摘要：  海信全净化健康变频空调上市，美的空调构建全球行业话语权，空调行业不能再走老路.

关键字：  海信，  变频空调，  美的

　　海信全净化健康变频空调上市

　　9月7日，海信空调隆重召开题为"健康新空气畅享深呼吸"的新品发布会，宣布其与中国疾病预防控制中心环境所联合研制成功的"FPA全净化"健康变频空调在全球同步上市。中国家电协会、中国疾病预防控制中心等单位的领导到会祝贺并给予了高度评价：海信全净化健康变频空调开创了全球空调向健康领域拓展的先河，这将引领我国空调行业由注重"室内温度调节"升级为关注"空气质量调节"，推动空调产品在节能、舒适、健康三大技术领域的全面提升，为人们防范疾病增添一重保障，从而引领空调产业的升级换代。

　　海信科龙泸州分公司总经理王海岩介绍，本次新品发布会共推出了5大系列，22个型号，均采用了海信独创的"FPA全净化系统"技术，将空气中的苯、甲醛、病菌和异味通过强力吸附、固化结晶和化学分解，达到能高效去除的目的。海信空调将充分发挥变频技术的国内外领先优势的同时，在健康变频方面树立行业的技术标杆，做"空气质量调节"技术的引领者。

　　在与会专家、经销商、媒体记者与消费者代表的共同见证下，专家亲自对海信即将上市的新品进行了现场检测：20分钟内，装有全净化变频挂机的1立方米密闭空间内甲醛和苯含量降低了70%以上。测试数据显示，海信全净化健康变频空调在开启24小时后，能使室内苯浓度、甲醛浓度、异味浓度下降95%以上，从而最大程度的实现了全方位净化空气的目的。

　　海信全净化健康变频荷塘月色系列空调采用了当前最前沿的3D设计理念，晶莹剔透的立体花纹完美地呈现在空调面板上，表现出更强的质感。2012海信全净化健康变频全系新品空调的时尚设计，让空调成为了现代家居的浪漫饰品。

　　海信自1997年推出我国第一款变频空调后，在变频核心技术领域不断取得突破，先后研制出我国第一款180°正弦波直流变频空调、第一款360°全直流变频空调、全球第一款双模变频空调。由于在变频核心技术领域的领军地位，海信成为中国标准化委员会变频控制器分委会秘书处单位，负责牵头制定变频控制器国家标准。

　　美的空调构建全球行业话语权

　　据国家信息中心发布的《2011冷冻年度空调白皮书》显示，2011冷年(冷冻年度，指前一年8月到次年7月)，美的变频空调以超过36%的市场占有率，继续蝉联变频空调销量冠军，成功登顶变频三连冠。同时，美的空调以优异的内外销量总成绩再次登获榜首，连续四年成为空调行业内外销量总冠军，成为名副其实的“双冠王”。与此同时，美的变频空调销量也频登高峰，从2009冷年的200万套、2010冷年的400万套，一路攀升至2011冷年的1000万套。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，“变频空调战略的三年蝶变为美的未来引领全球市场的发展趋势，打下了坚实的基础。凭借世界级的产业链竞争优势，美的不仅要通过变频空调在全球树立中国企业实施‘绿色升级’的发展标杆，未来还要建立全球化视野下的产业竞争新格局”。

　　前瞻性布局重写商业游戏规则

　　2011年是空调行业迎来发展拐点的重要年份，在国家政策的引导和主流厂商的推动下，变频空调一路高歌猛进，步步紧逼定频空调市场，空调行业拉开了“变频时代”的序幕。

　　国家信息中心数据显示：2009冷年，变频空调市场占比为17.37%，2010冷年，变频空调市场占比达到了24%，2011冷年这一数据则增长至38.6%。这种改变的背后，正是于2008年9月由美的掀起的一场“变频空调普及风暴”，不仅从日本企业手中抢夺产业竞争的主动权，也首次让中国企业成为全球空调业的绝对主角。3年前，这场由美的开启的“变频普及风暴”，迅速在中国家电市场上开启了一场完全由中国企业定义市场游戏规则、所有中外企业都纷纷参与并推动的“史无前例”的产业升级转型大戏。对此，中国家电协会副理事长王雷指出:“变频空调代表了中国空调业升级转型的方向。美的成功就在于把握了产业升级转型的方向，将企业的产业布局与行业的发展实现了统一后再创造。”

　　作为变频空调的普及者和领军者，美的变频空调厚积薄发，无论从规模还是技术都达到可与世界顶级水平比肩的程度，成为持续推动美的变频空调发展最坚实的基础。

　　正是通过全产业链竞争体系建设，美的开创了中国空调业在全球市场竞争格局下的新篇章，推动国内空调企业从最初的“大规模竞争、核心技术竞争、大品牌竞争”向“全产业链一体化的平台竞争”，上升至“创造刺激需求下的产业生态链体系竞争”的持续转型。对于未来，自信的美的预计2012冷年里将实现变频空调销售量1500万套的目标，进一步提升变频市场份额。

　　全产业链优势领先开启全球化竞争新空间

　　近三年来，美的围绕变频空调积极打造并建成的“全产业链”生态竞争体系，即建立全球最大的空调压缩机生产基地、全球最大的家用空调电机生产基地、全球最大的空调整机制造基地，即将成为全球最大规模的控制芯片和模组生产能力，拥有全球最领先的制冷技术研究院、全球最完善的产品检验检测设备体系、全球最完善的市场营销服务网络体系，实现了从上游的核心技术创新、核心部件自造、整机自造、品质监控、市场分销、售后服务全产业链一体化竞争体系。

　　随着美的变频空调的年产销量在今年突破1000万台，成为全球规模最大的变频空调企业之后，美的已具备了整合全球资源的综合协调能力。全产业链一体化竞争体系的出现，不只是意味着作为一家企业美的拥有了对整个空调产业上下游进行重新定义的话语权，还意味着美的代表中国空调企业开始以全产业链的竞争手段将越来越多地在全球空调市场扮演起主导者的角色。特别是在上游的压缩机、控制芯片和模组、电机等核心零部件上，正是依托美的近年来在规模制造和技术创新上的“下游倒逼上游”协同机制，打破了长期以来日韩欧美企业在这一领域的垄断地位，确保了中国空调产业在全球竞争中的战略安全。对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌分析指出，国际化企业的重要能力之一就是要建立起面向全球市场的资源调配和整合能力，而目前在中国的空调企业中，具备这样能力的企业只有美的一家。

　　目前，美的已确立了“变频空调全球发展”战略方向，美的空调将以全产业链竞争优势为支撑，以国际领先的变频空调核心技术为核心，以国际顶尖企业为合作伙伴，稳步推进美的变频空调全球战略，进而引导世界空调行业发展方向和进程。

　　定位客户需求布局生态链

　　当美的空调在成功实现了国内空调产业的“变频化”升级换代后，巩固了其在国内空调业以霸主的地位稳步领跑时，再度开启了企业新一轮的“调结构促升级”的大幕。这意味着，美的不仅实现面向上游核心技术的掌控，还要建立面向下游需求的“生态链”。

　　过去三年，国内变频空调的产业普及经历了“价格战”、“概念战”、“服务战”、“技术战”等多个阶段的“单兵作战、各自出击”的初级阶段，随后在美的的强势推动下，通过整合全球化资源开始构建“核心技术创新、核心部件自造、整机系统优化、全程品质保障、市场差异营销、顾客服务增值”的全产业链竞争力，不仅牢牢确立了其在国内变频空调产业的领先优势，也开启了其面向全球市场需求的立体化布局序幕。

　　过去几年间，美的在变频空调的成功，不只是其拥有强大的品牌号召力和资源整合实力，不只是其围绕变频空调建立的完善的变频产业链，涵盖了直流变频压缩机、直流无刷电机、变频核心控制器等所有上游尖端产业链，也不只是其主导的正弦波180度控制技术、超宽频运转控制技术，更不仅是其面向终端市场和消费者首次开启的变频空调“1年包换，10年包修”先河。在行业观察家看来，未来美的全球化领跑，关键点还在于其在拥有了全产业链竞争优势的基础上，还面向客户端需求构建一条“由外而内、由上向下”的生态链，真正将客户需求转化为产业和企业发展的动力源，真正将客户需求转变为企业进行产业链建设和核心技术突破的终极目标，而不是只停留在企业内部或市场概念的核心技术创新，真正让技术创新服务于客户需求。当年，美的空调率先在业内掀起变频普及风暴，同行从最开始的惊讶怀疑，到纷纷跟进，再到全方位的竞争，行业格局也在充分的竞争中被改写。可以预见，未来产业竞争的重点也将进入全产业链的“研发制造营销服务一体化博弈”，最终向“客户需求的生态链竞争力”角逐。

　　自1968年创立以来，美的在中国市场经过几十年的迅猛发展，成为国内家喻户晓的家电品牌，建立了显著的领先优势，同时也开始了国际化进程。科技创新建立的技术优势，品质监控形成的质量优势，以及优质产品和完善服务树立的品牌优势，成为美的空调走向世界的核心支柱，也让美的一举荣获“入世十年影响世界的全球消费电子领袖品牌”和“卓越贡献企业”等众多奖项。2011冷年，美的空调凭借核心领先优势，大刀阔斧开拓海外市场，在品牌建设、生产基地、产品全球化方面均取得关键性突破，成为中国由“家电大国”向“家电强国”转型的领头羊。

　　未来，美的空调将把市场竞争的焦点从国内放眼至全球，美的在全球的技术、品牌、市场推广形成强大的聚合效应，吸引各方资源和力量的倾斜，最终实现强强联合的叠加效应，凭借世界级的全产业链竞争优势，美的空调志在建立行业规则，在全球树立中国“智造”的领先标杆，引领世界空调未来的发展趋势。

　　规模增长难敌市场逆变 空调行业不能再走老路

　　冰火两重天，这是2011年上半年空调市场状况的真实写照。据各空调企业2011年半年报显示，志高空调实现营收55.29亿元，但由于销售费用增加及政府节能补贴减少等因素，志高控股期内实际亏损1331万元，而以格力为代表的空调龙头企业则大幅实现了营收与净利的双增长。业内人士就此评价，在总体生产成本上扬、刺激政策退市等多重利空因素影响的空调市场上，多家空调龙头企业的超预期盈利能力颇值深入研究。

　　整体规模增长难敌市场逆变   空调企业面临大考

　　2011冷冻年度，我国空调行业整体规模实现大幅增长。相关数据显示，2011冷冻年度，空调行业首次实现产销突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台;终端销量4919万套，同比增长34.4%，创历史新高。尽管刚刚过去的冷冻年度国内空调市场在规模增长上交出满意答卷，但从各空调企业发布的2011年半年报看，空调行业毛利率已经出现整体下滑。业内普遍认为，2012新冷年空调销量增速会放缓。更有预计，2012新冷年空调销量增速或放缓至10%。

　　目前，空调市场形势复杂。“家电下乡”、“以旧换新”政策，都将可能终止;节能惠民政策已经退市;成本压力的累积效应正在显现;连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求。面对如此复杂的市场环境，各空调企业的持续盈利能力甚至生存根基，都将面临前所未有的大考。

　　同等市场不同局面   企业发展靠自身

　　表面看来，空调行业利润整体下滑最直接的原因貌似在于外在经营环境的变化、政策支持效应的明显递减，实际可能并非如此。据了解，虽然我国已是全球最大的空调生产国，但中国空调业整体上“大而不强”的窘境依然存在。目前，中国空调企业技术水平参差不齐，压缩机、制冷剂等关键技术很多都掌握在国外企业手中，多数中国企业仍停留在引进、模仿阶段，并不具有真正意义上的技术创新能力。而近年来大打价格战后，中国空调业的生存压力更是不断增大。

　　不过同样在市场形势复杂，行业毛利率下滑的背景之下，多家空调龙头企业则交出了一份亮丽的答卷。根据各空调企业近期发布的2011年半年报数据，格力综合盈利能力独占鳌头。格力相关负责人表示，之所以格力能先拔头筹，主要得益于格力以自主创新为核心，在渠道、品牌、规模以及管理等诸多方面构建起的“屏障”。

　　中国家用电器协会副理事长王雷指出，技术是驱动未来空调企业市场竞争转型升级的核心动力。中国空调企业应在在应对全球化竞争中加快构建起自主创新体系，将自主创新锁定为今后行业发展的主攻方向。