摘要：  十一长假期间，小天鹅洗衣机狂销50万台，海尔洗衣机表现颇为突出。

关键字：  电器，  小天鹅，  洗衣机，  海尔

　　小天鹅洗衣机狂销50万台

　　福田区科学馆苏宁电器卖场的苏女士表示，小天鹅今年国庆促销活动大，关键是顾客相信小天鹅的品质。在传统的波轮领域，小天鹅“水魔方”洗衣机洗衣不缠绕，又洗得干净，加上外观设计很漂亮，很受消费者的青睐。

　　据相关数据统计，国庆期间小天鹅洗衣机在全国热销，总量超过50万台，取得洗衣机旺季销售首战大捷，其中滚筒洗衣机占比接近40%，引领洗衣机行业高端消费趋势导购员苏女士介绍，今年国庆市场高端产品走俏。“下半年新婚新居的相对较多，年轻人品牌消费意识提高，消费能力和消费水平相对较高，高端产品受到青睐”。据悉，今年小天鹅最新推出的新一代“水魔方”洗衣机，融入了更多的高新科技和时尚元素，如自动投放洗涤剂技术、全新波轮设计和阻尼门门盖，做到内外兼修，成为当前洗衣机行业的明星产品。

　　“自动投放是未来洗衣机行业的发展趋势，洗衣机在洗涤过程中，可根据衣物重量、环境温度等因素，自动投放适量的洗涤剂”。小天鹅相关负责人告诉记者，目前在欧美和日韩市场，都有成熟的自动投放洗衣机，小天鹅也一直站在自动投放领域的前沿阵地。在新一代小天鹅“水魔方”洗衣机产品上，特别添加了自动投放技术，小天鹅也是目前唯一在波轮领域推广该项技术的洗衣机品牌。随着人们生活水平的提升，对高端、智能家电的需求也越来越高，小天鹅自动投放洗涤剂洗衣机的上市，进一步升级了“全自动洗衣”概念，将全自动洗衣技术引入一个新的高度，小天鹅也是目前唯一在波轮和滚筒领域全面导入自动投放技术的洗衣机品牌。

　　海尔洗衣机差异化引领消费潮流

　　从家电卖场了解到，十一长假期间，洗衣机市场呈现不断增长态势，海尔洗衣机表现颇为突出，其中以零碳芯变频的滚筒洗衣机和以匀动力、双动力为代表的波轮洗衣机都成为消费者关注的热点，受到众多消费者追捧。

　　据海尔负责人介绍，海尔全球首创的“零碳芯变频”滚筒洗衣机凭借低碳、绿色、环保优势，成为卖场的明星。这款洗衣机采用“芯变频”创新技术，从根源上彻底根治了以往洗衣机在结构和驱动方面的弊端，噪音低于50分贝，还实现了电机与驱动一体化，技术升级减少辐射产生，洗净比高达1.23，达到最佳洗涤效果，实现了超静音、低辐射、洗净比三大方面的技术突破。

　　除了海尔“零碳芯变频”滚筒洗衣机受到追捧外，以“匀动力”、“双动力”为代表的海尔波轮洗衣机也备受关注。在波轮洗衣机方面，作为高端波轮代表作，海尔匀动力采用独创的万维洗涤、悬浮动力、泉涌水流三大创新技术，颠覆了传统洗涤模式，实现了360度均匀洁净、零缠绕、零磨损完美洗涤效果。尤其是能够完美洗涤羊绒、真丝等娇贵面料的高档衣物，深受高端消费者青睐。此外，海尔首创的世界第四种洗衣机——“双动力”洗衣机，集波轮式、滚筒式、搅拌式三大洗衣机的优点于一身，15分钟内就可以快速轻松地将重达5kg的衣服全部洗好，比普通洗衣机洗净比提高50%，在卖场同样热销。

　　差异化制胜市场 海尔洗衣机全线领跑市场

　　随着生活品质的日益提升，人们更加注重衣物的品质，从而对衣物洗涤的个性化需求也逐渐增多，差异化产品愈来愈成为制胜市场的关键，这也正是海尔连续两年蝉联全球销量第一的重要原因。

　　从十一市场家电销售情况来看，海尔洗衣机无疑成为最大赢家。海尔“零碳芯变频”滚筒洗衣机的问世，满足了消费者低碳、环保洗衣需求;匀动力洗衣机彻底解决了衣物缠绕、磨损大、洗涤不均匀等洗衣难题;双动力洗衣机顺应了时下绿色、健康的大趋势……可以说，无论是波轮洗衣机，还是滚筒洗衣机，海尔作为全球消费者提供了高品质的洗衣方案，始终把用户需求放在首位，通过技术创新不断研发出具有差异化的产品，持续满足用户个性化需求，为行业树立了典范。

　　正如著名的营销大师菲利普科特勒所说，面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。作为全球第一品牌，海尔洗衣机凭借绿色洗衣生活解决方案，以差异化产品满足了不同用户洗衣需求，并全线领跑十一市场，在十一销售热潮中抢占了先机，稳居行业龙头地位，并赢得了行业和消费者的认可。

　　洗衣机促销幅度小 相对较疲软

　　因为洗衣机的季节性并没有空调那样明显，再加上在卖场也没有看到太多洗衣机的爆炸性促销活动，因此，在这长假的最后一天，明显要比其他大家电冷上许多，不过，从促销员那里也了解到，长假期间洗衣机的总体销量还是比往常要高出不少，而比较受关注的是相对较高端的变频滚筒。