奥运营销价太高 家电萧条求自保
摘要： 相比四年前北京奥运会的热闹非凡，眼下马上开幕的伦敦奥运会在国人眼里，实在是萧条，没有了主场的兴奋劲儿，更没有了商业价值的利用性，国内家电品牌们的“奥运营销”最终还是没能走出国门。
关键字： 家电，奥运，奥运营销
相比四年前北京奥运会的热闹非凡，眼下马上开幕的伦敦奥运会在国人眼里，实在是萧条，没有了主场的兴奋劲儿，更没有了商业价值的利用性，国内家电品牌们的“奥运营销”最终还是没能走出国门。
“现在离伦敦奥运开幕还有几天?”这个问题，十个人里难住了八个。而在四年前，“现在离北京奥运会还有**天”的倒计时牌随处可见，彼时的我们是东道主，奥运以前所未有的高度融入了每个老百姓的生活。荧幕让各类奥运题材占尽，就连广告时段，刘翔、郭晶晶、林丹等体育明星们也忙碌异常。而今，“人”走茶凉，与四年前的热火朝天相比，大洋彼岸即将开幕的奥运赛事，我们却全然感受不到热烈的气氛。
不仅如此，商家们似乎也打不起精神，鲜少见到以奥运做噱头的宣传。就连三星、松下这样老牌的奥运赞助商，今年在国内的宣传力度也不及往年。即使是8年前的雅典奥运会，这样的非主场奥运宣传也是非常常见的，今年却全都悄无声息了。
由于奥运赞助的排他性，此外还有高额的赞助、宣传推广费用等，一直被称为“豪门盛宴”。
奥运营销，对于国内家电品牌而言，拿到“门票”，显然还有很远的距离。尽管2008年北京奥运时，不乏民族品牌的声音，但那仅仅是主场优势，喧嚣过后，今年国内家电品牌选择集体“隐身”。难道是我们的奥运情结没有了?
实际上，笔者认为，经历过上届奥运会的主场洗礼，国内的家电品牌们对于奥运营销更显理智。对于企业的品牌宣传和品牌推广来说，是不是身处奥运主场并非最关键的因素，最关键的因素在于企业是否有借助奥运推广品牌的需求，有需求的话，则不论是否身处奥运主场都应坚持对品牌宣传持之以恒的宣传力度。
品牌和奥运的结合不应仅仅停留在简单的“借势”，体育赞助和购买产品上，奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连成一体，从而真正挖掘其中的价值。但是，放眼国内市场，能够与三星电子这样七届奥运赞助“元老”相比的，还有谁?话又说回来，既然咱对体育营销做不到高投入与高回报，何必盲目投入呢?
而当前经济形势下，借奥运来做促销，“自保自救”就显得聪明了。
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