摘要：  智能手机时代，国产品牌借势崛起。数据显示，截至2011年底，国产品牌整体市场份额为37.5%，联想、华为、中兴、酷派等国产品牌都有不错的市场表现。

关键字：  智能手机，  联想，  华为，  中兴，  诺基亚

智能手机时代，国产品牌借势崛起。数据显示，截至2011年底，国产品牌整体市场份额为37.5%，联想、华为、中兴、酷派等国产品牌都有不错的市场表现。与此同时，以诺基亚为代表的国外手机品牌在中国市场的份额则从去年年初近六成下降到了41.5%。

曾几何时，国内手机市场几乎是洋品牌的天下，国产手机在人们心中，几乎等同于山寨的代名词。然而，移动互联网时代，智能手机市场的风生水起，为国产手机带来了全新的发展机遇。联想、中兴、华为、酷派等国内手机厂商踩准了移动互联网市场发展的节点，在竞争激烈的手机市场上站稳了脚跟。

刚刚过去的2011年，是国产手机大发展的一年。来自市场调研机构易观国际 的数据显示，截至2011年底，国产品牌整体市场份额为37.5%，而诺基亚、三星、LG和摩托罗拉四大国际品牌占比为41.5%。国产品牌正在逐步赶超国际品牌市场份额。从销量方面也可窥见国产手机的迅猛发展势头。2011年全年中国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占六席，包括联想、华为、中兴、金立、酷派、OPPO。IHS iSuppli公司中国研究专题报告同样显示出类似趋势。相关数据显示，中国手机厂商的2012年智能手机出货量将增长近一倍，超过1亿部。2012年中国手机供应商的智能手机出货量预计将达到1.014亿部，比2011年的5200万部劲增94%，几乎是2009年1020万部的10倍。

细数国产手机崛起的原因，除了智能手机自身性能优于传统功能手机外，还有以下几个方面：

首先，国内3G与无线网络的不断完善为智能手机的发展搭建了平台。国内市场上，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商竞相布局，3G网络的覆盖率得以不断提高，网速也不断提升。相应地，国内3G用户也迅速增加。数据表明，运营商新增3G用户整体占比达80%。同时，WiFi也成为三大运营商竞逐的焦点。这一切都在无形中为国内智能手机的发展提供了良好的支撑条件。

其次，得益于安卓系统的盛行。如今，在智能手机江湖中，安卓是当之无愧的老大。市场机构的研究数据显示，2011年Android的市场占有率相当惊人：52.5%——超过一半的市场。而2010年它的市场占有率只有25.3%，增速超过100%，着实令人惊叹。

第三，运营商的大力支持。智能手机的发展离不开三大运营商的补贴与服务。在上文提到的六大国产品牌中，除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系。运营商的定制与优惠套餐，降低了智能手机的市场门槛，吸引大量用户加入到智能手机的队伍中来。而三大运营商千元智能手机策略的实施，更是引发了一波又一波的智能手机热潮。

近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用户。然而，缺乏品牌影响力、产品创造性不足却也是不争的事实。

目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动国产手机在激烈的竞争中迅速上位。但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造必不可少。同时，在市场卡位的过程中，国内厂商还应增强自主创新意识，多线发展，避免过分依赖安卓系统，丧失产业链主导权。况且，眼下安卓产品已经陷入了软硬件同质化的漩涡，改革和创新已经势在必行。这同样也是国内手机厂商必须面对的问题。

不过，华为即将推出一款型号为Ascend D1 Q的高端智能手机。华为高级副总裁余承东日前发布微博表示，华为将在今年2月底举行的移动世界大会上推出两款旗舰级的高端产品，其中一款为号称“世界上最强大”高端智能手机——华为Ascend D1 Q，遗憾的是他并未透露这款手机的具体配置信息，不过依据它的文字描述来看，这款手机的配置将比Ascend P1 S更为出色，有人猜测Ascend D1 Q将配备四核处理器和更大的触摸屏。

联通也发力。据中国联通内部人士透露，中国联通将在现有千元智能机的基础上于近期推出售价为799元的入门级智能手机。同时，在今年中期，中国联通还将推出一批售价为599元的智能手机，以满足低端智能手机用户的需求。根据中国联通对入门级智能手机的订制需求，这些智能手机将搭载3.2英寸屏幕，能够基本满足普通消费者对流畅使用移动互联网的需求。据了解，中国联通希望在今年将智能终端市场下沉至县城、乡镇，以网罗更多的低端智能手机用户。

从2011年年中开始，中国联通的终端发展策略已经逐步从高端市场走向中低端市场。中国联通于2011年6月发布了新定义千元智能机概念，并获得了市场的认可。截止去年11月，联通千元智能机的销量已经突破了1000万部，3G用户的每月新增数量也因此持续攀高，并最终依靠该项策略完成了新增2500万3G用户的目标。而根据中国联通2012年的终端发展策略，售价在700元以内的入门级智能手机和700元至1300元的千元智能机仍是中国联通今年重点发力的对象。

中国联通认为，中国9亿手机用户中有90%的用户使用的手机价格低于2000元。其中1000元以下智能终端约占市场总额的63%，占市场的绝大部分比例。而根据中国联通的预测，2012年，2000元内智能手机销售规模将达到1亿5000万部。其中，千元以下智能手机市场销售规模预计9000万部。

其他诸如TCL等品牌也有出色的本色销售。