摘要：  记者近日从中国电子商会了解到，未来平板电视行业的增速将放缓，随着市场日趋饱和，彩电厂商开始将3D、智能电视、高清数字一体机视为新的利润增长点，业内人士预计年内3D电视消费将超预期增长，但一体机仍受制于广电网络运营商历史遗留问题的影响。

关键字：  家电，  电视，  3D，  智能，  网络

　　记者近日从中国电子商会了解到，未来平板电视行业的增速将放缓，随着市场日趋饱和，彩电厂商开始将3D、智能电视、高清数字一体机视为新的利润增长点，业内人士预计年内3D电视消费将超预期增长，但一体机仍受制于广电网络运营商历史遗留问题的影响。

　　3D、智能电视成市场新增长点

　　此前，彩电行业在时隔两年之后再次出现一季度量额齐跌的局面，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，让业界大呼彩电业的拐点已经到来。

　　从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，而2010年开始其增长规模已经开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段，一二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。他也谈到，“家电下乡、以旧换新等政策的即将到期，平板电视节能补贴政策消息延后，政策环境发生变化对彩电市场需求也有一定的影响。”

　　最近来自中怡康的一份数据再一次验证了彩电市场的这一趋势。数据显示今年1-5月份，彩电销量为1802万台，同比下降5.6%，增速放缓。对于彩电企业来说，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的负面影响，压力可谓不小，此前创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时就直言，“今年是比较困难的一年，年初疲软的市场就已经反映了今年的电视产业的事态。”

　　目前，包括创维、TCL、康佳、海信、长虹等在内的所有彩电厂商都瞄准了3D以及智能电视领域。尤其在智能电视领域，几乎所有的国内彩电厂商都推出了基于Android平台或Windows平台的智能电视产品。这一次技术升级，国产品牌的转身速度并不输给外资品牌。

　　得益于众多厂商的推进，以及价格的逐步下降，市场预计今年3D及智能电视的消费需求将有大幅提升。根据中国电子商品消费电子产品调查办公室发布的《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，预计到2011年底，全年平板电视消费需求达到3800万台，其中，LED电视销量将达到1800万台，3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台，智能电视今年也将达到400万台的消费需求。

　　发力一体机仍受制于广电网络

　　除了向3D、智能要效率外，部分彩电企业还把目标标准了高清数字一体机。随着高清节目源不断增加，高清数字一体机市场已经成为兵家必争之地，杨东文表示，数字一体机是一大契机，“对于即将更换电视的消费者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一体机，可以替代高清机顶盒的作用，而且对于运营商来说，其可以不再采取免费发放高清机顶盒的方式推广互动业务。”

　　但由于我国广电系统的特殊体制，在由模拟电视向数字电视改造的过程也是由广电网络运营商把控市场，加上各地广电系统各自为政，有线电视市场处于四分五裂的状况，给数字一体机厂商带来了困难，想要拓展地方市场，就需要与当地的广电系统进行合作。

　　日前，创维与陕西广电结成合作联盟，联合推广创维双向单芯片一体机及陕西广电网络高清双向业务，据悉，这是国内首次电视终端厂商与广电网络运营商结盟。创维方面表示，双方的合作推广，将开创彩电市场区域市场营销新模式和内容业务发展新思路，高端电视与专业内容服务的联合，将成为行业业务增长新亮点。据悉，未来在陕西省内，广电的服务点将代理创维的品牌，而创维的终端门店也将推广广电的高清影视业务。

　　不过，虽然创维此次签署的协议解锁了陕西市场，然而其他市场仍存在协调困难，由于国家广电总局的历史遗留问题，一张合作协议不能行走全国，不同的地区必须签订不同的合作协议。杨东文表示，此次与陕西广电的合作只是一个开始，未来还会和其他地区广电厂商合作，目前正在与其他地方广电部门接触合作事项，首先锁定已经完成省网整合的省份，部分地区已经完成了测试。

　　据杨东文介绍，此次与陕西广电合作的是其具有优势的双向高清互动业务，“目前跟其他广电合作卖的是单向一体机，接下来会逐渐地向双向迈进”。

　　本周的一则新闻，对于发力高清数字一体机的厂商来说或许是个好消息。有消息传出，中国广播电视网络公司有望于近期正式挂牌。业内人士认为，这将在名义上帮助广电行业形成统一的市场主体，意味着有线网络整合将进入“全国一张网”的关键时刻。

　　展会对家电企业是否还有吸引力?

　　由商务部、工业和信息化部、科技部等部门主办的2011中国国际消费电子博览会日前在青岛落幕。记者从组委会了解到，本届展会参展企业532家，较上届增加29家，其中国内消费电子百强企业15家，微软、冠捷、浪潮、日本印刷等知名企业也首次参展。但大牌家电企业少有参展，是不是展会对家电企业失去了吸引力呢?

　　青博会成交协议总额超过40亿元

　　四天的展会结束后，来自组委会的数据显示，今年的展会吸引超过8万专业观众，贸易成交协议总额达到了40.66亿元人民币，同比增长29.6%，其中国内贸易协议额为19.56亿元，出口意向3.25亿美元。组委会方面表示，这是自举办以来规模最大、影响力最广泛的一届博览会。

　　在家电企业方面，青岛本地企业海尔和海信分别占据了展会现场最大的两个展区，海信以“享你所想”为主题展示了“智能之家”，海尔、美的、西门子等白电企业也在展会上展出物联网智能家电和家庭成套智能解决方案，美的共展出包括空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、抽油烟机等在内大小家电近百件产品，松下用厢式货车展示了103英寸的3D电视产品，海尔旗下卡萨帝品牌推出首款智能电视产品云PAD电视，东芝、飞利浦等也展示了多款彩电产品。

　　展会价值小，大牌企业不愿参与

　　但记者也发现，参加展会的大牌家电企业越来越少，包括TCL、创维、康佳、长虹、三星、夏普等国内外大牌家电企业均没有参展，部分企业已经连续多年没有参加青岛展会。有人士表示，青岛展会由中国机电产品进出口商会和青岛市政府共同承办，地方政府的参与使得展会地域色彩明显，使得不少家电企业放弃了参展。

　　有广东家电企业不愿透露姓名的人士对记者表示，“历届展会门口都是海尔、海信的宣传广告，它们都是占据位置最好规模最大的展位，活动声势也最大，相应的媒体焦点也多被吸引，我们何苦去凑这个热闹。”

　　事实上，这并不是家电企业放弃参展的最主要因素。在中国家电营销委员会副理事长洪仕斌看来，现在的展会没有办法为家电企业带来更多价值，对企业来说，“如今的展会比鸡肋还要难受”。

　　目前，每年各类家电展以及与家电沾边的展会都在十数个之多，除了广交会的家电展区之外，专业的大型展会包括每年3月在上海的国际家电博览会，刚刚过去的青岛国际消费电子博览会，10月有顺德国际家用电器博览会，此外还有各种大大小小的展会，仅在下个月中同时就有两场家电展会，在中山举办的2011中国小家电交易会，以及在宁波举办的第七届中国宁波国际家电电子展览会。虽然部分展会有所侧重，但同质化程度较高，几乎每月一场的频次，的确让家电企业应接不暇。

　　记者还了解到，部分企业选择参与展会是服从地方政府行政命令，如今不少展会的操办者多为地方政府，有关部门将展会作为招商引资的重要手段，因而会以行政命令的方式要求地方企业参展。

　　此外，随着电子商务的发展，网络对于目前现场展会形式的家电展构成的威胁和挑战已经显而易见。现场展会对家电企业是否还有吸引力，如何结合互联网发展新的展会模式，成为业界关注的焦点。