摘要：  美国市场研究公司NPD集团的数据显示，去年第四季度，以出货量计算，苹果在平板电脑市场的份额为59.1%，而亚马逊排名第二，为16.7%。从第一眼来看，这一数据与iSuppli上周发布的数据很类似。但在后者的数据中，巴诺书店(Barns & Noble)在平板电脑市场的排名超过华硕。NPD的数据中提到了有趣的一点，即亚马逊Kindle Fire和巴诺书店Nook目前只在美国销售，而iPad则进入了全球多个国家市场。

关键字：  面板，  平板电脑，  苹果，  液晶，  智能手机，  三星

2011年平板电脑面板年出货成长高达217%。根据NPD DisplaySearch最新一季大尺寸液晶面板出货调查指出，大尺寸液晶面板出货表现主要受到以下两个因素影响，一是平板电脑面板出货呈现急速成长，二是面板价格持续下滑冲击厂商营收和获利率。平板电脑尤其是苹果iPad的强劲出货态势，使平板电脑面板在2011年出货接近6千万片，较2010年大幅成长21%。NPD DisplaySearch大中华区总裁谢勤益指出：“TFT LCD产业正经历前所未有的变化。尽管液晶电视仍是大尺寸液晶面板最具影响力的应用产品，而Mobile PC市场，尤其是笔记本电脑与平板电脑，已经逐渐成为产品革新与驾驭市场成长的主要动力。”

但是小尺寸平板电脑热潮迭起，定位过窄或埋同质化隐忧。近来，小尺寸平板电脑备受终端厂商青睐。三星日前推出了新款的7英寸Galaxy Tab 2平板电脑，富士通也于近日发布了一款7英寸平板电脑新品。就连一直以来宣称不会推出小尺寸iPad的苹果公司也传出涉足小尺寸平板电脑的消息。不止一家媒体报道称，苹果目前正在供应商的帮助下对一款8英寸的iPad进行测试，拟推小尺寸平板电脑应对竞争对手的挑战。一旦苹果公司也加入这一领域，小尺寸平板电脑很可能掀起新一轮的消费热潮。不过，值得注意的是，小尺寸平板电脑优缺点分明，它能满足消费者的便携性、娱乐性需求，但如果各大厂商纷纷进入这一领域，相似的定位、千篇一律的娱乐功能会令其陷入平板电脑被诟病已久的同质化困境。同时，随着大屏智能手机的兴起，没有个性化功能的小尺寸平板电脑则难以长久俘获消费者心扉。

　　事实上，Android阵营的三星、亚马逊已经在小尺寸平板电脑领域大展身手，目前三星和亚马逊热销的平板电脑，大都是小尺寸产品。Android阵营厂商利用小尺寸平板电脑不断威胁苹果iPad的市场份额。IDC数据显示，苹果iPad系列去年三季度市场份额61.5%，落后于第二季度的68.3%，苹果正遭遇安卓系竞争对手的激烈竞争。或许，为了应对安卓系的竞争，苹果有意通过突破产品的尺寸限制来拓展销售渠道。据多家媒体报道，苹果公司正在供应商的帮助下对一款8英寸的iPad进行测试，以小尺寸iPad应对Android阵营对手的竞争。与此同时，市场分析师也看好苹果进军小尺寸平板的可能性。相信，随着苹果的加入，小尺寸平板电脑很可能再掀起新一波的消费高潮。

单从产品本身来说，小尺寸平板电脑在便携性与娱乐性方面有着巨大的优势。小尺寸平板的便携性不言而喻。7英寸左右的小尺寸平板产品具有10英寸平板电脑的配置，极易携带，无论在公交车、地铁或是其它交通工具，都可以单手轻松操作，并且具备看清电影字幕、触控游戏等特点。一项调查数据显示，欧美人在平板电脑的尺寸选择上更倾向10英寸的产品，而亚洲消费者却情有独钟小尺寸产品，这点可以在小尺寸产品的关注度和销量上得到证实。同时，购买小尺寸平板电脑的用户群不在乎平板电脑是不是有通话功能，只想纯粹的使用一款平板电脑，但又觉得iPad 9.7英寸屏幕的身材稍微有些大，携带不是很方便。另外，娱乐性也是小尺寸平板电脑的一大优势。市场调研公司NPD In-Stat日前发布最新研究报告显示，平板电脑显示屏的大小决定了该产品的用途，大屏幕的平板电脑更适合“生产性”工作，而小屏幕的平板电脑更适合通讯与娱乐。并且，小尺寸平板电脑重新定义了移动互联网：首先，它能够满足移动互联的需求，能随时随地地接入无线网络，实现移动上网;其次，它还能满足移动便携的需要，体积与重量符合用户的携带习惯;最后，小尺寸平板电脑的屏幕显示也能达到用户使用的要求。

总之，小尺寸平板电脑的便携性与娱乐性正是抓住了消费者的需求，而各大厂商也敏锐地嗅到了商机，纷纷推出小尺寸平板电脑，如亚马逊Kindle Fire、联想乐Pad S2007、三星Galaxy Tab 7.7等。另外，角逐小尺寸平板电脑，也是厂商出于市场的考虑。乔布斯生前曾放言“小尺寸平板电脑是见光死”，苹果此前根本不屑于小尺寸平板市场，而把重心放在了9、10英寸平板上。因此，大尺寸平板市场一直是苹果的主战场，其它厂商及渠道商插足的机会少之又少。在此背景下，各大厂商主动避开苹果公司的锋芒，在尚未被iPad占领的小尺寸平板电脑领域大展身手，不失为明智的策略。

小尺寸平板电脑的优势也是一把双刃剑，诚然它具备便携性和娱乐功能，但这也是小尺寸平板电脑存在的缺陷。当下火热的竞争局面是因为这是一块尚未挖掘的蓝海市场，类似处于供不应求的局面;但未来各大厂商争相推出小尺寸平板电脑，甚至苹果也挤入小尺寸领域，届时这将是一块红海市场，层出不穷的产品将令消费者眼花缭乱。小尺寸平板电脑相似的定位、千篇一律的主打娱乐功能很容易陷入同质化困境——目前平板电脑正深陷其中。更大的挑战在于，消费者的需求一直在改变，没有特色功能、不能满足个性化需求的小尺寸平板电脑难以长久俘获消费者的心扉。并且，随着大屏幕智能手机的兴起，它们同样具备小尺寸平板电脑的功能，毕竟手机更符合消费者的使用习惯，到那时小尺寸平板电脑就存在被取代的危险。因此，如何在满足消费者便携体验和娱乐功能需求的同时，打造产品的独特体验，这直接关乎小尺寸平板电脑未来的发展空间。

根据2010年第六次人口普查统计，我国0-14岁人口有2.225亿，而教育消费约占整个家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列为第一位，而在美国每10个孩子中就有7个拥有平板电脑，由此可见国内这一市场的巨大潜力。随着儿童平板电脑市场的持续升温，众多风投都已开始在这一领域跑马圈地、安营扎寨，力图在在儿童平板电脑市场这一大蛋糕上分得一杯羹。但是也有业内专家指出，目前我国高端儿童平板电脑市场仍处于空白期，早教市场还停留在低端数码产品形态，如点读笔，故事机等。随着科技的不断发展，我国早教市场与国际接轨是势在必行。在这种情况下，深圳欣博阅公司携手香港卡布休团队趁势推出基于幼儿教育的TAPKID平板电脑产品。该公司是一家专门为国外知名品牌商提供ODM服务的公司，在电子书、电子书包ODM方面有着丰富的研发、生产经验。该产品五大优势特色，预计很快将在学前教育市场广受欢迎。

除了在教育、娱乐等方面使用平板电脑外，未来将会在工作上更多是使用它。据国外媒体报道，惠普CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)周四表示，惠普在今年年底之前将推出一款用于工作而不是娱乐的平板电脑，再一次向苹果的iPad发起攻击。惠特曼称，这种平板电脑将运行微软Windows 8操作系统。惠普将利用其向企业提供设备和服务方面的声誉和实力在工作场所与iPad竞争。惠特曼在《华尔街日报》举办的Viewpoints West会议上对企业家和企业高管表示，这实际上不是一个平板电脑市场，而是iPad市场。她说：“iPad是非常好的。我有一台iPad。我用它看书和看电视。但是，我不用它完成工作任务。”惠特曼称，惠普将在圣诞节前发布一款为安全、办公和兼容商业网络量身打造的新型平板电脑。她说：“使用自己的设备工作是一个大的趋势。在不发生安全突破事件之前，这是很好的。”惠特曼是指人们越来越多地在工作中使用iPhone和iPad等设备。

不过又据市场研究公司NPD Group公布的数据显示，2011年第四季度及2011年全年苹果公司在移动个人电脑市场的占有率仍位居第一，这得益于iPad平板电脑强劲的销售业绩。去年第四季度移动个人电脑发货量总计8800万台，较前一季度增长12%，较上年同期则增长44%。其中，平板电脑发货量达3170万台，环比增长42%，同比则增长超过两倍;笔记本电脑发货量为5630万台，环比持平，同比则增长11%。第四季度苹果公司在移动个人电脑市场的占有率为26.6%。该公司当季移动个人电脑发货量接近2340万台，2011年的发货量则在6280万台以上，同比增幅均超过一倍。苹果公司近80%的发货量来自于其iPad产品。惠普公司在笔记本电脑市场的占有率为15.5%，仍位列前茅。戴尔公司和宏碁股份有限公司并列第二，市场占有率均为11.8%。

最近又有消息指出，美国市场研究公司NPD集团的数据显示，去年第四季度，以出货量计算，苹果在平板电脑市场的份额为59.1%，而亚马逊排名第二，为16.7%。从第一眼来看，这一数据与iSuppli上周发布的数据很类似。但在后者的数据中，巴诺书店(Barns & Noble)在平板电脑市场的排名超过华硕。NPD的数据中提到了有趣的一点，即亚马逊Kindle Fire和巴诺书店Nook目前只在美国销售，而iPad则进入了全球多个国家市场。在NPD的数据中，三星和华硕排名三、四位，这两家公司在欧洲中东非洲(EMEA)市场取得了良好的发展。如果成功进军国际市场，亚马逊和巴诺书店能够在平板电脑领域获得更大的发展，并挤压竞争对手的空间。但相对于竞争对手，亚马逊可能面临较大的困难。由于Kindle Fire中采用的Silk浏览器，亚马逊平板电脑可能涉嫌违反欧洲的数据保护法。根据传统观念，iPad的竞争对手将来自三星和华硕这样的公司。不过，亚马逊目前非常稳健地在平板电脑市场排名第二，并成为其他公司竞争第二大平板电脑厂商地位的一个重要障碍。以巴诺书店为例，该公司近期通过价格优势与亚马逊竞争。这可能不会对亚马逊造成太大冲击，但对三星和华硕来说，开发更强大、更便宜的平板电脑将存在困难。随着苹果即将推出下一代iPad，苹果还将在很长时间内占据平板电脑市场排名第一的位置。目前，多家厂商都在竞争市场第二的地位。有迹象表明，这一竞争将非常激烈。