摘要：  据IHS iSuppli公司的中国研究，经过两年的快速增长之后，中国白色家电市场2012年进入调整期，预计国内市场的空调、洗衣机、冰箱和微波炉的出货量将会下降。只有变频空调出货量将略有增长，预计比去年增长11%。

关键字：  白色家电，  变频空调，  以旧换新

据IHS iSuppli公司的中国研究，经过两年的快速增长之后，中国白色家电市场2012年进入调整期，预计国内市场的空调、洗衣机、冰箱和微波炉的出货量将会下降。只有变频空调出货量将略有增长，预计比去年增长11%。

但好消息是，今年白色家电出口将保持平稳或者小幅增长。2012年变频空调在国内市场也将实现增长，出货量将从去年的2600万台增长到2880万台。变频空调出口量将从去年的600万台增长到620万台。到2016年，中国总体变频空调市场将增长到6090万台。

2016年，中国总体变频空调市场将增长到6090万台

变频空调在2011年获得了突破性的发展，产销占比都有了明显的提高。根据国家信息中心的统计数据，中国空调市场变频产品的市场份额已经从2009冷年的17.37%，快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%，2012冷年将有希望达到45%。

而GfK的数据则显示，2011年上半年中国市场变频空调销量近700万台，占空调整体市场的比重接近40%，同比上升了近20%。目前变频空调已经同传统定频空调呈现势均力敌之势，甚至在一二线城市市场中变频空调已经占到主导地位。

由于中国政府继续加快城市化进程，中国城镇化率不断上升，将成为推动白色家电市场增长的又一个重要因素。预计在2020年以前，每年将有1000多万人口在城市落户，这种大规模的人口迁徙将推动白色家电销售。

政府补贴项目结束

白色家电进入调整期，还有一个原因是中国政府的补贴计划已于2011年12月结束。该计划为以旧换新的消费者提供补贴，在2009到2011年期间加快了国内市场的增长。然而，多数消费者是因为价格下降才购买的新家电，不是因为青睐其具有新功能特点。由于政府没有推出新的补贴计划，预计2012年上半年消费者购买活动将会放缓。

但也有消息指出，2012年家电以旧换新的接续政策有望在6~7月份出台，不过政策补贴的着眼点主要不是放在刺激消费上，而是转向扶持废弃电子产品的拆解企业。如果补贴方案获得批准，拆解企业最多能享受到85元/台的资金补助，对于生产企业来说，利空的消息是要承担废旧家电的处理费用，利好的消息则是费用标准有所降低。

更多挑战

要想保持盈利，今年中国白色家电厂商将面临更多的挑战，包括国内市场需求疲软和库存较高。由于多数白色家电厂商2011年下半年未能实现销售目标，厂商在第四季度减产以压低库存水平。因此，IHS iSuppli公司预测，2012年厂商在国内白色家电市场的增长速度将会下降，甚至出现负增长。

厂商也在调整新产品开发策略，以降低产品成本和保持盈利，希望提高低成本产品的出货量，以便在市况困难之际保住市场份额。与此同时，白色家电厂商在努力改善设计能力，这可能帮助其实现产品多元化，进而提高利润。为此，设计人员侧重于优化现有产品并设计利润率较高的新产品。

中国家用电器协会理事长姜风在接受中央电视台《经济半小时》采访中表示，过去我们还是以这种价格竞争为主，这种模式也必须得到改变。转型升级是中国家电生产企业必走之路。虽然现在整个家电市场比较低迷，但是很多生产企业利用这次契机正在转型升级，提高自己的核心竞争力和品牌影响力。目前家电企业正在经历逐步分化、重新洗牌的过程。对于未来的中国家电市场，姜风表示从今年第二季度开始应该会有所好转。二季度开始呢，市场有很多产品进入到销售旺季所以这样市场就开始好起来。再一点呢，就是我们应该看到，就是国家保障性住房现在陆陆续续会竣工，对我们来说也是一个很好的利好的消息，从中长期来说，也应该看到这个我们国家还处在城镇化阶段，我们这个农村市场还有很大的潜力。所以如果说能够抓紧内功，你能抓住这么一个机会，可能企业在未来会得到一个更好、更快的发展。