摘要：  2011年是“十二五”的开局之年，总体来看，上半年的宏观经济形势发生了显著的变化。首先，通胀压力持续居高不下，人民币汇率持续升值(2011年已经累计升值3.5%)，政府选择持续收紧的货币政策;其次，连续3次利率提升，以及原材料的涨价和劳动力成本的上升，物流仓储成本的增加等等，使企业的综合运营成本上升15%以上;再次，维稳需求导致的房屋限购政策，主要一线城市2011年房屋成交量相对2010年明显下降。

关键字：  液晶，  电视，  彩电，  等离子，  长虹

　　一、2011年上半年宏观经济与政策回顾

　　2011年是“十二五”的开局之年，总体来看，上半年的宏观经济形势发生了显著的变化。首先，通胀压力持续居高不下，人民币汇率持续升值(2011年已经累计升值3.5%)，政府选择持续收紧的货币政策;其次，连续3次利率提升，以及原材料的涨价和劳动力成本的上升，物流仓储成本的增加等等，使企业的综合运营成本上升15%以上;再次，维稳需求导致的房屋限购政策，主要一线城市2011年房屋成交量相对2010年明显下降。最后，就业压力的加大，社会保障体系的缺失和不完善，使城市居民对未来的预期开始收紧，抑制了居民消费，从国家统计局发布的数据来看，2011年1-6月社会商品零售额增幅同比出现下滑。以上这些宏观经济形势的变化使得2011年彩电行业的面临的内外部压力持续增加，企业运营成本提高，彩电行业的发展态势从过去的高速成长，进入新一轮平稳发展周期。

　　二、2011年上半年彩电行业发展回顾

　　(一)行业总体情况

　　据奥维咨询(AVC)近期发布的《2011年上半年中国彩电市场盘点与下半年趋势展望》报告的分析，2011年上半年中国彩电行业的国内市场运行情况呈现以下特征：

　　1、市场总体规模与去年基本持平，成长速度低于年初预期

　　据奥维咨询(AVC)数据显示，2011年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，736.6亿元，较去年同比分别下降0.6%和2.3%。这与行业年初的预期形成明显落差。 从彩电行业各技术结构的增长情况来看，只有等离子保持了双位数的成长：

　　(1)CRT电视继续高速衰退，上半年市场零售规模只有130万台 ，同比下降55.4%，这成为拉动国内市场规模下降的首要因素。

　　(2)2011年上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，保持了相对平稳的增长态势;液晶电视零售额656.6亿元，销售额同比下跌1.4%。导致液晶电视零售额下降的原因主要是有以下几个方面：

　　第一， 液晶电视的总体均价进一步下滑。其中国内品牌价格下降幅度明显，2011年上半年国内品牌液晶电视价格降幅为9.2%。

　　第二， 据奥维咨询(AVC)推总数据显示，液晶电视中小尺寸的份额上升，46寸及以上尺寸的份额同比下降了1.5%。且CCFL在中小尺寸中占有比较高的比重，2011年上半年CCFL产品占37寸及以下产品的比重为69.74%，这些产品的均价同比下降幅度较大达到了12.6%。

　　数据来源：奥维咨询(AVC)月度推总数据库

　　(3)等离子继续保持快速增长态势，上半年累计零售115万台，同比增长29.2%。等离子的快速增长，主要得益于等离子面板及上游供应的增长，特别是长虹虹欧工厂的顺利量产和三星SDI对中国等离子企业的战略性支持。

　　2011年上半年整体彩电分技术市场份额