摘要：  空气能行业第一批节能惠民工程入围名单公布已有一个多月，目前，美的、格力、中广、纽恩泰、同益等31家入围企业的市场推广情况究竟如何呢?

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空气能行业第一批节能惠民工程入围名单公布已有一个多月，目前，美的、格力、中广、纽恩泰、同益等31家入围企业的市场推广情况究竟如何呢?

整体“动静不大”，以修炼内功为主

“自入围以来，美的在媒体宣传、终端促销等方面采取了一系列推广措施，各项活动开展得如火如荼。但据我们观察，业内其它企业的动静并不大，大家都在忙些什么呢?”美的市场推广人员在表示疑惑的同时指出，不管有无经验，节能惠民工程的一年推广时间非常宝贵，各企业不能一味观望或等待，要多学习和借鉴以往经验，进行内部规范，按照自己的推广计划做好市场促销活动。

广东志高空调有限公司制冷设备事业部总经理丁小江说，本次节能补贴，志高入围后采取了相对稳当的推广方式，具体的市场推广活动将在8月份集中启动。

产品销售信息收集遇阻，中小企业推广存风险

中广电器张树前分析说，导致中小企业目前的推广还停留在宣传层面的原因，除了是需要完善内部机制外，主要还是推广存在“双重风险”。毕竟，1万台(套)销量的限定条件，对于空气能行业来说，是个不小的门槛。企业参与推广后，需要投入一笔不小的宣传费用，垫付补贴经费，以及增加开票成本，若不能完成最低推广规模的要求，将如数追回，对力量还比较小的企业来说，不得不权衡这中间的风险和利弊。

事实上，在推广过程中，大多数企业认为，这次节能惠民工程与以往的“家电下乡”等活动相比，管理更严格，申请款项的流程也更复杂。不少企业在经销商和终端消费者层面都遇到了阻碍。如经销商对补贴流程多不了解，主要是靠企业去培训和操办，同时，因补贴金额与开票税额差不多，不少经销商对参与补贴兴趣不大。“而对消费者来说，有补贴当然是件好事，但很多人都不愿意提供身份证等信息，这是让企业在收集信息时最头疼的事。”万和电器节能惠民工程推广负责人对此深有体会。

空气能远景看好，市场短期难认可

作为“节能产品惠民工程”的入围产品，最值得肯定的是这类产品的热效率比较高。数据显示，燃油锅炉效率的效率在65%￣75%、电热水器的效率70%￣80%，而空气能热泵热水器的效率高达300%￣500%。有业内人士预计，在未来十年内，中国80后将迎来组建家庭的高峰期，平均每年有260万热水器需求增长，热水器市场容量增长速度将稳定在40%以上。

尽管如此，但空气能行业近年来在中国市场的认可度却并不是很好。有不少消费者表示，价格昂贵是空气能热水器难以推广的主要原因。“虽然国家对空气能热水器的补贴额度已经居于其它家电产品前列，但对于每台价格少则几千元，动则上万元的空气能热水器来说，这点补贴还是杯水车薪。”