过去的2005年，是中国消费电子蓬勃发展的一年，也是很多厂商不堪回首的一年。尤其是国产手机业，更是出现了全面的溃败。据权威机构调查，第三季度国产手机品牌市场份额下降至41.3%。前3个季度，除联想外，国产手机几乎全军覆没。一些厂商在穷途末路之下，已悄然退市。一家家我们熟悉的品牌:南方高科、科健、熊猫……先后消失在了人们的视线中。而随着多家一线手机厂商报亏及预亏的消息传来，国产手机在2005年进行绝地反击的雄心已成泡影。 
    转眼进入了新的一年，手机市场也在不断地变化着。3G时代在中国的到来指日可待。面对这场浩浩荡荡的手机更新革命，业内人士分析说，“得3G者得天下”。无论是国产手机制造商还是跨国巨头们，都早已整装待发。市场面临着重新洗牌的局势，我们也期待着在变革中迎来行业内的新气象。   
                                           ■文/邹雯 

3G手机的特点 

    在以前，手机还只是一个打电话、发短信的工具。到了3G时代，不再只是这么简单。 
    ３Ｇ带宽的增加将使手机拍摄照片无线传输打印、移动办公成为可能。它还可以充分保证手机承担更多的娱乐功能。手机将成为游戏机。手机游戏除了像专业游戏那样在画面和整体游戏效果方面追求一定高度外，还有一大趋势便是网络化。作为天然的无线网络终端，手机拥有独有的优势。传统游戏厂商，如盛大、网易和互联网门户网站新浪、搜狐的涉足，将进一步促进手机娱乐市场的繁荣。 
    3G视频业务包括了移动视频业务、视频共享和可视电话等业务。移动视频业务可以保证用户随时点播高清晰度的视频和音频节目，在点播的过程中还可以随时控制点播的进度。而且可通过3G手机往固定电话拨打可视电话，同时也可把可视电话打到通过宽带接入互联网的PC终端上，完全实现“无缝”连接。 

3G的标准 

    国际上3G手机有3种制式标准：欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由我国提出的TD-SCDMA标准。在我国未来3G建设和发展中，几种制式并存的局面不可避免。而且在今后相当长一段时间内，3G与现行2G/2.5G网络也将并存。因此，3G手机在不同网络制式下的相互联通将成为3G发展必须面对的问题，双模甚至多模手机将成为手机生产商不错的选择。 
    在国内，华为在WCDMA标准、中兴在CDMA 2000标准、大唐电信在TD-SCDMA标准等领域已经形成系统的研发能力和制造能力，这将逐渐改变国内厂商的弱势地位。他们已经具备了为运营商提供主设备的能力，而且可以提供量身定制的个性化解决方案。 

厂商动态 

    1．国产手机，彷徨中前进 
    在过去的一年中，手机厂商都希望3G能够早一些到来，但是，当现在3G到了“兵临城下”的时刻，它们的内心还依然保持着这种热忱吗? 
    事实上，除华为、中兴、夏新三个厂家已经有多款产品上市并在海外3G市场有所收获外，包括TCL、康佳、联想在内的国产手机第一阵营厂家和金立、创维等新兴厂家都为投入多少、如何投入、成效如何等问题而烦恼着。  
    康佳的3G研发人员说，3G的门槛非常高，尤其是测试环节，测试设备稀缺造成测试环境搭建极为昂贵。据透露，一套基于WCDMA标准的测试仪器投入就超过人民币1000万元，这还不包括日益庞大的3G研发团队的投入。由于3G市场由运营商主导，除了华为、中兴外的绝大部分手机厂家都缺乏与运营商良好的关系。 
    TCL通讯也有同样的迷惑。TCL通讯研发主管透露，目前TCL通讯在WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000都具备研发条件，并已经投入了上亿元研发资金。为补技术短板，公司特意采用飞利浦解决方案，估计06年下半年WCDMA的商用机就会上市，而TD-SCDMA的样机正在调试中。去年12月23日，TCL通讯宣布用配发新股方式集资5.88亿港元，其中2亿港元用于手机先进技术的研发。TCL通讯CEO刘飞预计，06年下半年TCL 3G手机将会大规模推向中国和欧洲市场。TCL通讯的一位中层表示，公司目前的主要精力还是在2G手机，对3G的态度是紧紧跟随，毕竟投入2G市场可以直接获得收益。  
    这么大的市场，没有厂家会轻言放弃。但是，又不敢把宝都压到3G手机上，毕竟这个市场才刚起步。 
    某顾问公司分析师说，即便是3G牌照马上发放，市场上也不会出现明显的3G手机换机潮。而且3G手机的技术成熟度肯定比2G手机差，必然造成3G手机的生产成本高。他同时指出，在3G政策还没有完全明确的今天，大规模投入资金铺垫3G并不是一个划算的买卖。  
    2．早起跑者，领跑市场 
    由于TD-SCDMA标准是我国自主研发的3G标准，而它至少将获得一张3G运营牌照，这就使得相关的国产手机厂商在核心技术的掌握上与国外品牌站在了同一条起跑线上。在3G积极投入者华为、中兴、夏新的眼里，只有抢跑3G才能获得与国际领先的竞争对手同场竞技的机会。  
    夏新内部人士透露，夏新WCDMA手机已经有了一万台以上的产品出口到欧洲和台湾地区。据了解，05年在台湾，夏新手机销售量快速增至7000部，不仅直逼台湾3G手机老大索爱，更与其它大陆3G手机厂商合计拿下台湾近20％的市场份额，台湾本土手机厂商几乎在3G竞争中处于挨打局面，逐渐将市场拱手让人。夏新单月出货目标为2万部，若以2006全年台湾3G手机市场100万部销售量计算，将可超过20％的市场份额。华硕、英华达等都要在06年才能陆续推出3G手机，至于已推出3G手机的明基、多普达，则由于将产品定位在中、高端市场，不仅直接面临国际大厂的竞争，更在低端市场遭到大陆手机品牌夹击，最终让大陆3G手机得以顺利取代台湾厂商在3G市场的地位。 
    中兴通讯方面也透露，目前与和黄签订了30万部3G手机的订单，首批WCDMA手机F866已经在英国批量上市，WCDMA的网卡在意大利也实现了批量销售。 
    华为已有8款商用3G终端产品，包括6款 UMTS终端、2款CDMA EV-DO终端。由于华为在全球已经有11个WCDMA商用网络、50多个试商用WCDMA网络，这些网络为华为的终端市场打下了良好的市场基础。目前华为3G手机与数据卡已经在亚太、西欧等多个国家获得商用，其中3G数据卡更是做到了全球领先。  
    专家分析，虽然这三个厂家已经在境外市场有所收获，但也有很多人不太看好。“走境外市场的确是一条出路，但量始终做不大，根本无法弥补3G方面巨大的前期投入。”一位分析师指出，中兴、华为的3G终端多数捆绑网络设备一起出口，差不多半卖半送，很难有多少实际收入。  
    而且，境外市场和境内市场并不完全一样。尽管在运营商放号初期，中兴、华为等厂商可能会占一些优势，但企业级品牌要延伸到消费品品牌还需要时间积累。从这方面看，部分洋品牌在2G手机市场的优势很可能会延续到3G手机市场，况且他们在3G上的准备丝毫不逊于中兴和华为。  
    中兴通讯的一位市场经理也表示，虽然运营商定制会给公司带来一些优势，但行业的竞争压力非常大。因为手机行业竞争更多地强调能不能吸引普通消费者，卖给运营商不等于最后的消费，在市场前端还存在很多变数。 
    3．行业巨头，志在必得 
    诺基亚是全球最大的3G终端提供商，合资企业将于06年推出TD-SCDMA和WCDMA网络设备产品。摩托罗拉也在中国市场提前布阵，并且大有“卷土重来”之势。 
    05年9月份，诺基亚东莞工厂第1亿台手机正式下线，但诺基亚中国公司总裁何庆源也不无忧虑地表示，印度等新兴市场的迅速崛起正在对中国的“世界手机工厂”地位造成威胁。他呼吁，在3G问题上，中国应加快布局，以防订单流失。 
    “即使3G牌照发放仍待斟酌，但信产部也可以考虑先放开3G双模手机的生产和销售，这将为各大跨国手机巨头的中国工厂赢得更多的订单。”何庆源说。 
    中国工厂目前在3G手机的订单争夺上竞争力还不够强。何庆源分析，这主要是因为中国的3G产业还没有启动，在中国生产3G手机但却不能在中国市场销售，这会增加厂商的生产成本。以诺基亚为例，其3G手机的主要订单都没有放在中国市场。 
    对于这种现状，何庆源建议国家有关部门考虑先开放部分3G手机市场。 
    目前的3G手机分为两大类：一种是纯3G手机，即只支持3G网络；而另外一种是3G双模手机，它既可以支持3G网络，又能兼容现有的GSM或CDMA网络。鉴于目前全球3G网络的建设还远没有成熟的GSM或是CDMA网络完善，因此3G手机中双模占据了绝大部分，而这些3G双模手机在中国现有的网络条件下是完全可以正常使用的。 
    何庆源表示，这种3G双模手机完全可以先一步在中国进行销售，其不仅可以为洋品牌厂商在中国的工厂争取到更多的出口订单，而且也能够对运营商在获取3G牌照后普及业务起到一定的加速作用。 
    诺基亚公司说2006年全球市场对这种高端手机的需求将增加一倍，而他们的目标是在售出的手机中占有较大的市场份额。  
    在“2005 3G世界展会(3G World Congress & Exhibition 2005)”上，摩托罗拉更是对外界称，自己已经具备了重返中国市场第一宝座的条件，并积极筹划着借助3G之潮，厉兵秣马，在中国市场上重新夺魁。 
    4．日系手机，前景依然不乐观 
    3G是否是日系厂商的转机？事实上，日系厂商的确能凭借一些功能全面、领先的高端3G手机获得来自沃达丰等知名运营商的采购订单。但在诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等全球排名靠前的品牌面前，他们的优势并不明显。  
    对日系厂商来说，目前最理想的情况是中国3G牌照能在06年上半年发出。但是即便如此，加上网络建设的时间，我国的3G手机市场销售最早也要到年底才能开始。在这段时间内，松下、三菱等日系手机或已离开中国市场，或仍在三线徘徊，其知名度将大打折扣，3G时代的前景亦不容乐观。松下目前已停止生产2G和2.5G手机，虽有孤注一掷的决心，但日系手机品牌在市场上的影响力仍然略有不足。　  
    面对中国内地今年即将发放3G（第三代移动通信）牌照的巨大市场诱惑，全球3G手机市场老大日系NEC（占有率约60％）对中国市场的重视程度也达到了前所未有的高度。 
    NEC已与香港3G运营商———李嘉诚旗下的和记黄埔达成协议，由NEC通讯香港公司负责和黄3G网络扩展的独家设备供应项目。同时，和黄还将把其3G网的部分网络运营、维护和部分开发工程外包给NEC。目前正是中国内地颁发牌照的前夕，一旦牌照发出、新的3G运营商身份确定后，就会大规模采购3G设备。鉴于以往香港3G运营商对内地运营商开展相关业务的示范作用，此举将大大拉近NEC与未来内地3G运营商之间的关系。作为全球3G手机业务的老大，NEC期望借助新的市场机遇改变其在中国手机市场的被动处境。 


消费需求 

    虽然牌照发放还在酝酿，但手机厂商们已经开始行动，运营商们也早已在进行网络测试了。他们的努力能否换得期望的回报，消费者面对席卷而来的3G潮流，又有何反映？ 
    有调研数据显示，81.2%的手机消费者希望拥有的3G手机终端价格在3000元以下，更有30.1%的消费者希望拥有的3G手机终端价格不到1500元。在日益理性的消费者心目中，应用高端不等于价格高端，纯粹地通过终端产品来盈利的模式已经越来越不合时宜。因此，在3G时代，运营商按照自身需求向生产厂家订购手机，将成为手机营销的重要方式之一，这种定制方式将为国产手机带来新的机遇。未来手机生产企业、移动运营商以及增值服务商应该通力合作，协力打造共赢的产业合作模式，将企业运营重心倾斜到内容服务上才是根本之道。 
    据预测，今年的3G手机将达到1亿部的市场需求。尽管国家信息产业部还没有颁发给任何电信运营商3G牌照， 也就是说3G手机的功能还只是有名无实，但在销售市场上却已经卖开了。由于水货手机渠道的出现，诺基亚、摩托罗拉、索爱、西门子等厂商在国外销售的不少3G双模手机已经进入中国市场，一些网上水货手机站点甚至开始提供批发业务。从其市场热卖的程度来看，即使目前国内没有3G网络，消费者的购买热情还是很高。 
    在应用方面，对看电视／电影、视频电话、收听音乐、高速上网、多媒体传输等3G应用，用户的期待指数都超过了６０％。利用3G高速率传输性能来看电视／电影、视频电话和收听音乐成为消费者的最爱。对无线定位、多人游戏、手机会议等应用，特殊群体需求和行业专业应用将蕴藏更大的商机。这些都对网络提出了更高的要求，也就是要运营商的高带宽网络支持。 
    但也有一些更理性的反对声音在我们耳边想起，这么多的功能将使前期的投入达到几千亿，国内的消费需求有多大，这笔投资何时能在消费过程中收回来吗？这是否是一种抛开市场与消费者的“大跃进”？ 
    在香港地区，和记黄埔的3G网络覆盖率达到99%，从2004年初推广至05年7、8月份，一年多以来，也只有32.5万用户，不到当地人口总数的5%，3G在中国经济最发达的地区尚且如此门庭冷落，内地的市场空间又能有多少?  
    因此，有专家称，市场需求的不足，将带来发牌以后运营商的亏损。这在行业内引起了广泛的探讨，究竟何时发牌，难题还是抛给了决策部门。消费者与供应商都只能处在期待中。 
    但是，就像手机刚面世的时候，只是部分人可以拥有的奢侈消费品，而如今已经飞如寻常百姓家一样，3G的普及也需加以时日。 

供需现状 

    1．元器件需求，依然高涨 
    Gartner公司预测2006年包括手机元器件在内的电子元器件产业将平缓复苏，但预计中国的手机制造及配套元器件市场增幅将大于国际市场水平。  
    我国手机产业的快速发展，特别是国内手机制造商自主开发产品能力的提升及国外品牌在中国工厂采购的本地化，为我国元器件产业的发展带来了广阔的市场空间。同时，国内元器件企业适应手机产业的发展，加大技术改造力度，元器件产业的技术水平和生产规模整体提升，将促进了我国元器件产业的技术进步。  
    中国电子元件行业协会理事长温学礼表示，手机暴利时代手机生产企业是不考虑成本的，随着手机价格战的不断升级，越来越多的手机厂商为了降低成本，开始在国内采购元器件。这为国内元器件厂商带来了机会，因此，国内元器件厂商在提高技术创新能力，完善管理机制外，应和手机厂商配合好，了解他们的市场定位及设计思路，最大限度地满足他们的要求，这样才能在市场中占有一席之地。  
    业内一位专家说，国内一些元器件厂商在技术和设备方面能满足手机生产厂商的需要，但竞争太厉害，价格压得很低，利润太薄，如此下去，会使国内元器件厂商元气大伤。他也指出，目前国内元器件企业存在的主要问题是：其一，R&D跟不上国外企业的步伐；其二，管理上不了台阶。那么，究竟怎么做才能使国内元器件企业生存下去甚至发展得更好呢？他拿PCB举例，PCB企业在当今价格竞争日趋激烈的情况下，应该突出一个快字，争取在第一时间拿出市场上需要的PCB产品，这样才能吸引客户，订单才能上去，只有订单上去了，才能有效降低成本。  
    事实上，国内企业有很多做法可以在手机元器件配套市场使自己立稳脚跟。如聘请国际知名专家来公司作技术顾问，让自己的公司在技术上和国际前沿技术迅速接轨，这既克服中小企业发展后劲不足、有制约“瓶颈”的弊病，又为企业不断持续发展注入了新的活力。 
    随着手机新功能不断增多，手机与消费类电子、电脑的结合将是未来的两大趋势，手机将比PC更具发展前景，手机将取代PC成为技术竞赛的一个新舞台。广东风华高新科技股份有限公司副总经理廖永忠表示，为应对这种变化，小型化(0201尺寸)、集成化、高频、高容的电子元件将被广泛应用，而且随着贴装密度的增加，片式元件的使用量将大量增加，3G手机上MLCC、Chip-R、片式电感器的用量将激增，将由平均300多只增长到600多只，片式电感的用量将会增加一倍达到60只以上，这将给电子元件供应商带来新的商机。 
    从全球片式元器件制造领域来看，技术的不断提升及连续5年的价格下跌，使行业的进入门槛越来越高。2005年全球手机元器件市场仍是日本、韩国、中国内地及我国台湾等十几家大元器件制造厂商相互竞争的局面，但是，各厂商的市场份额比例不断变化，尤其值得关注的是市场需求增长迅速的中国内地市场，台湾厂商依靠强大的资金实力以及资本市场的支持，并不断地在技术领域追赶日系企业，快速提升了在祖国大陆的产能及市场占有率，如在高频片式电感领域。高频片式电感一般分为高频绕线式片式电感和高频叠层片式电感，高频叠层片式电感产品数量要占手机用片式电感的70%左右。据资料显示，目前在国际高频绕线式片式电感器市场上，美国Coilcraft公司占据了全球近七成的份额，日本的SAGAMI公司次之，美国API公司与日本的村田制作所(Murata)也占有一定比重的供应量，中国台湾地区也有多家厂商从事高频绕线式片式电感的研发、生产销售，如台达电子 、大毅科技、奇力新、千如电机等。  
    而在高频叠层片式电感领域，目前日本厂商是主要的供货商，韩国与中国台湾则紧跟其后。日本厂商主要有太阳诱电、东光与村田制作所、富士电气化学、TDK和松下。 
    2．对手机元器件提出新要求  
    3G手机不仅可以浏览网页、发送电子邮件、拍摄数码相片，甚至能播放视频流。手机制造商正面临越来越大的压力，因为他们必须把这些功能集成进不断缩小的体积内，同时要让手机维持较长的工作时间。这对手机的设计研发和元器件配套都提出了新的要求。 
    许多3G手机都能拍照甚至传送视频流。因此就必须会采用摄像头。业内人士指出，手机用摄像头正在从30万像素向百万像素以上过渡，今年，手机照相模组将继续向高端发展。200万像素和300万像素的自动对焦模组，将再一次对国产手机品牌和中国模组厂带来严峻挑战。 
    不过，当消费者开始接受这些内置相机的手机时，他们要求拥有更高质量的摄像能力。业界已经准备采用改进的图像传感器和光学系统，但工程师要特别关注高质量的 “闪光” 照明。闪光灯是获得良好摄像性能的关键，但当你准备在结构紧凑的3G手机上实现这项功能时必须谨慎考虑。 
    除此之外，蓝牙、MP3MP4等一些传统功能将继续得以延续，这类元器件的需求前景将依然看涨。 
    3．给运营设备供应商带来新的商机 
    3G不仅给手机制造商带来的是商机，随着受益的还有运营商们的设备提供者。 
    在3G市场中，我国电信设备制造商已具备很强的实力，随着我国3G牌照的发放、电信固定资产投资的回升以及出口的持续增长，预计主要通信系统设备的生产将呈回升态势。我国2005至2009年3G主设备投资接近2000亿元，同时系统设备、终端通讯设备的需求将拉动对上游的通信类电子元器件的需求。 
    但是，也有很多设备们如爱立信、贝尔阿尔卡特、诺基亚、西门子、摩托罗拉都已经蓄势待发，他们将与中兴、华为等中国厂商在国内市场上共同竞争。 

    [总结]： 
    近期，运营商们还在如火如荼地进行网络测试。在运营商、业务开发商、内容提供商和设备制造商们的共同努力下，3G市场的繁荣只是时间的问题。市场中蕴藏的是无限商机，随时掌握最新动态，将使企业取得市场的主动权。