摘要：  对于电视机业务，索尼也许会重新把变革的重点放在削减成本上，但因为欧美等关键市场的销量不振，在此情形下，斯金格的这步棋能否如愿以偿

关键字：  液晶，  面板，  电视

　　对于电视机业务，索尼也许会重新把变革的重点放在削减成本上，但因为欧美等关键市场的销量不振，在此情形下，斯金格的这步棋能否如愿以偿

　　对于深陷亏损泥潭的全球消费电子巨头索尼来说，鸡肋一般的电视机业务依然是个令人头疼的大问题。

　　最近，日本索尼公司交出一份尴尬的季度财报，截至6月30日的2011年第一财季里，公司营业利润同比暴跌59%至275亿日元;净亏损155亿日元，而上年同期还录得净利润为257亿日元。索尼将本财年的营收预期下调至7.2万亿日元，低于两个月前预计的7.5万亿日元。

　　不仅如此，索尼还大幅调整今年的电视机销售的预期，从2700万台降低为2200万台，略逊于上年度的2240万台。业内人士指出，索尼的电视业务已连续7年亏损，预料本财年将继续出现亏损，亏损额有可能超出上财年的750亿日元。

　　分析认为，眼下的索尼可能面临自1958年上市以来最窘迫的局面。曾经市值超过1000亿美元的股市巨鳄目前市值仅约合250亿美元(1.96万亿日元)。从2005年美籍威尔士人霍华德·斯金格掌舵至今，索尼的身家几乎被腰斩。

　　资料显示，索尼电视机部门上一财年营收为1.2万亿日元，是该公司最大的营收来源。彭博社的报道称，如果没有电视机部门的亏损，索尼本财年的运营利润将达到2750亿日元，因为继续坚守电视机业务，这可能让索尼股东的收益减少70%。

　　索尼的救赎

　　过去的几年时间里，因为无法满足消费者对网络和3D技术的需求，索尼电视机的地盘不断被竞争对手侵蚀。

　　市场调研公司DisplaySearch的数据显示，索尼当前在全球电视机市场的份额仅为12%，落后于韩国三星和LG。彭博社的数据显示，自2004年至本财年结束，索尼电视业务亏损总额将达到5000亿日元(约合50亿美元)。在美国，当地的电视机制造商Vizio向本土市场提供廉价的电视机，美国消费者不再追捧高价的索尼产品，这也部分导致索尼在过去几年里连续出现亏损。Vizio成立于2002年，仅有300名员工。

　　因此，有分析人士建议索尼应该尽早甩掉电视机业务这个烫手山芋，这样每年可以减少10亿美元的损失。资产管理公司FifthThirdAssetManagement投资总监基斯·沃茨说，索尼电视机业务一直在亏损，很难看到证明该业务能扭转颓势的证据。他指出，通过出售电视机部门，索尼能够重新调配资源，将收入用于更有前景的领域，“这应该是索尼高层以及董事会正在讨论的话题”。

　　外界的这个建议并未引起索尼的兴趣。索尼副总裁平井一夫称，电视机业务是公司最重要的业务之一，他们从没想过放弃该业务。8月2日，索尼宣布将针对持续恶化的电视机业务进行重组，重组计划可能包括与合作伙伴联盟等方式。此外，索尼撤换了电视机部门主管石田佳久，并任命个人影像部门主管今村昌志接管。

　　平井一夫说，索尼应该更关注利润，而非市场份额，公司必须重新检讨零件采购到末端销售的所有环节。他强调，要在饱和的电视市场上实现产品的差异化竞争。过去，平井一夫曾让索尼的掌上游戏机PlayStation业务扭亏，该业务曾连续四年亏损。今年4月，50岁的平井一夫开始执掌索尼消费部门，他被视为公司CEO霍华德·斯金格最热门的接班人选。

　　一直以来，外界批评斯金格自2005年上任后执行的政策过于保守，仅仅致力于削减成本，几乎扼杀了索尼的创新文化，使得索尼成为一家日渐平庸的公司。实际上，在执掌索尼期间，斯金格已经让这个日本电子消费品巨头变得更加灵活。

　　过去的两年里，为削减公司成本支出，索尼出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的电视机工厂，将旗下全球电视机制造工厂的数量减少至4家。现在，索尼超过半数的电视机交给外包企业组装，而2009年仅有20%。

　　行业哀鸿遍野

　　斯金格可能会感叹命运的蹉跎。《经济学人》撰文就曾指出，“批评者总是说斯金格搞砸了，可他们错了，近年来索尼接连受到金融危机、日元升值和地震的重创，这其中没有一件事是霍华德的过错。”事实上，索尼确实陷入了困境，但它也是近年来全球电视机市场低迷的一个缩影。

　　8月3日，日立公司宣布，由于激烈的价格竞争战导致市场需求萎缩，公司决定最快在本财年内关闭旗下唯一一个国内电视机制造工厂，将电视机制造业务全部委托给海外厂商代工。财报显示，日立在今年第一财季的电视机业务继续亏损，预计本财年内不会扭亏为盈。根据DisplaySearch的数据，今年第一季度，日立营收只占全球平板电视市场的0.5%。

　　日立拥有50多年电视机生产历史，该公司声称，他们将继续从事电视机的开发和销售，但将重心转移到利润更丰厚的产品上。日立预计，2012年的日本国内电视机市场将缩小至700万台，而日本2010年的电视机市场规模约为2570万台。此前，该公司一直缩减在本土制造的电视机生产业务，大约80%的电视机生产都外包给海外厂商。

　　关于电视机业务出现大面积亏损的原因，日系厂商大多归结于日本3.11大地震，以及日元升值的影响。东芝执行副总裁久保诚说，一些业务部门开始质疑是否要继续维持在日本的生产，“日元上涨得如此厉害，生产体系无论怎样改进都赶不上它的步伐”。

　　不过，投资银行花旗集团东京分析师绘泽浩太认为，经济的衰退，特别是美国和欧洲需求不旺导致电视机售价出现下滑，这才是使得电视机制造业供给过剩问题更加恶化的首要原因。今年早些时候，夏普被迫将其最先进的液晶面板工厂停止运营长达数周，原因便是市场供大于求。

　　事实上，不仅是日本厂商，韩国人对需求疲软的电视业务也感同身受。

　　全球最大的电视机制造商三星电子公布的初步财报显示，受液晶面板和电视机销量下滑的影响，该公司在今年第二季度的净利润同比下滑18%，营业利润下降了26%。该公司预计，由于经济恢复放缓冲击消费者对电子产品的需求，电视机部门销售在第三季度将继续下滑。

　　LG电子是仅次于三星电子的全球第二大电视机厂商，它的电视机业务同样境况不佳，虽然受3D平板电视等高利润率电视产品支撑，该业务的运营利润率第二季度小幅上升至1.7%，较第一季度上升0.1%，但旗下LGDisplay公布的财报显示，因为平板电视制造业务的投资收益大幅降低，第二季度其净利润大跌96%至213亿韩元(约合2030万美元)，而去年同期的净利润为5548亿韩元。

　　DisplaySearch指出，未来5年，新兴市场增长需求能维持在6%的水平，但发达国家市场仅为0.3%。该机构认为，今年北美市场增长率会降至2%，西欧市场则年减1.5%，日本市场可能更因政府补贴政策结束而将出现四成以上的衰退。

　　今年以来，DisplaySearch已经两次下调液晶电视机出货预期。按照他们公布的最新数据显示，今年全球电视机总出货量2.52亿台，较预期低3%;液晶电视机出货为2.1亿台，同比增幅只有约7%。

　　不过，韩国公司似乎更悲观。LGDisplayCEO权英秀认为，今年全球液晶电视的销量将远低于先前市场预估的水平，“一些研究机构如今预估约为2.1亿台，但我认为实际仍低于该水准。”

　　台湾代工厂商喜忧参半

　　由于价格下滑和利润率下降，许多电视机品牌厂商不得不外包制造业务。据市场研究公司IHSiSuppli的研究报告，2010年至2015年，全球液晶电视外包生产业务预计将增长近一倍。

　　IHSiSuppli高级分析师杰夫里·吴指出，在过去两年里，液晶电视机行业仍保持了一定的增长，这增强了电视品牌和代工制造商之间的竞争，但行业尽管处于增长之中，价格却在不断下跌，引起利润萎缩，这促使品牌厂商扩大外包力度以降低成本。而台湾地区厂商则成为这一轮产业转移的最大受益者。

　　7月13日，日本东芝宣布，为了将生产及采购体制适当化，以回应全球液晶电视竞争日益激烈的环境，该公司已决定将位于墨西哥的液晶电视生产工厂出售给台湾仁宝公司，双方预计于2011年9月完成转让手续。据悉，东芝出售该公司后，其在北美销售的液晶电视将全部委托仁宝生产。

　　今年3月，索尼把斯洛伐克尼特拉工厂的90%股份出售给郭台铭的鸿海集团，一并转移的还有销往欧洲市场的电视机制造合同。在此之前，索尼已经把北美最大的电视机制造基地90%的股权转移给了鸿海。再加上日立、夏普等品牌也有意释单台湾地区代工企业，当地代工厂未来成长潜力依旧存在。

　　业界人士指出，索尼以及东芝外包的比重已经达到高位，估计今年将达七成以上。夏普的液晶电视原本多以自主生产为主，但今年的释单比重估计将提升至20%。研究机构DigitimesResearch的数据显示，2011年上半年台厂液晶电视代工出货量估达2272万台，下半年出货量估达3089万台。

　　不过，困扰日韩企业的液晶电视机整体市场需求不旺的问题，也正成为近期影响台湾地区代工厂商的最大心病。事实上，近年来，液晶电视机价格的下滑趋势十分明显，一些产品报价甚至达到代工生产的成本边缘。调查显示，目前电视机面板报价已滑落至面板企业的红线区。其中，32寸液晶电视面板均价仅为150美元，42寸面板均价则降至约230美元。

　　台湾地区液晶面板大厂友达表示，预计第三季度电视机面板出货量仅较上季增1-3%，平均售价微增5%。该公司也表示看淡今年的业务前景，称主要原因在于经济发展形势不明朗以及客户对库存进行调整。

　　稍早些时候，友达公布的第二季度财报显示公司当季净亏损107.7亿元新台币(约合3.71亿美元)。友达表示，今年的资本支出将削减大约30%至不高于700亿元新台币，此前计划为大约950亿元新台币。而奇美电子表示，由于需求减弱，将减少全年资本支出20%至30%。

　　面对液晶产业链上下游企业在行动上的一致收缩，巴克莱资本分析师杰米·叶表示，供应过大的问题将持续并且需求仍然疲弱，因而面板价格大幅上涨的可能性不大。