摘要：  3月21日，三星中国论坛在清华大学举行，在白电的媒体沟通会上，三星白色家电营销副总经理谢辉表示，三星近期在手机、彩电方面都做的风升水起，白电也有自己的特点，未来将重点发力中国三、四级市场。

关键字：  三星，  白色家电，  冰箱

3月21日，三星中国论坛在清华大学举行，在白电的媒体沟通会上，三星白色家电营销副总经理谢辉表示，三星近期在手机、彩电方面都做的风升水起，白电也有自己的特点，未来将重点发力中国三、四级市场。

谢辉称，“从去年的市场和今年市场预测情况来看，北上广深等城市的家电产品销量有所下降，省会一线城市基本上是刚刚持平或者略微增长，主要的增长都集中在三、四级市场，特别是中高端的需求出现了明显增长。”

三星判断，三、四级市场的消费档次升级将带来更多商机。据了解，今年三星白电计划与代理商合作开发三、四级市场，再开100家左右的新店，进店数增加近400家，全面提高覆盖率。

不过，在三、四级市场上，三星又将遭遇老对手LG。不久前LG电子(中国)有限公司执行总裁宋教瑛接受媒体采访时也表示，LG电子正在将更多的目光投向中国三、四级市场，核心打造高端产品的差异化竞争。

此外，全球耐消品零售研究调研机构GFK的相关统计显示，在三、四级市场外资品牌与国内品牌销量占比接近2∶8，外资品牌在三、四级市场占比较低。

在沟通会上，李康協列举了多门冰箱在国际市场上几个成功的案例，其表示，三星采用VRT减震技术的导入，降低了洗衣机的震动和噪音，这是三星能在美国市场占据第一位的成功秘诀。在欧洲市场三星去年在冰箱市场也取得了第一的好成绩。所以，三星基于这几大优秀技术，在中国市场也能取得第一位的好成绩。

李康協强调说，在中国，三星有一个自己的设计中心，还有一个研发中心，生活基地也在中国，所以我们要做出消费者需要的产品，在中国设计，在中国研发，在中国生产。三星要以这样的技术创新力，在中国市场的高端领域里取得一个好成绩，这是三星的一个高端战略。

近年，冰箱市场规模出现连续增长的局面，高端冰箱的占比在扩大，对开门冰箱作为传统高端冰箱的代表一直占据着高增长、高占有率的地位。

但进入2011年，高端冰箱市场也出现了一些新变化。根据国家信息中心调查，只2011年一季度，对开门、3门、4门及以上冰箱销售规模增长幅度明显高于普通双门冰箱，这其中，4门及以上冰箱销售量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。

高数字的增长幅度表示着市场对高端冰箱的定义和趋向在向多门冰箱转变，这或许可以理解为三星转向推出多门冰箱的市场基础，而且在海尔、LG、松下等国内外企业均已抢占多门冰箱市场，一直占据对开门冰箱市场占有率第一位置的三星不能坐视新的市场蛋糕被竞争对手瓜分而不顾。