日前，中国电子视像行业协会（CVIA）和赛诺市场研究公司共同发布了《中国彩电行业发展蓝皮书2007年上半年盘点》（以下简称《蓝皮书》），《蓝皮书》中对我国2007上半年彩电业的整体发展状况作了详细的统计，并对发展中出现的问题进行了分析。那么，作为彩电行业的元器件配套企业，元器件厂商们又是如何看待《蓝皮书》中的这一系列数据呢？
                                    
CRT电视产量下降、液晶电视快速增长在情理之中

       中国电子视像行业协会（CVIA）和赛诺市场研究公司共同发布的《中国彩电行业发展蓝皮书2007年上半年盘点》指出，2007年上半年，中国彩电总产量达到3835万台，其中内销1786万台。
       从各类显示技术的产品结构看，与上年同期相比，CRT彩电的产量比重从77.1%下降9.6个百分点到67.5%；液晶电视的产量比重从19.3%提高11.5个百分点到30.8%。值得关注的是，上半年彩电出口同比明显下降：全行业共出口彩电1830万台，占总产量的44.7%，同比减少了7.9%。萎缩的主要原因是CRT彩电出口同比减少21.9%。
       赛诺市场研究公司发布的数据表明，继2005年、2006年连续两年超过100%的高速增长之后，2007年上半年，液晶电视市场依然高速增长，一枝独秀。上半年同比增长率高达140%，销量为334万台，占彩电市场的18.7%，销售额比重更达到总体的54%，高出CRT电视16个百分点。但在2007年第2季度同比增长率回落到105%，比第1季度下降15%。
       面对上述我国彩电业的现状，深圳创世富尔电子有限公司总经理童东方认为，CRT电视产量明显下降主要是因为中国的彩电业已经发展了20多年，CRT电视在技术上来说比较成熟，因此单价很便宜，竞争太激烈，因此利润不如平板电视，产量下降也是情理之中。面对这种情况，被动元器件厂商只有开发新客户和新产品来回避风险，根据客户的需要生产适销对路的产品。他说，创世富尔以前也做CRT这块市场，但在几年前做出了调整，转而向平板电视提供元器件产品。敦旺电子元件有限公司有关负责人也表示，随着人们对电视画质、音效和清晰度等的要求日益提高，液晶电视将越来越受到消费者的欢迎，出现CRT电视产量下降、液晶电视快速增长是可以预测到的，并不感到意外。

先进的技术是应对新标准的最好武器

      与彩电行业结构发生快速变化相对应的是行业竞争环境的明显变化。一是国外品牌加大对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，对国内品牌带来较大压力。中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。由于中国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，整个行业建立在CRT产业链上的显著性价比优势正在失去市场竞争力。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资彩电市场份额的快速上升。         
        根据赛诺市场研究公司的监测，从2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。 二是出口市场，涌现出许多中小加工企业，低价竞争有所抬头。这也是当前彩电行业实现进一步增长和转型成功必须面对和深入探讨解决的重要问题。
       另据国际电工委员会(IEC)网站的消息称，IEC将出台新的电视机能耗标准，这一标准将为生产商提供准确的能效标签等级。我国是彩电生产大国和出口大国，彩电产业经过20多年的发展，显示器现已由传统的CRT向液晶和等离子发展。近一两年来，我国液晶电视的国内销售和出口都呈上升趋势。随着环保、能效成为全球瞩目的焦点，消费者在这方面的意识也在逐步加强，液晶和等离子大屏幕彩电的能效情况也会成为全球彩电生产企业的竞争砝码。一旦相关能耗标准出台，消费者们可能由原来对价格关注而转为对能耗的关注。欧美等国是否会利用这一标准构筑壁垒，影响我国相关产品出口，我国出口的液晶彩电所凭借的价格优势能否继续发挥其优势，都值得相关部门和行业进行思考。
       针对彩电能耗，国内目前的标准是《彩色电视广播接收机能效限定值及节能评价值》，从去年3月1日起开始正式实施，规定所有待机能耗高于9瓦、能效指数高于1.5的CRT彩电产品不得进入市场销售。但该标准针对的主要是CRT彩电，而平板电视并未纳入这个范畴。
       对于国际电工委员会(IEC)称将出台新的电视机能耗标准，深圳创世富尔电子有限公司总经理童东方认为无非就是技术要求更高，要环保、低能耗等要求，这对元器件提供商的影响是很明显的。这意味着生产的产品极有可能不适应这一标准而销量大减。作为彩电元器件提供商，最重要的就是加大研发投入，提高产品的核心竞争力，他说：“技术先进就什么标准都不用怕了。”威海东兴电子有限公司销售部经理武兵说，一方面国外彩电生产企业利用他们的资源整合优势打入中国市场，另一方面欧美国家一道又一道对中国出口彩电的限制法令相继推出，这对国内元器件厂商而言无疑是一次次的挑战。而中国的元器件生产企业能做的不是纯粹的抱怨，而应更加注重提高自己的技术，不断开发新产品，找寻企业新的利润增长点。
       业内人士普遍认为，国产元器件成本具有相当优势，但同国外同类产品相比，在性能、产品一致性、可靠性等方面还有较大差距。国内电子元器件制造厂商应该在已经取得成绩的基础上，继续努力改进设计和工艺，提高产品质量，降低成本，开发新的品种，提升各自的竞争力，更好地满足顾客的需求。

顺应发展趋势，生产适销对路的产品

      分析人士认为，未来的彩电业发展将呈现两大趋势：

      一、大屏化、高清化、数字化将成主流
专家分析认为，产品大屏化、高清化和数字化将是2008年平板电视发展的主流。明年在北京举行的奥运会将加速平板电视大屏化、高清化和数字化发展的速度。特别是出于观看体育赛事的需要，消费者将对清晰度、对画质有更高的要求，40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动，有望占整个平板电视销量的20%。大屏幕电视是彩电企业一个很大的利润来源，价格会进一步下降，达到普通消费者的接受价位，42英寸、46英寸、50英寸将成为未来市场的主流尺寸。
       另外，按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播。对于更多依赖看电视了解赛事的普通消费者而言，买一台高清电视无疑将被纳入家庭支出规划。这将极大地加速高清电视的普及，使整个平板电视市场提前完成快速增长期向普及期的过渡。

      二、CRT彩电将逐步退市
      业内人士分析认为，加速CRT彩电退市的主要原因是平板电视的降价。目前32英寸液晶、32英寸等离子价位大约4999元，而34英寸数字高清的平均价格在4500元左右，已经相差不多了，而随着液晶面板、等离子面板切割技术的进一步成熟，成本必将进一步降低，当一些尺寸的平板电视价格低于CRT彩电的时候，CRT彩电退市在所难免。
       据专家预测，下半年，CRT彩电的份额将进一步下降，比上半年将减少5.1个百分点。而液晶电视的份额将提高5.4个百分点，等离子电视的份额也将有较大幅度的提升，幅度大约在8到10个百分点。他们认为，产品结构调整和需求的季节性波动是引发行业产销变化的主要因素。
       威海东兴电子有限公司销售部经理武兵说，这几年彩电的销售价格越来越低，为了盈利，彩电厂商一而再、再而三地打压元器件的价格，把成本压力都转移到了元器件生产厂家身上。他说：“国内彩电市场对元器件的需求量还是比较大的，但是竞争太激烈，所以现在很多元器件厂家都把重心转移到了其它行业，我们现在主要为医疗电子、照明电子产品提供元器件产品。”深圳创世富尔电子有限公司总经理童东方说得最为直接：“彩电企业需要什么，我们就生产什么！”
       国内彩电元器件提供商普遍认为，CRT电视退市虽然需要一个比较长的过程，但却是大势所趋。他们认为，北京奥运会将使大屏幕、高清化、数字化成为2008年平板电视主流，而CRT电视份额将进一步减少。不管在质量上还是技术上都对元器件生产厂商的配套产品提出了更高的要求。因此，作为被动元器件厂商，要顺应这一行业的发展大趋势，在保证质量的基础上要生产适销对路的产品。只有顺流而动才能保证企业的持续发展，赢得先机。