摘要：  2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。

关键字：  空调，  家电，  美的，  格力，  海尔，  以旧换新

2012年空调产业在竞争中稳步前行

回顾2011，国内空调品牌大手笔斥资进入，点燃了中央空调战火，标志着中央空调业已接过传统家用空调的“接力棒”，规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。据罗百辉观察，2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。

在家用中央空调领域，单元机曾是最重要的产品类别，其中包括风管机、天花机和柜机。单元机是家电系品牌中央空调道路的起点，对于很多家电企业或者中小企业来说，单元机目前仍然占据重要地位。风管机是单元机中增长最快的产品。相对外资品牌而言，国产品牌在这一领域更具有价格和渠道优势。在二三级市场，国产品牌的风管机得到大量应用，保证了家用空调品牌在风管机市场能够占据主导地位。

在品牌集中度提高的情况下，变频多联机为代表的产品热卖，使得2011年中央空调市场的品牌格局发生变化。以美的、格力、海尔为首的国产品牌份额不断扩大，令欧美系品牌备感压力。家用中央空调知名度不断提高，以往主要针对高端用户的产品，目前正转向一般住宅及小户型住宅。家用中央空调的潜在客户群体无外乎追求时尚的年轻一族，随着中央空调市场的不断扩大，产品也将更加普及，空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。

优异的市场业绩相伴相随的是2012年的目标压力，中国企业的市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递，经销渠道成为了这种压力的承压点。另一方面，传统企业开始涉足欣欣向荣的电商服务，让2012年度的市场发展两极化，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

社科院《中国产业竞争力报告(2012)No.2》蓝皮书称，按世界银行的标准，2011年中国已经进入中上等收入国家，且中国产业竞争力居全球首位。但报告显示，2011年以来，中国产业竞争力呈现进一步走弱的态势，竞争力结构未得到明显的优化。面对资源输入型的通货膨胀和成本压力，房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小，紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。与此同时，节能要求、环保规范越来越严格。失去了产业政策主导下的财政补贴的激励，失去了房地产市场高速发展的外部机会，2012年度国内空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展，向市场自身分配资源的自然发展回归，在“在持续回落中逐步趋稳”。

在刚刚结束的2012年中央经济工作会议上，确定了新年经济社会发展的总基调是“稳中求进”。“稳中求进”也同样是我寄语同行的新年致辞。如何在2012提升竞争力?“调整产业结构，转变发展方式”是目标，提高企业核心竞争力是关键，“技术领先，网购取胜”或是一条新路径。

空调企业内生体系的变革、规模化平台之内的效率提升、产品技术更新带动需求的新生，才是企业发展的根本，我们需要更多的企业在经营质量上的进步来推动整个空调产业的发展。这既是市场和发展环境对行业提出的客观要求，也是行业持续发展的现实需要，更是国家战略赋予行业的历史使命和责任。对于空调行业内最具潜力的一匹黑马——慧聪空调制冷网来说一样任重道远，真诚祝福全体员工在新的一年里，赢得“稳中求进”的胜利，实现更好、更快的发展，更好地为国家社会经济持续发展做贡献!

政策跟进：空调行业新年再度发力

根据商务部的年终总结报告，过去一年多时间，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，而2011年家电下乡销售1亿台以上，销售额超过2500亿元，这对家电内销增长起到了非常关键的作用。

商务部为了避免在以旧换新和家电下乡政策退出后国内家电销售出现负增长，正在酝酿全新的补贴政策，而这也是家电巨头们此前通过行业协会不断呼吁的结果。据悉，目前方案可能有两种，一是以旧换新政策进行阶段性延续，二是以旧换新政策与保障房购买者的利益捆绑。罗百辉分析认为，面对2012-2013年即将竣工的1700万套保障房，以旧换新政策与其相关的政策将呼之欲出，具体的补贴标准可能会比之前的10%更高。

除了商务部酝酿新的政策扶持外，国家发改委正在酝酿新的节能补贴政策有望在今年3月正式公布。去年6月节能补贴政策退出后，所有的空调企业的营业外收入和利润都出现不同程度的下降。为此，去年7月开始，部分家电制造商已经通过中国标准化研究院、中国家电协会等机构推动发改委和财政部制定新的节能补贴政策。

高铁高速行进，中央空调飞速开展，“十二五”规划中提出的“低碳节能”就成为了两者携手行进的纽带。据罗百辉分析解，“十二五”期间，国家提出了新的节能减排目的：单位国内消费总值能源耗费降低16%，单位国内消费总值二氧化碳排放降低17%。高铁对交通运力的改善，极大减少了交经过程中的碳排放。作为一种低碳、环保、绿色的交通工具，高铁必然具有不错的开展前景。而高铁在开展过程中由于对中央空调的需求量扩展，中央空调行业从各个角度都会加快开展步伐。

为了贴合高铁低碳节能这一主题，中央空调无须置疑也会在低碳节能上大做文章。罗百辉表示，目前无论是高铁列车车厢还是车站，中央空调都是必不可少的公共设备。中央空调应用在高铁上是“十二五”低碳环保开展的趋向。以沪宁高速铁路为例，为了给旅客提供温馨的享用，沪宁高速铁路的各个车站都采用了低碳的中央空调，其中上海西站、苏州新区、苏州工业园、无锡、镇江、丹阳和常州等空调负荷较大的车站采用螺杆式风冷热泵冷水机组。该系列具有构造紧凑、体积小、噪音低、能效比高、寿命长以及操作维护简单等优点，从节能方面思索，螺杆式风冷热泵冷水机组依据客流量及环境温度的变化而自动调理制冷量，能效比高，并且到达温馨的效果。无锡高铁广场选用了“高效型节能蓄冰系统”，该系统是应用夜间离峰用电时间运转冷冻紧缩机制冷，当卤水温度低于0℃时，蓄冰槽内的水产生相变结冰贮存大量潜热，并在日间顶峰用电时间将贮存的冰溶解释放冷量，提供空调负荷需求，以到达减少运转紧缩机的目的，如此将空调用电由顶峰时间转移到离峰时间，不但能够减低顶峰用电负荷，同时能够享用夜间离峰用电的优惠电价，俭省电费。从沪宁高铁、沪杭高铁的开通到铁道部五次集采，低碳节能的中央空调在高铁上的运用已日趋成熟，从众多企业的中央空调中标高铁无疑是低碳节能最好的表现。因此，低碳节能成为高铁和中央空调共同开展的契机，既是社会开展需求，也是经济开展的需求。如何把握这一契机，做大做强高铁带来的中央空调市场正是当前行业内的一大考题。中央空调行业各个角度都加快步伐。

尽管2011年我国家电市场在第三季度，形势急转直下，格力电器借力家电下乡，保持了高速增长，全年营业总收入预计突破800亿元，空调销量连续17年位居中国空调行业第一，连续7年居世界首位，被消费者认定为最有市场竞争力的家电下乡产品，实现了从一二级市场到三四级市场的全面领先优势。

2011年度，凭借对变流科技的全面掌握，格兰仕变频空调在北京市场大放异彩，V酷等变流科技变频空调受到消费者的广泛追捧。而随后在315时发布的“格兰仕变频空调两年免费包换”等服务政策，更是在北京树立起了标杆，提高了北京地区空调服务行业的整体水准。在不断提高服务质量的同时，格兰仕更是不忘回馈消费者，举办了“淘汰四五级能效变频空调”、空冰洗联合促销等回馈活动，进一步提升了格兰仕的品牌形象。在网点建设方面，400多家KA门店，300家渠道门店，近700家的销售网点为北京格兰仕空调打造了一个强大而稳固的分销网络。此外，北京格兰仕过去时间里，品牌宣传、团队管理也已具有很高水平，这都为北京跨越式发展提供了强大的支撑。

2011冷年，格兰仕空调北京市场完美收官，年度销售突破5.5亿，目标达成率147%。12月25日，北京格兰仕在2011感恩经销商年会上宣布，基于2012冷年开盘以来北京市场良好的发展势头，新年度，北京格兰仕上调全年销售目标至10亿，较开盘初设定的8亿目标增长25%。逆势上调销售业绩，让格兰仕北京市场再次成为业界关注焦点。

老牌电器品牌三菱重工近日也高调宣布今年将重回家用空调市场。在1月8日举行的2012年战略发布会上，其推出了专门针对家用空调的新形象“AIR+”，同日开启了其家用空调首家旗舰店“苏宁长宁体验店”。据罗百辉观察，近几年三菱重工将其在中国的业务重点集中在商用为主的中央空调领域，在中央空调领域获得成功后，三菱重工此次宣布将把下一个突破口和增长点放在更为庞大的家用空调市场，希望通过品牌新战略的实施，实现家用、商用“两只脚”走路的方式。此次推出专门针对家用空调的新形象“AIR+”，其目标是在年内空调销售台数达到51万台，在3年内实现家用空调“销售规模3倍以上增长，达到100万台，跻身中国市场空调品牌销售前列的发展目标。

家电下乡：推动空调行业全国普及

从2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行三品类的家电下乡试点，到2009年开始政策向全国推广，产品品类已扩展到十大类。在家电下乡政策的促进下，家电行业得到了快速扩张，而广大的农村市场也迎来了消费升级换代需求旺盛的新时代。国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉指出，家电下乡政策实施四年以来，对农民的消费习惯也产生了重要影响，农民家电消费观念初步形成，对于高端产品的需求也大大增加，这种需求带动了家电下乡产品的升级换代，在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和变频空调销售占比节节攀升。来自商务部的统计数据显示，2010年我国家电下乡产品销量突破7000万台，而2011年1月家电下乡产品销售更是首次出现单月突破千万台，达到1048.9万台，同比劲增长80%，财政部通过有关部门测算认为，家电下乡政策拉动国内消费16000亿元。

农村市场是未来空调行业最主要的增长点，空调农村市场保有量在传统四大件中最低，2009年仅为12.2%，家电下乡中空调销量仅占9%左右，政策还远没有释放农村需求。罗百辉认为，农村空调普及是未来行业最主要的增长点，预计未来3年农村市场需求将呈现高速增长。其中，变频空调成为行业主流已经是不争的事实，为更快推动变频空调在全国的普及步伐，农村市场起着至关重要的作用，家电下乡作为空调普及的重要利好政策，对全行业的影响十分深远。