摘要：  电子书今年销售额会达到32亿美元，而至2016年CTP，这个数字将翻3倍，达到97亿美元。电子书市场成功大部分可以归因于在2010年和2011年，苹果和亚马逊等公司平板电脑和电子阅读器热潮，亚马逊公司推出的Kindle Fire平板，称为今年圣诞节期间最热销产品之一。IHSiSuppli12月2日曾发表研究报告指出，KindleFire在今(2011)年第4季(10-12月)的出货量有望达390万台，这将使亚马逊全球媒体平板的出货量市占率达到13.8%，超越三星电子(SamsungElectronics)的4.8%，成为全球第2大媒体平板供货商，仅次于苹果的65.6%。该机构同时预估，Q4全球媒体平板出货量将年增77.6%至2，834.3万台。

关键字：  电子阅读器，  平板电脑，  亚马逊，  平板，  京东

平板电脑和电子书或将灭亡纸质书籍

美国书业研究集团(BISG)发现总论，那些同时购买最近3个月内发行的印刷和数字版本图书的消费者，最后都会放弃印刷版书籍，转而在电子阅读器上阅读数字版图书。市场研究公司Juniper Research预测，电子书今年销售额会达到32亿美元，而至2016年CTP，这个数字将翻3倍，达到97亿美元。电子书市场成功大部分可以归因于在2010年和2011年，苹果和亚马逊等公司平板电脑和电子阅读器热潮，亚马逊公司推出的Kindle Fire平板，称为今年圣诞节期间最热销产品之一。

最初关切在数字设备上阅读书籍的争论中国印刷企业强，基本上都在消退，尤其是Kindle系列的电子墨水显示，比较好地模仿真正的纸张印刷质量，帮助避免眩光和眼睛疲劳。价格因素现在主导消费者向电子图书过渡。普通平装本图书印刷成本要几个美元，加上在仓库储存成本和运送费用套印，让普通平装本图书价格都在10美元以上，因此，企业和消费者都开始喜欢电子版本图书，价格通常低至0.99美元。Gartner和Creative Strategies分析师认为，电子书取代油墨和纸书只是时间问题。虽然电子书肯定是进一步繁荣分切，将有可能成为阅读的主要形式，但是，传统印刷书籍不会完全消亡。在许多情况下，他们将是收藏家的最爱，同时也会有大量的阅读者喜欢印刷图书触摸感觉和气味。

亚马逊年底销额大增 电子书热销

研调机构comScore，Inc.最新数据显示，今(2011)年年底假期期间美国数字内容销售额年增率高达约30%，居所有产品类别之冠，其中以电子书的需求最为热烈。这显示亚马逊(Amazon.comInc.)不惜亏本以低价大量促销电子书阅读器、平板计算机的手法，很有机会在一早就获得回报。

根据报告，数字内容销售表现高于消费性电子产品、珠宝与手表的25%年增率，而服装与饰品的销售额年增率则为15%，与整体在线交易销售额成长率一致。数字内容之前仅在2006年成为最热卖的产品类别，当时的销售额年增率达到83%，主因比较基期较低，大多是由苹果(AppleInc.)的iTunes在线音乐店所带动。

comScore分析师AndrewLipsman表示，数字内容销售额很可能会在下周进一步攀高。根据数据，圣诞节经常是一年中数字内容销售额、下载次数最高的一天，2010年圣诞节当天的销售额约为1，000万美元，居全年之冠，其次则是12月26日、12月27日。

亚马逊甫于12月15日发布新闻稿宣布，今(2011)年假期旺季期间，Kindle电子书阅读器与平板计算机单周销售量已连续第3周超越100万台，而平板计算机「KindleFire」在11周前上市后一直都是亚马逊网站中最畅销、最常被当作礼物以及最希望得到的商品。亚马逊Kindle部门副总裁DaveLimp当时表示，KindleFire是该公司有史以来最为成功的产品，上市以来的11周期间已卖出了数百万台;目前还有几百万台KindleFire正在加紧赶工当中，以便满足消费者的热络需求。事实上，过去三周以来，KindleFire每周销售量都呈现递增趋势。

IHSiSuppli12月2日曾发表研究报告指出，KindleFire在今(2011)年第4季(10-12月)的出货量有望达390万台，这将使亚马逊全球媒体平板的出货量市占率达到13.8%，超越三星电子(SamsungElectronics)的4.8%，成为全球第2大媒体平板供货商，仅次于苹果的65.6%。该机构同时预估，Q4全球媒体平板出货量将年增77.6%至2，834.3万台。

电子书或再掀行业大战 实现差异化竞争是关键

据经济之声报道，以网上销售图书起家的当当网，在前些年电子书高速发展的时候，没有推出电子书业务，却在电子书企业做得亏损的时候，才想起做这个行当。这种“慢一拍”让业界颇感奇怪，当当网倒是大方回答，他们认为这个时候推出电子书平台，是恰逢其时。

当当网介绍，目前当当网的电子书有5万种，大多数电子书的价格在10元以内。当当网经营纸质书网上零售有12年的经验，拥有中国最具优势的出版社资源，最容易解决版权问题，还有活动成本优势，拥有中国最大一批纸质书读者，这些是其他同行业者无法比拟的优势。此外，当当网还将推出电子书的阅读终端产品。尽管如此，当当网的竞争对手京东商城也表示要进军电子书市场，京东商城相关负责人表示，京东电子书推出的时间大约在明年上半年。电子书应该是明年上半年会推出这个产品，但是跟其他电子书不同的地方，京东只做内容的模式。相信在中国的话，电子书出版行业会迎来新的发展，京东做这块，主要是看到了这个趋势，京东有信心把它做好。

电子商务行业人士认为，就京东商城而言，电子书的利润对公司的贡献率，可能无法与数码等产品相提并论，但在市场竞争策略方面，京东上线电子书，更重要的在于吸引更多的目标用户，以保住京东商城在电子商务领域的市场地位。电商人士表示，当当跟京东打价格战，其实是很被动的，因为书对于京东来说，只是产品的一个补充，书的运营配送也比较简单，京东用书这个产品来打击当当的市场地位，但当当又不能拿数码产品来跟京东打价格战，因为数码产品要自建物流，当当在这方面是不具有这个能力的。中国电子商务协会副理事长陈震表示，电子商务企业要胜出，实现差异化竞争非常关键。陈震说，就是规范它的市场，加强市场规划，加强服务和差异化的竞争，形成自己的特色。