改善。而目前，节能家电产品虽然在一二线城市已经十分常见，但在三四级城市仍有很大的市场提升空间。
补贴细则催生空调业新格局
随着空调节能补贴实施细则以及补贴产品名录公布，业内掀起了关于空调业未来市场格局的讨论，舆论纷纷认为在此次节能补贴新政下，高能耗产品的巨量库存将使行业库存寡头背上新的发展包袱。
那些库存量相对较小且模式领先的企业则能够更加灵活地响应国家政策，走在行业节能转型的前列。从补贴产品名录看，以高能效产品为主导的行业领先企业已经成为节能产品推广的中坚力量。在不断提升的技术研发实力以及全球领先的商业模式支撑下，以海尔为代表的行业领先企业正在国家刺激政策的引导下，推动空调行业发生新的变革。
一方面，国家节能补贴新政将加快空调市场产品结构调整，空调库存寡头将陷入空前的市场压力，而以海尔为代表的领先企业则能够快速实现产品切换，成为新的市场发展主导者;另一方面，国家新政的出台将加快企业在空调节能技术研发领域的布局，作为行业领导者的海尔此前在日本已经布局了技术研发中心，这将大大加快中国空调业的技术研发实力。
全球市场的不确定性强烈要求空调企业通过模式创新提升流动性，改变以往仅关注生产和库存的运营模式，转而聚焦市场变化和消费需求，真正实现以消费需求驱动企业运营，按照市场需求组织生产，走出生产库存再组织销售的落后模式，打造能够有效抵抗外界风险的核心竞争力。由此看来，节能新政的出台很可能成为空调业发展的一大拐点，模式领先、技术实力强的企业将快速取代空调库存寡头成为市场的主导者。
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