摘要：  白色家电保持增长，小家电智能化发展，从目前国际经济形势来看，金融危机的阴影仍未散去，实际上全球经济正在经历第二波震荡，美国及欧洲债务危机使得全球经济复苏的步代明显放缓。中国家电企业“走出去”的好时机已经到来。

关键字：  家电下乡，  家电，  空调，  小家电，  彩电

　　白色家电仍保持增长 空调农村市场爆发

　　商务部监测数据显示，10月1日至7日，商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元左右，比2010年“十一”黄金周增长17.5%，和春节黄金周基本相当，略低于2010年国庆节低基数下18.7%的增速，但仍体现出良好的态势。据相关行业人士分析，家电下乡的边际效应在下降，预计政策退出后对家电各品类影响也不同。其中农村空调与小家电的普及刚启动，后续新增需求最为刚性;冰洗彩电农村保有率已较高，未来景气度主要取决于更新换代需求。在后政策时代竞争趋于常态化的情形下，龙头企业有望凭借产品、品牌和渠道优势取得更多市场份额。农村空调市场的启动更多是基于农村居民收入水平的提高这一内在规律的影响，家电下乡政策则是刺激农村市场启动的外部因素。

　　部分地区营销人士分析，在三大因素作用下空调市场全面爆发：第一，国家五品类家电以旧换新补贴政策即将到期，因此抢在“断补”前购买空调更划算。第二，婚庆高峰到来，刚性需求成为直接刺激因素，不少消费者赶在“十一”这个促销节点新购或者以旧换新。第三，前期持币待购的消费者出手，积压的家装需求释放，形成一股强大的购买力。

　　白色家电优势企业盈利保障足

　　十一”黄金周家电销售同比稳步增长，白色家电增速尤快。在家电下乡和以旧换新政策在部分城市将相继到期的刺激下，预计第四季度家电消费将集中释放，9月家电下乡销售额同比增长超六成已有所验证，分析师认为上述政策退出后对家电销售影响并不大，农村市场的启动更多是基于农村居民收入水平的提高。

　　小家电发力 智能化发展

　　北京中怡康时代市场研究公司数据显示，小家电比白电和黑电的增速更快，年增速超过10%。我国小家电销售规模去年为1605亿元，今年前8个月就达到了1157亿元，保守估计2011年全年将超过1700亿元。

　　众多消费者都很关注智能小家电。有的说:“智能小家电对于我们现在还是很实用的，做饭速度安全快捷，饭菜多样化，还有24小时预约功能，对于上班族来说带来的是实实在在的快捷。”也有很多表示，功能虽然更多了操作也更简单了，但是相比以前的小家电价格却贵了不少，很多老年人还是倾向于非智能的小家电，记者从柜台看到智能小家电总体价格比普通小家电高200元左右，一销售员表示，更多的年轻人愿意选择更智能的电器，这也是一个未来的消费方向。

　　智能小家电价格受关注

　　自智能小家电上市以来，智能小家电的销量呈不断上升趋势，美的、格兰仕相关负责人表示:智能家电是一个方向，不仅仅是大件的电器越来越高端，小家电同样需要高端产品赢得市场，从目前的发展形势来看，智能小家电的发展前景是相当乐观。卖场的有关负责人表示，智能小家电的销量今年以来一直呈现出增长趋势，卖场对此也充满期望。

　　价格一直是比较敏感的问题，不过问及价格能否调整的时候，相关人士表示:“会有新品出来替代老品，价格也稍有下降，但价格不会有很大的浮动。”也有小家电厂商对于价格问题表示:“智能小家电价格是贵，可是一分价格一分货，智能功能的使用是实实在在存在的。”在家电市场采访中发现，智能小家电的价格也有下降的时候，不过只是在促销活动中。从卖场很多消费者了解到，对于价格大部分的消费者均表示，就像智能电视刚推出一样也是高价格，随着普及率的提高智能小家电的价格肯定会慢慢降下来。

　　  家电下乡一改前几个月增速放缓的趋势，同比出现高增长，环比增速也由去年同期的负转正;我们认为主要是由于政策退出前的消费高峰提前到来，同时也可看出农村家电需求依然有较大潜力。据了解，将于今年11月底退出家电政策的河南、山东、四川三省9月份家电下乡的销售额环比增长超过30%，增长强劲。预计未来两个月在三省消费者为赶搭政策末班车的集中消费推动下仍有望保持较快增长。多位行业分析师普遍认为，家电板块销售仍会维持一个稳定增长的局面。以上海苏宁为例，统计显示，9月30日至10月7日期间，上海冰箱销售额同比增长67%，洗衣机增长58%，空调增长51%，同比增幅都超过了50%。

　　　2011年1-7我国家电产品利润增速大幅慢于收入增速。2011年前7个月，我国家电产品收入依然保持着较快的增长势头，同比增长达到20.88%，但家电产品利润总额增速下滑比较明显，仅为2.66%。这表明我国家电行业景气度仍然维持较好的状态，但由于原材料价格维持高位以及竞争激烈的原因，我国家电行业整体盈利能力不容乐观。

　　第三季度销量增速较第二季度销量增速放缓值得关注。目前我国家电产品销量仍然保持着一定的增长速度，但增速同比下滑较大，尤其是2011年第三季度销量增速低于2011年第二季度增速，这一点是值得重点关注的。在我国实施了严厉的房地产调控政策之后，我国商品房销售面积增速有望回归常态，对家电产品的需求也有可能放缓，另外，欧美主权信用危机还没有过去，这使我国家电产品出口还有较大的不确定性。

　　家电行业长期增长动力仍在，但短期不确定性增强。据相关行业人士表示，长期来看我国城乡居民家电产品的购买力仍然保持快速增长、我国家电产品“更新换代”的需求仍然在增长、我国农村家电产品的需求依然旺盛，但短期来看，我国家电行业驱动力的另外几个因素却出现了较大的不确定性:一是在商品房销售面积增速回归常态的情况下，保障性住房是否能顺利完工存在一定的不确定性;二是欧美主权信用危机的深度和广度存在不确定性，这使我国家电产品的出口量存在一定的不确定性;三是在全球经济增速放缓和全球流动性过剩的情况下，大宗商品价格走势存在一定的不确定性。

　　　家电业属于制造行业，原材料价格波动成为影响业绩的最大因素，业绩弹性很大。美的电器2010年年报显示，受铜、铝、塑料等原料价格的持续上涨，公司营业成本急剧攀升，毛利率水平较上年下降约5个百分点，全年净利润增速由2009年的84.52%降至68.24%。受今年上半年大宗商品价格的持续攀升，美的电器今年上半年净利润增速更是下降至13.64%。

　　格力电器前8个月变频空调累计销量732.6万套，同比增长231%，占行业变频空调总销量的32.67%。在销量稳增的同时，公司的毛利率也有望在多因素作用下获得提升，因此可推测，该公司三、四季度盈利将继续保持稳健增长。产业在线发布的数据显示，格力在变频领域迎来了井喷式的增长，今年8月，家用变频空调领域，格力以约105万套的销售业绩，坐上了国内变频空调第一的宝座。该数据同比增长了119.58%。而2011冷年累计销量更是达到了历史性的732万套，同比增长了231%，高出美的121万套。历史数据显示，格力2010年空调总销量为1871万台。

　　全球化是中国家电业发展必然趋势

　　近期欧洲债务危机愈演愈烈，全球经济复苏的步伐明显放缓。然而，正所谓“危中有机”，对于中国企业而言，正是“走出去”的大好时机，全球化战略正在被越来越多中国家电企业提上议事日程。那么，对于中国家电企业来说，现在是否已到推行全球化战略的时机?企业应该如何更好地“走出去”?在此过程中，有哪些需要注意的问题?又该选择怎样的方式方法?为此，中国家用电器协会理事长姜风表示，从目前国际经济形势来看，金融危机的阴影仍未散去，实际上全球经济正在经历第二波震荡，美国及欧洲债务危机使得全球经济复苏的步代明显放缓。中国家电企业“走出去”的好时机已经到来。

　　首先，因为国际经济环境动荡，现在资产价格比较低，投资也好，兼并也罢，企业付出的成本都相对较低。同时，人民币升值也让中国企业在对外投资等方面所花费的代价有所降低。此外，家电行业不是资源性行业，而是加工业。在国外经济不景气、就业率屡创新低的大背景下，通过在国外设厂等方式，中国家电企业可以帮助提高当地就业率，因此较受当地政府欢迎。

　　除此之外，就中国家电行业内部环境而言，目前劳动力等成本日益提高，我们以往的低成本优势逐步消失。同时，虽然国际原油价格近期走低，但从长远来看，仍会保持上行趋势，物流费用会因此进一步提高。企业如果在国外建厂进行本地化生产，将会减少物流成本。因此，全球化战略正成为中国家电企业，特别是有实力企业的必然选择，也是中国家电行业发展的必然趋势。

      中国家电生产大国的地位早已确立，几乎各类家电产量都居全球第一位。全球家电市场出口额份额约为30%，出口量占比更大。拥有如此大的生产规模，中国家电企业已经在国际市场上拥有较大影响力。

　　多年来，在开拓国际市场的过程中，不论在产品还是品牌方面，已经有很多中国家电企业通过各种方式取得一定成绩，国际影响力日渐提升。前不久，在大连召开的夏季达沃斯论坛上，美国驻华大使骆家辉在谈到中国企业“走出去”战略时提及海尔，这也从一个侧面反映出中国家电企业国际地位的提升。同时，中国在国际舞台上影响力的提升是企业坚强的后盾。这些都为中国家电企业“走出去”创造诸多有利条件。中国家电企业实力逐步增强，一些大型企业每年销售额可达几百亿元甚至上千亿元。企业规模大，为“走出去”奠定坚实的经济基础。其次，近些年，已经有不少企业在全球化道路上进行多种探索。第三，近几年，中国家电企业无论在管理经验、人才储备，还是对国际市场的认知方面，都有长足进步，加深了对国际市场的研究和对国外文化的认知，这也为全球化战略的推行奠定基础。