摘要：  今年8月，家用变频空调总销量达238 .53万台，占行业总销量30 .9%;内销184.2万台，占比35.5%.变频空调称王空调市场。空调市场的高端化趋势很明显，变频空调市场现有的双寡头格局未来还会延续，将呈现强者愈强的局面。

关键字：  国美，  空调，  格力，  美的，  家电

　　国美卖场三重补贴促空调消费井喷

　　“进入五月份以来，我们每天平均空调销售同比增长15%～30%。”广州国美相关负责人表示，空调热销一般在6月份才开始出现，但今年空调市场提前热了起来。广州国美方面表示，5月31日前，是今年酷暑前夕最佳购买空调的黄金时期。5月21日～31日，国美将联合主流空调厂家，推出“华南空调节”。国美卖场的空调可享受国家、国美、厂家的三重补贴、让利，还有多重豪礼一并送出。

　　目前，定速空调可享受国家“空调节能补贴”。其中，额定制冷量小于等于4500W的空调补贴150元～200元，额定制冷量在4500～7500W的空调，补贴200元～250元。在“华南空调节”期间，消费者还可享受国美、厂商的的双重让利，直降100元～500元。经过国家补贴、国美让利、厂商让利等三重优惠后，总优惠幅度达20%～40%。因变频空调能耗更低、寿命更长、效果更好，国美在本次“华南空调节”上加大变频空调的市场推广力度。通过采用集中采购、统购分销等合作模式，国美及供应商的成本都在大幅降低。大1P直流变频空调低至1999元～2199元。

　　变频空调占比升至54.06%

　　据权威机构“产业在线”公布的家用变频空调及其压缩机供给月度报告：今年8月，家用变频空调总销量达238 .53万台，占行业总销量30 .9%;内销184.2万台，占比35.5%.变频空调称王空调市场，其中，格力占据市场销量第一，掌控近4成市场。数据显示：格力以105.40万套的销售业绩，变频空调市场占有率达44.19%，以近半数的绝对优势稳居第一，与7月份的100.50万套相比增长4.9万套，环比增长4.88%.

       格力突围

　　“格力能够在变频空调销售中取得绝对优势，关键在于格力独家掌握的1赫兹变频技术带来的强大产品竞争力与品牌拉动力。”格力空调终端销售负责人表示。在行业产能增长大于需求增长的背景下，加之国家节能环保政策的深入推行，空调企业纷纷将战地转移到变频空调领域。

　　变频市场份额已超越定速空调成为市场的主销产品，空调行业已进入变频时代。中怡康统计数据显示，2011年1月至6月，空调行业变频空调销售额同比增长107 .71%，而定速空调则同比下降17.26%，变频空调销售额占比由去年同期的31 .84%上升至54.06%，定速空调销售额占比则由去年同期的68 .16%下降至47 .94%。日前，权威机构产业在线公布的家用变频空调及其压缩机供给月度报告显示：今年8月，家用变频空调总销量达2 3 8 .5 3万台，占行业总销量30 .9%;内销184 .2万台，占比35.5%。据产业在线数据：在2011年8月家用变频空调领域，格力以105 .40万套的销售业绩，坐上了国内变频空调第一的宝座，2011年8月格力变频空调销量与7月份的100.50万套相比增长4.9万套，环比增长4.88%.

　　美的空调独占鳌头

　　《2011冷冻年度空调市场白皮书》显示，美的空调以优异的内外销量总成绩再次荣登榜首，连续四年问鼎空调行业内外销总量冠军，同时，美的变频空调也以连续三年销量冠军的优异成绩，荣登三连冠。随着美的空调在全球的技术、品牌、市场推广方面形成强大的聚合效应，具备了整合全球资源的综合协调能力，美的空调的全球化拓展将会不断加深。

　　据了解，美的集团控股的广东美芝公司是全球规模最大、最先进的空调压缩机制造企业，全球市场占有率超过26%;美的集团旗下的威灵电机是全球最具规模的微电机制造商之一，家用空调电机产量稳居全球第一，并成功跻身世界直流无刷电机市场的前列;凭借“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”揭牌成立，美的更掌握了全球最先进的变频空调“黑匣子”技术，并立足全球反向输出尖端技术成果。这一系列的产业链系统性优势，是包括格力在内的空调企业，都难以企及的。正是具备如此突出的全产业链竞争优势，美的空调大刀阔斧开拓海外市场，在品牌建设、生产基地、产品全球化方面均取得关键性突破，成为中国由“家电大国”向“家电强国”转型的领头羊。比如美的空调在欧盟成员国之一的塞浦路斯空调市场的占有率接近20%，产品知名度在当地市场与世界一级家电品牌齐名。

　　根据美的电器发布的2011年半年报显示，其海外收入已经达到168亿元，相对于格力电器在2011年半年报中发布的92.91亿元海外收入，展现出显著的领先优势，其中美的空调在海外市场的放量增长可谓功不可没。经过价格战，概念战的变频市场争夺之后，目前国内空调市场形成了格力、美的垄断市场的局面———格力、美的目前已经占据国内变频空调市场近6成市场，数据显示，2011年1至8月份，格力变频空调累计销量732 .60万套，占行业变频空调总销量的32.67%;美的变频空调累计销量611 .50万套，占行业总销量的27.27%.

　　西南证券家电行业研究员李辉在接受采访时称，空调市场的高端化趋势很明显，变频空调市场现有的双寡头格局未来还会延续，将呈现强者愈强的局面。他指出，由于空调产品对铜价和原油价格最为敏感，行业龙头将直接受益于原材料成本的下降，成本回调将进一步提振龙头公司下半年的毛利率。从成本敏感性上分析，空调子行业将最大地受益于成本压力的缓解。子行业龙头公司及具有寡头特性的部件公司借助规模优势，对于大宗原材料采购议价能力强，成本优势明显。 此类公司有能力进行大宗商品套期保值，进一步锁定上游成本价格，保持毛利率水平。此外，龙头公司有能力通过不断推出新功能和新产品来提高利率水平，对冲成本压力，下游定价能力强的部件寡头和推新速度快的行业龙头将在洗牌中胜出。家电产业资深观察人士刘步尘也表示，未来中国变频空调市场有可能沿承定频时代的特征，再度呈现格力电器、美的电器两霸主导的格局。