DVD播放器算得上是成功的消费电子产品之一，而且国内DVD市场自1997年形成以来便经历了空前的发展。由于在很大程度上受到了快速下降的元器件价格的推动，DVD播放功能现在已经被整合进众多消费电子设备之中。国内DVD市场，经历了98年到2002四年间高增长带来的繁花似锦的势头，也经历了自2004年来行业洗牌带来的倒闭亏损局面，从快速增长到成熟稳定，在十年的发展积累后，继续保持着一贯的竞争优势和差异化路径，向做大做强的方向前行。
     2007年我国市场大幕刚一拉开，步步高、万利达、杰科这一轮洗牌后的国内品牌赢家和国外飞利蒲、西门子、索尼、东芝、三星等一些国际品牌，就开始围绕着渠道争雄、标准博弈、产品创新等事件演绎着一场场的热点争夺战。毫无疑问，这些都将成为新年度市场的大热点，也将引导着行业的发展方向。　
      当前，影碟机市场依然是DVD主导市场。未来几年，中国DVD市场将保持平稳增长，但在平稳的市场表征下潜伏着产品结构及竞争格局的巨大变革。随着消费者收入的增加和需求的多样化，移动DVD产品在未来几年需求量将大幅上升。在当今普通DVD基本无利可图的情况下，移动DVD无疑是国内DVD厂商的一针强心剂。

高端产品逐渐放量

     记者了解到，在经历了两三年时间的市场培育后，2006年，歌王DVD、移动DVD和刻录DVD等高端产品逐渐在国内零售市场放量，经过市场的检验，逐步从普通台式DVD市场中分化出来，形成了新的细分市场，满足了越来越多元化的市场需求结构。
      其中表现最为突出的是移动DVD和歌王DVD，伴随着国产厂商的进入，价格不断下降，2006年市场规模取得了较大的发展，2006年移动DVD达到47.3万台，与2005年相比增长105.4%，歌王DVD达到25.3万台，同比增长178.1%。
移动DVD从2003年市场容量不足2万台发展到如今的近50万台，突破了传统DVD的使用方式，实现了与电视分离，自带液晶屏幕和充电电池，可随时随地观看，同时，其体积比普通台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受年轻消费群体和外出旅行者的青睐。伴随我国城市汽车保有量的增加，预计移动DVD会保持增长趋势。
     2006年参与歌王DVD市场竞争的品牌明显增多，竞争层次也更加多样，由单一一线品牌垄断的局面逐渐演变为高、中、低端市场分层次、共发展的局面，高端产品价位段在3000元以上，最低端产品价位段在400元以下。品牌竞争加剧带动了市场认知度的提高和分层次、共发展的局面，高端产品价位段在3000元以上，最低端产品价位段在400元以下。品牌竞争加剧带动了市场认知度的提高和价格的平民化，2006年歌王DVD销量超过25万台，同比增长率在150%以上。据有关数据显示，到2006年12月，歌王DVD平均价格已降到800元以下。歌王DVD可存储大量歌曲，新品包含录入功能，深受家庭娱乐和卡拉OK爱好者的欢迎。
      刻录DVD在2004年出现明显增长后，曾在2005年放缓，但到2006年特别是2006年下半年，市场出现回升趋势。其中飞利浦在中国民用刻录DVD市场的大力投入，带动了产品价格的持续下降，同时低端机型得以出现。
可以预计，未来DVD机的发展趋势将不再只注重功能面面俱到，而是更加注重功能的专业化和深入化，贴近现代人的生活。伴随着价格的下降，高端产品凭借特殊功能魅力，会吸引更多的消费者，市场容量会进一步增长。

竞争加剧 缓中见长

     作为影碟机产品的制造大国，在国内市场参与竞争的厂商数量一直很多。2006年，DVD产品价格进一步下降，渗透率增强，特别是低端机型在三、四级市场迅速普及，吸引了众多厂商。2006年，在DVD机市场参与竞争的厂家总计达到247家之多，市场竞争日趋激烈。如果将各种规模不等的贴牌加工厂计算在内，则实际的DVD加工制造企业数量有近450家，数量比2005年有所上升。
尽管参与竞争的品牌众多，但2006年国内市场销售的主要品牌只有70多个，而2005年国内市场销售的主要品牌是50个左右。主要品牌数量上升也反映出市场竞争加剧。不过，据有关数据显示，2006年影碟机销售量前十位品牌之和占到总体市场的67.2%，而2005年为64.5%，品牌集中度有所上升。
     2006年，我国DVD产品不断走向成熟，市场规模达到2115万台，继续保持增长态势，但增长步伐已明显放缓。近五年，我国DVD机的市场零售量分别为1100万台、1490万台、1782万台、2017万台、2115万台，零售量逐年上升，但2006年与2005年的差额仅为98万台，增长率则只有4.9%，延续了近几年来市场增长步伐趋缓的态势。

高清为发展趋势

     市场饱和度不断加大，单一功能和普通技术的DVD产品已很难吸引消费者。2006年DVD机的特点都表现为功能增多、技术不断提高。具有双解码、逐行扫描、超薄、单芯片等功能特征的新产品不断被推出，每一个新功能产品问世都会迅速得到推广普及，如逐行扫描、数码相册这类的功能已十分普遍，目前市场上DVD机新品几乎都是逐行扫描产品，其销售比重也呈逐月上升趋势。
     进入2006年，家电、通信和IT产品均在快速发展，产品融合力度也越发明显，DVD机从接口到存储方式再到产品兼容性都体现出了这一特点。DVD接口已由传统单一连接电视器材，发展到连接电脑产品、数码摄像及照相产品，甚至直接接收闭路电视信息。DVD接口已由传统单一连接电视器材，发展到连接电脑产品、数码摄像及照相产品，甚至直接接收闭路电视信息；存储方式已由简单光盘存储发展到硬盘存储，甚至新近已有厂商推出闪存存储；兼容性也在逐渐增强，特别是伴随飞速发展的网络和电脑影音技术。
     2006年，中国DVD播放机市场告别了快速成长的美好岁月，高清DVD播放机作为新一个利润增长点备受瞩目。无论是播放机还是光盘，高清DVD都成为消费电子领域继平板电视之后的又一焦点领域。在高清DVD国际标准尚未确定的情况下，EVD成为中国行业推荐性标准还没有改变中国DVD播放机企业的命运。
     高清DVD已是大势所趋，2006年各种类型高清DVD播放机高调上市，主流高清格式阵营开始新一轮的产业链条梳理，《2006-2007年中国H-DVD市场发展与产业投资机会研究年度报告》，将会帮助品牌厂商、主要技术主导厂商、核心部件供应商和投资机构，精确地把握中国高清DVD碟机及光盘市场发展状况、更深入地梳理DVD变迁轨迹。

车载成新动力 万利达占先机

     整个汽车娱乐系统在中国市场到底有多大的增长空间，目前尚无可靠的数字来描绘，我们可以看到的是国内汽车销量的持续攀升。有统计报告称，2007年，中国将成为全球最大的汽车娱乐系统生产基地，这样的市场前景和目前的市场状况下，车载DVD比非车用同类产品价格和利润都高出很多，绝对有“利”可图，让我们看看如下的价格对比：一台国产普通DVD价格大约四五百元，高档一点的在千元左右，而一台国产车载DVD价格约五六千元，进口车载DVD价格约在万元左右。车载DVD的价格是普通家用DVD价格的十倍！
     凭借歌王DVD征服市场的碟机业巨头万利达最近再成为众目焦点，强势进入的车载DVD市场并获得国外巨大订单，以屏幕可旋转的DVD-920V为主打的四款车载DVD以绝对优势全面占据市场消费主流，步步紧逼新科、索尼等品牌，改写了原有的市场格局。
车      载DVD与车载音响均属于汽车的高档选配装置。在国外，此类的汽车电子产品在整车中所占比例达30％，在我国，这一比例尚不足3％，且主要以收音机为主，车载CD、VCD才刚起步。而在国外，DVD视听系统已商品化，甚至增加了GPS导航、无线通信、上网浏览与信息处理等功能。有关机构预测，车载DVD、卫星导航、通信与电子信息处理将成为21世纪汽车的基本配置。据悉，该类产品的全球市场需求量每年不少于20亿美元。
      万利达车载DVD市场的主力先锋阵容齐全，分7、8英寸两种屏幕尺寸，共计4款。纤巧轻盈的外观造型赏心悦目、优雅不凡，凸显流畅的时尚品质。其中DVD-920V和DVD-919V的液晶屏幕可实现左右180°、画面360°旋转，已获专利达设计在DVD业界堪称是史无前例，无论是正拿、反向搁都不影响画面的观看。特设的装备包可悬挂于汽车内不同位置，非常适合在挡风玻璃下驾驶台上、前后座位间、座位的枕靠后使用。而汽车卡带音响适配器，可与汽车原有的音响系统相联，将920V和919V输出的音频信号在汽车原有的音响系统中播放出来，无须进行整车音响系统的改装。便可直现汽车独立音响影院效果。　　
     据悉，目前全球能生产车载DVD的企业也就10家左右，国内的厂家仅万利达和新科。不过万利达认为自己拥有很好的性价比优势，索尼价格在1万元左右，松下5500－7800元的同类产品，万利达只卖三四千元。至于国内同行，由于技术上的差异性，万利达自信地表示：3-4年内万利达车载DVD将进一步占据市场主导地位。
     万利达高层透露，万利达已与福特等多家国际知名汽车生产商进行了广泛的接触，试图尽快打开撌矍笆谐以进一步获得更多订单。专业人士称，万利达推出的车载DVD将进一步带动碟机行业技术整体升级，以此避免行业价格战，进而来夺得DVD市场更多蛋糕。 
     纵观我国DVD市场的发展，大致可分为三个阶段，1996年DVD标准确定，DVD影碟机产品进入市场，从1997年到2002年，中国DVD市场处于快速增长阶段，尤其是从2001年年底开始，DVD影碟机的平均价格已低于1500元，并且具有显著的技术质量优势，加之DVD碟片供应市场的兴盛，使2002年DVD影碟机需求量开始超过VCD快速走向市场主流。从2002至2006年，中国DVD市场增长趋于稳定，且产品不断趋于成熟，DVD影碟机的功能增多，技术不断提高，具有双解码、逐行扫描、超薄、单芯片等功能特征的新产品层出不穷，不仅与高端彩电市场的升温相呼应，更迎来VCD/SVCD产品的大规模更新换代高峰。另一方面，产品更加多元化，便携DVD、刻录DVD甚至高清DVD产品在市场上崭露头角。