【编者按】
如今，数字电视绝对是人们谈论最多的热门话题之一。随着2003年已经启动的广播电视数字化的推进，我国将在2005年开展数字卫星直播业务，2008年全面推广地面数字电视，2015年停止模拟电视播出，实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖，也就是说，在未来几年中，我国现有的4亿多台电视机将面临向数字电视的平移，而这种大面积平移的基点就是加装在有线电视机上的数字机顶盒。当这些梦想还未完全成为现实的时候，人们不得不开始思索更多的问题。数字电视的推广发展现状是怎样的，机顶盒及其配套元件的市场前景又是如何？

本期专题我们介绍了机顶盒应用市场的一些基本情况，希望能给读者以启迪，在接下来的后续报道中，我们将会就机顶盒中的磁性元器件配套、应用技术等进行深入的剖析，欢迎对这一市场感兴趣的厂商参与探讨，您有任何有关的观点或意见请与我们联系：bjb@big-bit.com

数字机顶盒市场前景看好 供应商需冷静应对

■文/翟东

什么是数字电视、机顶盒
谈起机顶盒，不能不先了解数字电视的概念，因为机顶盒的发展，在很大程度上取决于数字电视的启动推广。“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。

而数字电视机顶作为一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。是一种能够让用户在现有模拟电视机（含数字高清电视机）上观看数字电视节目和收听数据广播，甚至享受Internet接入等信息服务的消费类电子产品。

目前在我国部分地区已率先享受到了数字电视给生活带来的乐趣，但是就我国现有的生活水平和3亿多台模拟电视机用户来说，广大用户要想收看数字电视节目，淘汰所有的旧电视机几乎是不可能的，对于即将到来的数字电视时代，大部分人最可能的选择就是加装一台数字电视机顶盒，从而使现在的模拟电视机可以收看数字电视节目。

机顶盒的市场到底有多大
据权威数据预测，目前中国有1亿多有线电视用户将最先成为机顶盒的有效用户，到2008年则有望达1.4亿户，而目前市场上的机顶盒分高、中、低三档，平均价格为1000多元，业内人士分析就机顶盒一项的市场容量就高达1500亿元。

然而目前在这个看似庞大无比的市场，多数以机顶盒为单一业务的企业却大都陷入了进退两难的境界，开发商甚至不得不面对每年不到50万台需求的尴尬。如果没有海外订单以及地方政府的支持，机顶盒企业将很难蓬勃发展，人们的期望与市场的需求现状出现脱节。

事实上，目前国内机顶盒市场的发展并未超出投入阶段，几乎所有地区实施的数字电视整体转换都采用了机顶盒免费赠送的方式，如此说来，机顶盒厂商的盈利方式并不在销售上，而应该建立在与各地数字电视运营商在利润模式合作的基础上。而现在各地区显现的明显的地域垄断状态，对任何一家想做大国内市场的机顶盒厂家来说，显然还存在一定的困难。

当前数字电视机顶盒还没有大量生产，而且国内机顶盒的销售主要还是由运营商捆绑销售，市场化的程度很低，此外由于没有实行机卡分离，机顶盒厂商需要根据不同地方的实际情况进行量身定做。

显然，机顶盒厂商在中国市场的预热期太早了。在市场尚未真正启动前，就有许多厂商争着分羹，包括一大批国内外家电企业、通讯厂商和IT厂商。在巨额利润的鼓惑下，他们在中国市场上也将承受与高利润等价的风险。当然，厂商也看到了这一点，多数机顶盒制造商也是依靠国外的大批量生产订单支撑。

道路曲折 前景看好
机顶盒的竞争正进入白热化阶段，一方面家电企业不断加强对数字电视机的研发，不少企业纷纷推出“数字电视机”，而有的企业宣称已经成功研制了可以取代机顶盒的数字电视一体机，似乎预示着机顶盒作为一种“过渡产品”，在不久的将来就会寿终正寝。另一方面国家广电也在逐步采取措施推广数字电视，同时也将推动了机顶盒的发展。

业内人士都知道，其实，这些所谓的“数字电视机”并不能直接收看数字电视节目，只不过它能够对进入电视机的数字信号进行一些处理，而模拟电视机却不行。但它和模拟电视机一样，仍需机顶盒对数字电视信号进行解密解码才能接收数字电视。

作为整个数字电视计划的一个中间环节产品，数字机顶盒市场很大程度上受制于数字电视的推广，也就是各相关方的利益争执以及妥协。而且，机顶盒还呈现各地电视台“诸侯割据”的庞杂局面。因为各地数字电视接收条件不一，各地自行招标的机顶盒也不能相互兼容，制造企业难以实现规模化生产，成本难以下降。但“机卡分离”仍不能让机顶盒大规模进入家庭，因为用户、运营商、机顶盒制造商都没有积极性。用户看惯了免费的模拟电视，运营商不愿一次采购支付巨额现金而倾向分期付款，制造商更不愿接受利润微薄而且分期付款的局面。

但是随着广电对数字电视的良好希望和预期计划，我们有理由相信，数字电视在国内的市场前景是光明的。业界人士认为，由于数字电视市场刚刚启动，还没有形成一套行之有效的运营模式、市场模式，这也制约了机顶盒市场的快速发展。比如数字电视的市场标准迟迟难以确定同样也制约了产品市场的发展，给数字电视和机顶盒生产及销售带来不确定因素。数字电视的推广对整个行业都是巨大的商机。但是这是一个渐进的过程。尤其是培养消费者付费看电视的习惯需要很长时间。

对此，信息产业部电子研究所安永成教授持曾说道，“数字电视机顶盒肯定不会很快退出市场，相反，它将长期处于市场前沿，并作为核心部件而存在。”他认为，首先，模拟电视的更新换代绝对不可能在未来十几年之内完成，中国区域经济的不平衡导致的市场节奏不一，将使机顶盒长期作为数字信号转换器而存在。尤其是在人均收入不高的广大农村。其次，随着科学不断发展、进步，数字机顶盒将如电脑发展一样日新月异，会在更高的层次上继续发展。

长虹网络公司的总经理邓鹏对机顶盒的市场也表现的信心十足，他认为，未来10年将是机顶盒市场的全速发展时期。他说：“机顶盒将来还会逐渐过渡成为一个家庭信息中心，全方位地实现内外互动，在更先进的层次上扩展它的作用，并不一定会被数字电视完全替代出市场，也不会很快被淘汰。”


配件供应商需平静应对
机顶盒产品一致被认为是继PC和手机之后，第三个拉动半导体市场的整机产品，中国又被看作是机顶盒的主要生产地之一。但是从近年来的市场情况看来，由于各方面的原因，数字电视及机顶盒市场显然还未达到国家广电、运营商、生产商、消费者等各方的期望值。

“尽管一个新兴市场的初期也许利润是高额的，但在市场尚未真正启动时进入，要承担的风险也可能与享受的高额利润等值。”一位行业人士如此感慨。目前很多地方都是通过行政手段，用免费赠送的方式强行打开市场，当然这种非市场的处理方式可能带来表面和短暂的繁荣，数字机顶盒市场在未成形之时，机顶盒消费也确实仍需等待。在新增市场上，机顶盒功能内置将是发展方向。

对于配套的上游磁性元件行业来说，提供配套产品的器件供应商不仅希望下游整机行业有更多刺激需求的产品，当然更希望这个产品有好的市场环境和发展前景。在国家强制性政策的带动下，国内机顶盒生产企业也开始逐步加大“内销”比例，与此同时，机顶盒元器件市场的星火也将点燃，能否成为燎原之势不仅取决于数字电视以及机顶盒市场的发展情况，还有待于磁性元件供应商的应对策略和顺应市场变化的能力。