13.5亿市场是个巨大诱惑
      2004-2007年，在国内各地已有手机电视业务的应用，但国内手机电视市场仍处于待启动阶段，未形成很大市场规模。但伴随着生活节奏的加快以及消费观念和习惯的改变，手机电视业务市场将会进一步成熟，同时给产业链各环节带来巨大的商机。近在咫尺的08奥运便可能成为手机电视产业极大的需求驱动，如果手机电视产业能顺利发展，2008年，中国手机电视市场总体规模预计可能达13.5亿元人民币。
      正因为手机电视未来前景诱人，手机电视标准成为各利益集团争抢的目标也就毫不奇怪。各部门对手机电视抱以如此热情，其实并不在于现阶段能够吸引多少客户，而是为了进行商业模式的探索，以便在网络和政策条件具备后，率先发力。
      大陆行动电视标准中国行动多媒体广播(China Mobile Multimedia Broadcasting；CMMB)产业链蓄势待发，各家大厂纷瞄准2008年北京奥运前大陆推行CMMB所蕴涵庞大商机，其中，台湾手机厂商多普达与华硕纷已表态支持，将伺机介入市场，不过，台厂推出时程将比联想、中兴通讯等大陆厂商稍晚。
      大陆自行发展的行动电视标准CMMB，于2006年10月由中国广电总局颁布，成为继日本ISDB-T与南韩TMB之后，另一个区域性的行动电视标准。大陆政府希望在37个主要城市进行试播，并在2008年北京奥运前正式商用化，最近更列入十一五国家科技支撑计划重点项目，将在2008~2010年补助人民币4亿元。
      在政策全力支持下，大陆相关产业链亦已蓄势待发，最近在深圳召开的CMMB技术高峰会，就有高达145家厂商参与，其中，包括诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、乐金电子(LG Electronics)等手机大厂，以及恩智浦(NXP)、Marvell等芯片大厂，还有大陆终端设备厂商中兴、联想、UTStarcom及华旗信息等均踊跃响应，足见大陆推行CMMB所蕴涵商机，已成为众家大厂兵家必争。
      在台厂部分，多普达与华硕已率先表态支持CMMB，但预料不会赶在第1波商用化名单中，将等到市场较为成熟后再行介入。事实上，多普达的密切合作伙伴宏达电，已有量产DVB-H及DAB-IP手机经验，开发CMMB手机应不困难；至于华硕虽无量产经验，但评估行动电视手机已有多时，切入问题亦不大。
      在行动电视芯片业者部分，包括Siano及DiBcom都已表态支持CMMB，其中，Siano已与华旗信息合作，将由旗下爱国者(Aigo)推出终端产品；至于DiBcom执行长也表示，会投入CMMB芯片开发，由于其部分技术与数字多媒体广播(DMB)有些相近，因此，顺势切入应不难。
      行动电视芯片业者表示，CMMB产业生态与大陆自有标准TD-SCDMA情况类似，主要专利权都掌握在大陆业者手中，因此，最好方式是与大陆本土业者合作，目前大陆较为成熟的解决方案，系由创毅视讯提供，其广泛与NXP、ADI及Marvell等芯片大厂合作，并已获得联想、中兴及UTStarcom等业者导入，开发包括手机、MP3/MP4多媒体播放器、USB接收器等终端产品。

终端产业发展迅速 
      作为CMMB终端最主流的芯片提供商，创毅视讯在2007年底宣布将携手台积电公司规模量产其CMMB终端芯片IF101，2008年出货量预计达到500万片。在被问及这一数据如何得出之时，创毅视讯CEO助理兼事业发展部总监孟斐表示，这完全是根据广电总局CMMB具体发展规划预测而来，“从目前来看，这一数量还是比较保守的。” 
      据孟斐介绍，通过CMMB看电视的终端有多种，包括手机、MP4、PMP等，此外创毅视讯还推出了SD卡接收器和USB便携式接收器，用户直接插在笔记本或手机上就可以收看CMMB提供的电视节目。这也很大程度上拓宽了CMMB终端的范围。 
      对CMMB产业同样保持乐观的并不止创毅视讯一家。 
      作为一家成立时间不长的CMMB终端芯片厂商，泰合志恒的产品推进速度也非常惊人。其第一代CMMB解调器S301芯片已达到量产水准，“中兴、摩托罗拉、新科等终端厂商已经在对S301进行调试，第二代产品预计也将在今年第二季度流片。”泰合志恒技术副总裁杨磊告诉记者。 
      据杨磊透露，和之前与英飞凌合作开发S301的方式不同，双方在第二代产品的合作模式上可能会有所改变，至于具体如何，杨磊表示暂不方便公布。

初期内容服务以免费为主 
      手机电视如何收费，盈利模式如何，一直是CMMB的一个软肋，因为之前广电并没有对大规模终端用户的运营经验。 
      对此，有业内人士表示，CMMB目前的盈利模式虽然还没有一个明确的说法，但发展初期应该还是以免费模式为主，待用户形成消费习惯后再进行收费。“收费价格不会很高，因为广播式网络的成本相对较低。这也是CMMB自身的一大优势。” 
      据悉，作为国家广电总局无线电台管理局的全资公司，中广卫星移动广播有限公司将是CMMB产业的主要运营者。 
      基于奥运期间提供CMMB手机电视服务的承诺，相关人士透露，在奥运会期间将会有相当数量的CMMB终端面市。一些特定人群还可以免费租用，比如运动员和记者等。

CMMB网建提速 信号覆盖扩至324个城市
      根据广电总局相关建网规划，今年7月前CMMB信号覆盖将扩至324个城市。 
      据了解，目前324个城市频率规划已经完成，产业链各环节也做好了充分的准备。在此前举行的CMMB技术峰会上，国家广电总局电视规划院院长姜文波曾就CMMB目前进程及未来规划做一阐述，据悉，目前CMMB已在6个奥运城市及深圳、广州开展了地面UHF网络覆盖工作，北京地区已完成基于3个发射点的单频网建设，基本覆盖四环以内。今年初35个主要城市也将开建，同时拉萨与贵阳也在未来规划当中，目前设备招标工作也在顺利进行。另外，今年6月CMMB-STAR卫星也将发射，届时天地一体覆盖网络一期工程将顺利完工。 
      此前CMMB曾被认为技术与产业链仍不成熟，但近日从终端、芯片到时网络设备的各相关产品相继展示，也表明上下游产业链正日渐成熟完善。而广电选择7月前完成网络部署，也可以看出欲通过奥运来扩大用户、增加影响的意图。