摘要：  本土品牌持续发力平板电脑，据不完全统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板电脑市场，产品数量达到上百种。在国产平板市场，中兴、华为等国际化企业加入了争夺战，平板电脑市场将呈现爆发式增长。权威资料显示，2011〜2013年，中国平板电脑市场复合增长率有望达到151.8%。

关键字：  平板电脑，  中兴，  华为，  苹果，  三星，  PC

三星、LG、黑莓等国际品牌的前仆后继，也有国内厂商争相投入平板电脑市场。据《深圳特区报》报道，万利达、创维、TCL等国产品牌，均杀入平板电脑市场，期望分享“苹果”大餐。本土品牌持续发力平板电脑，据不完全统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板电脑市场，产品数量达到上百种。在国产平板市场，中兴、华为等国际化企业加入了争夺战，平板电脑市场将呈现爆发式增长。权威资料显示，2011〜2013年，中国平板电脑市场复合增长率有望达到151.8%。

综观当前平板电脑市场，国产品牌、洋品牌百花齐放。然而，一个不争的事实不可忽视——目前中国平板电脑大部分市场份额，仍然是苹果、三星这些大品牌的天下。2011年，艾瑞发布的《2011年中国平板电脑市场及用户行为研究报告简版》显示，iPad占中国平板电脑市场份额的50.8%，随后依次为联想13.8%、三星9.8%、戴尔6.8%、华硕5.7%、宏2.8%、山寨机1.9%、其它品牌9.3%。很多分析师做市场分析时，iPad都扮演着一个关键的角色：PC个人电脑销量上扬还是下滑都取决于它。

鉴于众多国产品牌在技术及硬件方面，无法与苹果等国际大品牌抗衡，因此国产平板电脑可转而从内容方面予以突破。同时，关注国内市场，走本土化路线，从本土消费者的需求方面入手，或许能让国产平板电脑找到新的商机。

国产平板机遇挑战并存

如果2012 年没有利润，诸多从山寨手机转型平板电脑的中小企业将转型汽车或者电商，这是一个随时可以断裂的“平板”市场。

国产“短板”：中兴、华为、联想、壹人壹本等国内厂商虽然后来居上，但产业链尚未建立，品牌仍然是一个短板。

监管“死板”：从山寨手机到山寨平板，有关部门始终无法对症下药、因势利导，促使其转正，任其自生自灭。

当今业界的宠儿无疑是平板电脑，其大好前景引得众多厂商抢食分羹。综观当前平板电脑市场，国际品牌、国产品牌百花齐放。根据国内领先的IT品牌调研机构Itbrand最新发布的今年一月份平板电脑品牌排行榜来看，苹果无论是在销量上，还是用户满意度上，一直独占鳌头，高于其他品牌，在2012年的头一个月苹果的销量依旧排名第一。三星居排行榜次位。三星平板品牌在去年获得了巨大的成功。其中最被大家所熟悉的就是Galaxy系列，知名度享誉智能手机和平板电脑两大产品线，销量节节攀升。

国产品牌平板电脑虽不及苹果、三星风光，但总体来看，目前的国产平板电脑还是具有一定的品牌竞争力。作为国内举足轻重的品牌，联想在2011年推出的乐PadA1一炮而红，销量让人一时称奇。国内老牌数码企业纽曼在去年推出了多款平板电脑产品如P9、M7、K97，在2012年又推出了工艺精湛的微薄A1，比iPad2还要薄上0.2mm。值得一提的是，作为2011年中最亮眼的黑马，壹人壹本从去年8月份起品牌指数一直在Itbrand排行榜前五位。

一位企业老板介绍说，如今的山寨平板电脑面临着“三座大山”。一是没有外援，勉强维持生计。众多中小企业都背上了高利贷，几乎每天都能看到中小企业倒闭。但是除了看到工商收税，看不到其他支持;二是“被产业链抛弃”。无技术、无资金、无售后服务，渠道商和运营商都不愿与他们合作，只能看大平板电脑厂商的脸色吃饭——而大厂商也没有找到饭吃;三是创新找死，不创新等死。品质差、卖垃圾量、过度竞争都是低端平板电脑死亡的前兆。而创新需要很高成本，一旦被抄袭就难收回成本。

在这样的环境下，也有一些平板电脑企业坚信，只要不是“高仿”产品，走差异化路线可以延缓死亡期。

作为一个国际化企业，华为在平板电脑市场走在前列，其7英寸平板MediaPad在2011年北京国际通信展一亮相就引起了强烈关注，并通过了美国FCC(联邦通讯委员会)审核，在平板电脑市场引起强烈反响。在美国拉斯维加斯2012 CES展会上，华为推出了第一款基于4G网络的平板电脑。

华为终端Marketing市场沟通部胡波透露，“华为MediaPad短短两个月在全球已有50万台订单，2012年预计全球销售200万台。”胡波称，平板电脑在华为终端中占10%，在国内主要通过中国联通定制，销售渠道有华为专卖店、国美、苏宁等卖场;在欧美也同样采用和运营商合作的模式。

“华为做平板电脑很难赚钱。”一位业内人士分析，虽然华为在专利、技术方面都非常强大，但如同手机产品一样，至今都仍然没有一款产品可以和苹果媲美。

在平板电脑市场与华为同台竞技的还有中兴。在2011年通信展上，中兴通讯的四核处理器平板电脑T98亮相，并推出了为中国电信定制的平板电脑V9 Light Tab。

中兴通讯手机事业部移动宽带产品线市场总监胡白帆表示，预计在2012年，中兴通讯会与电信合作发力政企客户市场、行业应用市场，包括物流、金融、教育、家庭视频等领域。

“预计2012年，中兴在国内平板市场发货量有望达到50万台。”胡白帆称，2011年，中兴平板产品发货100万台，俄罗斯、澳洲、巴西、印度、中国台湾等国家和地区都是销售成绩比较突出的市场，其中，与VDF合作的平板电脑已经在欧洲上市。除了运营商外，中兴在拓展渠道市场时都加大了与当地渠道商的合作力度，例如美国的沃尔玛、韩国教育平板项目等。

胡白帆透露，中兴通过增加产品的系列化，如美国推出的LTE平板电脑，让4G高速上网带来的移动互联网体验使得替代笔记本电脑成为可能;10英寸、5英寸的平板产品都计划在2012年推出。胡白帆介绍，在功能方面，中兴会加入包括高清视频HDMI输出、体感游戏等更有特色和竞争力的功能和应用;以及既可充电、又可当USB，还可以接入电视的DOCK底座，以及蓝牙手机等配件，丰富和提升人们的使用体验。同时，中兴也在与加强GO桌面、腾讯、索乐游戏、淘宝、京东、新浪微博等第三方合作，使 UI界面更友好，内容更丰富。

中兴通讯推行业应用走差异化路线，走运营商渠道的方式，都让山寨企业望洋兴叹。但是，目前从各个厂商来看，平板市场的发展都不如预期乐观。对于中兴而言，平板产品也和预期有差距，在其智能终端产品中占比较小，还需要一个发展过程。

和中兴、华为一样，盛大、汉王、爱国者、联想、壹人壹本、万利达等国产平板企业纷纷在差异化上寻找出路，E人E本的手写输入、大唐电信的手机平板等都独具个性。但是和苹果iPad相比，品牌和用户体验仍然是国产厂商的致命“短板”。

壹人壹本COO方礼勇表示，随着iPad的成功，许多商家都开始跟进，平板电脑出现了严重同质化。“壹人壹本幸运地在iPad之前发现了这个市场，把握了笔式交互的潮流。”2011年11月，壹人壹本在河南安阳中国文字博物馆发布了T4平板电脑，主打原笔迹数字书写技术，并且耗资2400万元邀请明星冯小刚、葛优代言。

对于平板电脑的手写功能，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯生前就非常反感和鄙视，他认为“每个人的双手就是10支笔”，手写功能纯属画蛇添足。但是，E人E本的特色书写功能却被诸多深圳中小企业膜拜。因为手写输入个性十足，在教育等行业应用优势明显，被成为国产平板电脑的一枝奇葩。

但是，爱国者总裁冯军在日前的CES上表示，E人E本将在2013年消失。冯军说：“用户现在还不太熟悉平板电脑，觉得手写挺好。一旦熟悉了平板电脑，手写就不习惯了。就像电子书一样，手机都有电子书功能，单纯的硬件发展会越走越窄，必须软硬结合。”

冯军抛出的“E人E本死亡论”并非纯粹对竞争对手的恶语中伤，在采访中，诸多消费者表示，国产平板电脑设计缺乏人性化、操作复杂，没有一款像iPad那样简单易用，不是设计丑陋，便是需要“说明书”跟随指导。“谁会随身带上一本说明书、一枝笔或者一位工程师?”一位消费者这样质疑国产平板。

尽管国产平板负责人都信誓旦旦地称其产品“一定能带给消费者美好体验”，却没有一款能够摆在桌面上，无需讲解就能对其功能和应用一目了然。除了iPad，还真没有一款产品能让消费者流连忘返。

综合来看，目前中国平板电脑大部分市场份额，仍然被苹果、三星等洋品牌占据。在平板电脑巨大市场前景与庞大用户需求面前，国产平板电脑抢市还需面临洋品牌的进攻：苹果iPad3不久后要上市的传言甚嚣尘上，同时其他国际品牌平板产品也是竞推不断。消息称，戴尔将携Windows8平板重战平板电脑市场，黑莓2012年将推3G版PlayBook，LG公布新款平板电脑……显而易见，国产品牌平板电脑前行道路上机遇与挑战并存。

国产平板需走出同质化价格战泥淖

电脑领域中最不缺少的就是同质化。从传统PC到笔记本之后，业界开始追求创新，从此衍生出了超便携笔记本、上网本等。不过这些曾经的创新产品最终都因为同质化严重而成了历史发展的过渡品。如今，平板电脑似乎也在重蹈覆辙。

据了解，目前上市的国产平板电脑大都采用安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样，产品同质化十分严重。例如联想乐Pad、惠普TouchPad、华硕EeePad等这些平板电脑不光外观千篇一律，甚至连名字都没有摆脱苹果的影子。除了同质化外，国产平板的价格战也愈演愈烈。

作为一个国际化企业，华为在平板电脑市场走在前列，其7英寸平板MediaPad在2011年北京国际通信展一亮相就引起了强烈关注，并通过了美国FCC(联邦通讯委员会)审核，在平板电脑市场引起强烈反响。在美国拉斯维加斯2012 CES展会上，华为推出了第一款基于4G网络的平板电脑。

华为终端Marketing市场沟通部胡波向《计算机世界》记者透露，“华为MediaPad短短两个月在全球已有50万台订单，2012年预计全球销售200万台。”胡波称，平板电脑在华为终端中占10%，在国内主要通过中国联通定制，销售渠道有华为专卖店、国美、苏宁等卖场;在欧美也同样采用和运营商合作的模式。

“华为做平板电脑很难赚钱。”一位业内人士分析，虽然华为在专利、技术方面都非常强大，但如同手机产品一样，至今都仍然没有一款产品可以和苹果媲美。

在平板电脑市场与华为同台竞技的还有中兴。在2011年通信展上，中兴通讯的四核处理器平板电脑T98亮相，并推出了为中国电信定制的平板电脑V9 Light Tab。

中兴通讯手机事业部移动宽带产品线市场总监胡白帆告诉记者，预计在2012年，中兴通讯会与电信合作发力政企客户市场、行业应用市场，包括物流、金融、教育、家庭视频等领域。

“预计2012年，中兴在国内平板市场发货量有望达到50万台。”胡白帆称，2011年，中兴平板产品发货100万台，俄罗斯、澳洲、巴西、印度、中国台湾等国家和地区都是销售成绩比较突出的市场，其中，与VDF合作的平板电脑已经在欧洲上市。除了运营商外，中兴在拓展渠道市场时都加大了与当地渠道商的合作力度，例如美国的沃尔玛、韩国教育平板项目等。

胡白帆透露，中兴通过增加产品的系列化，如美国推出的LTE平板电脑，让4G高速上网带来的移动互联网体验使得替代笔记本电脑成为可能;10英寸、5英寸的平板产品都计划在2012年推出。胡白帆介绍，在功能方面，中兴会加入包括高清视频HDMI输出、体感游戏等更有特色和竞争力的功能和应用;以及既可充电、又可当USB，还可以接入电视的DOCK底座，以及蓝牙手机等配件，丰富和提升人们的使用体验。同时，中兴也在与加强GO桌面、腾讯、索乐游戏、淘宝、京东、新浪微博等第三方合作，使 UI界面更友好，内容更丰富。

中兴通讯推行业应用走差异化路线，走运营商渠道的方式，都让山寨企业望洋兴叹。但是，目前从各个厂商来看，平板市场的发展都不如预期乐观。对于中兴而言，平板产品也和预期有差距，在其智能终端产品中占比较小，还需要一个发展过程。

和中兴、华为一样，盛大、汉王、爱国者、联想、壹人壹本、万利达等国产平板企业纷纷在差异化上寻找出路，E人E本的手写输入、大唐电信的手机平板等都独具个性。但是和苹果iPad相比，品牌和用户体验仍然是国产厂商的致命“短板”。

壹人壹本COO方礼勇表示，随着iPad的成功，许多商家都开始跟进，平板电脑出现了严重同质化。“壹人壹本幸运地在iPad之前发现了这个市场，把握了笔式交互的潮流。”2011年11月，壹人壹本在河南安阳中国文字博物馆发布了T4平板电脑，主打原笔迹数字书写技术，并且耗资2400万元邀请明星冯小刚、葛优代言。

对于平板电脑的手写功能，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯生前就非常反感和鄙视，他认为“每个人的双手就是10支笔”，手写功能纯属画蛇添足。但是，E人E本的特色书写功能却被诸多深圳中小企业膜拜。因为手写输入个性十足，在教育等行业应用优势明显，被成为国产平板电脑的一枝奇葩。

但是，爱国者总裁冯军在日前的CES上表示，E人E本将在2013年消失。冯军说：“用户现在还不太熟悉平板电脑，觉得手写挺好。一旦熟悉了平板电脑，手写就不习惯了。就像电子书一样，手机都有电子书功能，单纯的硬件发展会越走越窄，必须软硬结合。”

冯军抛出的“E人E本死亡论”并非纯粹对竞争对手的恶语中伤，在采访中，诸多消费者表示，国产平板电脑设计缺乏人性化、操作复杂，没有一款像iPad那样简单易用，不是设计丑陋，便是需要“说明书”跟随指导。“谁会随身带上一本说明书、一枝笔或者一位工程师?”一位消费者这样质疑国产平板。

尽管国产平板负责人都信誓旦旦地称其产品“一定能带给消费者美好体验”，却没有一款能够摆在桌面上，无需讲解就能对其功能和应用一目了然。除了iPad，还真没有一款产品能让消费者流连忘返。