摘要：  今天，文化与科技之间已经产生了日益紧密的联系，科技的进步与创新对于文化传播事业的发展至关重要，正如两千多年前纸张的发明对人类进程的推动意义一样。

关键字：  互联网，  三网融合，  苹果，  智能电视

今天，文化与科技之间已经产生了日益紧密的联系，科技的进步与创新对于文化传播事业的发展至关重要，正如两千多年前纸张的发明对人类进程的推动意义一样。在二十世纪，互联网的发明与应用无疑给人们的工作和生活带来了巨大的变革，互联网已渗透到生活的每一个角落，如今，它与广电、电信的融合将会推动文化传播和人类进程。今年5月，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山在深圳召开的文化与科技融合座谈会上指出，要着眼于形成与我国经济社会发展水平相称的传播能力，加快构建现代文化传播体系，积极推进电信网、广电网、互联网融合发展，提升文化传播的数字化、网络化水平，保障信息传播的高效快捷和安全有序。

广播、电视、互联网是国家软实力的重要载体。技术创新日新月异催生全球网络加速融合，而中国的三网融合进程最早要追溯到上世纪90年代，即那场关于“三网合一”还是“三网融合”的大辩论，直至十多年后的2009年，三网融合才自上而下地获得了实质性的推动。

今年4月，武汉迎来了每年一次的广电行业盛会，即2012中国数字广播电视与网络发展年会，此次年会的核心话题便是三网融合。在年会举办期间，另有两场被业界广泛熟知和认可的“头脑风暴”——第20届全国有线电视综合信息网学术研讨会(CCNS2012)和第11届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2012)，在场的专家学者和业界人士对于三网融合及未来新技术手段即将实现的物联网和云计算提出了不同的观点。可以预见，适应科技发展趋势是未来文化传播力的重要引擎，而广电、电信、互联网的互联互通是目前提升我国文化发展科技含量的集中体现，即通过集约化的运营和管理实现资源配置的效益最大化。

梳理2012中国数字广播电视与网络发展年会上的各方见解，不难发现业界与学界对于三网融合的诸多共识，急迫性已让利益主体对网络发展有了清晰的认识：如近年来全球电视人口的收视时间在不断缩减，技术和互联网发展使电视业务发生根本性的变化;移动视频、互联网电视正日益分流传统的电视观众;网民规模及互联网普及率的迅速提升、移动终端吸引力的增加，这些都使得广电在三网融合环境下必须转变;作为利益主体的广电和电信，如何实现对接和融合仍是目前焦灼的问题。

数量VS质量：从数量大国到质量强国的转型

在未来相当长时期内，中国要尽快扭转国家软实力“西强我弱”的被动局面。中国建设社会主义文化强国面临着技术、市场、安全以及西方强势舆论种种压力。借鉴美国等三网融合成功经验，中国可以以三网融合为契机和突破口、推动国家三网融合战略实质性进展、抢占未来文化的制高点，打造具有世界影响力的文化强国软实力。

一定程度上来说，当今中国在政治经济的影响力方面无愧于是一个世界大国，然而在以“吸引力”为主要标志的软实力方面只能称得上是一个数量上的大国，还远远不能对全球当代主流意识形态构成深刻影响。中国的网民数量已达到5亿，是全世界拥有网民数量最多的国家，数量巨大的网民及其客观的成长空间使得中国的网络媒体领域成为全世界无法忽视的重要目标市场。但是庞大的“量”却无法给中国的网络文化带来与之相称的“质”，中国的网络文化建设需要以其巨大的市场和受众为基础引领出自身的核心竞争力，才能够将分散的力量凝聚成为文化的影响力。

21世纪伊始，苹果公司便确立了以用户为中心的“数码生活(中枢)”战略。2001年开始，苹果公司就在年报里陈述了其“数字中枢”的商业战略。2007年1月，苹果电脑公司更名为苹果公司，“数码中枢”的定位拓展为“数码生活”。苹果不再局限于定位在一家电脑公司，苹果有成功的网络、渠道平台技术和服务，iPod、iPhone、iPad、AppleTV等消费电子类数码产品，既有个人电脑的基本运算功能、同时丰富的娱乐功能加上便携性，使其成为数码生活的核心产品。2012年3月19日，苹果股价首次突破600美元大关，今年以来累计上涨44.6%，这主要是得益于该公司在上周发布全新iPad以及在今年1月的iPhone的销量业绩提振。在2012年1月19日的美国股市交易中，苹果公司的股价攀升至431.37美元的新高，市值突破4000亿美元。仅仅用了10年时间，苹果就从一家市值仅100万美元的公司一跃而成为全球最具价值的科技公司，在所有科技上市公司中遥遥领先，紧随其后的微软公司市值为2350亿美元。

中国互联网软实力和文化影响力的增强不仅需要数量广大的网民和广阔的市场，更需要一批具有世界影响力的科技创新企业和传媒公司的力量。正如苹果公司的成功不仅在于向全世界提供了全新理念的科技产品，更在于它的企业文化和乔布斯本人的时代精神给无数粉丝们带来的感召力，这不能不说是软实力的成功。

目前的中国网络技术企业处在第一阶段的技术萌发和市场开拓阶段，传媒产业和文化产品的开发和扩展也刚刚起步，中国的互联网文化强国之路应在这样的基础上不断开放，通过培育与网络规模相匹配的网络传媒企业和科技公司，在大体量的基础上做出精品，以一种积极和竞争的姿态面对国际互联网巨头的挑战显得迫在眉睫。

时间VS空间：传统积淀与面向未来创新的共生

基于互联网文化的三网融合在人类漫长的文明史中是一个新生的事物，同时也是建立在传统文明积淀之下的创新产物，只有建立在自身文明与世界共通的人类价值共识，才能真正打动人、吸引人，得到世界的共鸣，从而发挥中国文化中时间与空间的优势，在古老文化的积淀中孕育出创新的萌芽。

在这个全球互联网飞速发展、科技产品日新月异的时代，苹果公司的成功并不仅仅在于他们对于技术的革新和领先，更多的是其将基于网络的终端融合推向了一个前所未有的高度，苹果旗下的iPhone、iPad和引领iTV浪潮的AppleTV将传统意义上基于PC的互联网内容服务扩展至广阔的个人终端空间，加以极简的设计理念和技术创新，从而成为了科技领域的先锋和网络时代的弄潮儿。

根据美国市场调查公司Canalys的最新统计显示，2011年第四季度全球智能手机的出货量首次超过了PC，而在苹果iPhone4S的助力下，苹果手机的市场占有量从2010年第二季度的3%上升到2011年第四季度的8.7%。而AppleTV则是借由以太网和无线网络将电视终端与网络相连接，2012年问世的第三代苹果电视或将推动继智能手机之后“智能电视”时代的到来。

微观VS宏观：以新兴媒体为重点突破口

新世纪的第一个十年，中国的互联网一直以加速度增长，进入第二个十年，中国网络硬件的发展已经有了很大的飞跃，尤其是文化产业的聚合与体制创新取得了诸多令人欣喜的突破。

中国三网融合核心业务网络视频版权费在过去五年增长1000倍，中国互联网经济市场2010年达到1513亿元，其中全国互联网广告突破300亿元。

这些量变的突破记录了中国传媒事业的不断发展，但是从这种微观的突破进入宏观层面的质变形势依然十分艰巨。个体企业的发展壮大、民族国家的文化自觉，必须辅以国家层面的战略构架和具有计划性、前瞻性的产业结构设计才能够将一个个新生的突破凝聚成一个国家文化传播的巨大张力，从微观进入宏观、由量变引发质变。

修建文化软实力传播“渠道”如同现实中的水利工程一样是一项漫长而艰苦的过程。当然它首先需要雄厚的物力财力投入，正如约瑟夫·奈在文章中指出，当美国之音这样的老牌媒体逐步削减对华广播的同时，中国正在世界范围内布局全球24小时英文传播网络，朝着建设国际传媒巨头的目标努力。

基于三网融合推进中国的文化大发展大繁荣，建立中国文化自觉、文化自信、文化自强，通过展现自身文化的特点和与其他不同文化人民的精神共鸣来塑造国家的魅力和吸引力，客观与真实、诚意与专业、包容与开阔、趣味与共鸣永远是“源头活水”不竭的动力!