摘要：  今年二季度中国市场PC出货量增长14%，达到1850万台;与此同时，美国市场PC出货量下滑4.8%，为1770万台。IDC介绍说，今年二季度，中国市场中PC出货价值达119亿美元，超过美国的117亿美元。在国际市场的开拓方面，将卖产品转向卖服务方面发展，加强与新兴市场与国家间的项目合作，将是开拓市场的一个重要手段。　本土化能力是PC厂商在本地市场构建产业生态圈的“命门”，也是一个品牌生存力、适应力的象征。

关键字：  PC，  智能手机，  平板电脑，  电脑，  惠普，  戴尔

　　中国首超美国成全球最大PC市场

　　据《北京商报 》报道，今年二季度中国首次取代美国，成为全球最大的PC市场。市场研究公司IDC的数据显示，今年二季度中国市场PC出货量增长14%，达到1850万台;与此同时，美国市场PC出货量下滑4.8%，为1770万台。IDC介绍说，今年二季度，中国市场中PC出货价值达119亿美元，超过美国的117亿美元。按出货量计算，中国占据全球市场22%的份额，比美国高1%。 按全年出货量计算，IDC分析师布莱恩·马说，2011年中国市场PC出货量将达到7240万台，约比美国少100万台。2012年，中国市场的PC出货量有望提高18%，超越美国市场的7660万台，成为全球第一。

　　今年4月份，国外媒体预计，未来两年内中国或将在PC出货量上超过美国。仅仅4个月后，中国首超美国成全球最大PC市场已成为现实。全球PC业正在经历快速变革。新兴市场消费者对PC的需求激增，发达国家PC销售无力。同时，智能手机和平板电脑的兴起也引发担忧，担心这些产品会吞噬传统台式机和笔记本电脑的需求。面对这些挑战，世界上最大的PC制造商惠普上周表示，将考虑出售或剥离其PC业务。毫无疑问，PC行业的重心已经从发达国家中转移。中国对PC需求的增长得益于消费者及公司需求增长，以及政府需求增长。

　　这也说明了中国市场的重要性越来越强，美国PC厂商必须与中国本地厂商联想集团在此展开竞争。这一变化表明全球PC厂商面临的市场发生了快速变化。新兴市场消费者对个人电脑的需求迅速增长，而发达国家如美国的市场需求则停止了增长。智能手机和平板电脑的异军突起已经对传统台式机电脑和笔记本电脑的销售造成了负面影响。惠普最近已经表示它打算分拆或出售旗下个人系统集团，虽然惠普是全球最大个人电脑厂商，但它在中国市场的发展并不顺利。业内人士认为，个人电脑行业的重心已经从发达国家转移到新兴市场。

　　英特尔坚信，很多消费者仍然愿意购买台式机和笔记本，尤其是在中国、印度和巴西市场。但在智能手机和平板电脑销量激增的情况下，各大市场研究公司都预计PC销量增长将会放缓。就连全球最大PC厂商惠普也在考虑分拆PC业务。

　　中国制造还需“国际化”锤炼

　　据圭亚那大使戴维·达比丁介绍，在圭亚那政府近4个月招标过程中，包括惠普、戴尔、三星、索尼、宏碁、华硕等全球11家国际品牌参与竞标，竞争异常激烈。最终，来自中国的海尔获得圭亚那“一家一台电脑”项目的首批订单，总计近千万美元。戴维·达比丁说，“海尔集团之所以能够独家中标，是因为它不仅提供了性能和价格得分最高的产品，而且还在圭亚那建立售后服务中心，提供优秀的售后服务。”此外，圭亚那方面表示，海尔将在圭亚那建立相关培训中心，以加 强对电脑应用的培训;与时同时，海尔还提供完善的物流服务，并 根 据 圭 亚 那 的 需 求 做 了 很 多 改进，比如在产品生产时专门植入了政府“一人一台电脑”项目的标识，帮助政府提升形象，而这也是海尔能够独家中标圭亚那“一人一台电脑”项目的原因。据悉，在产品设计制造上，海尔电脑通过“对缝”策略，专门调研用户需求，从原来的以“为产品找 用 户 ” 转 移 到 “ 为 用 户 找 产品”，将用户的实际应用需求与国际化的科技无缝对接起来，整合广达、富士康等国际一流制造资源，并与英特尔、微软、N V ID IA等国际IT科技巨头强强联合，保证开发的产品符合用户的实际应用需求 ， 同 时 也 保 证 海 尔 电 脑 在 新 技术、新标准的采用和推行上的行业先行者地位。

　　随着全球经济复苏的不确定性增大，目前整个P C行业在动荡的格局中踯躅不前。发达国家经济增长放缓成为各大PC厂商业务增长面临的难题。正因为这样，尽管此前全球PC(个人电脑)行业老大惠普准备分拆P C业务的消息在P C业界引起了极大震动，但大部分观点认为，这个消息既在意料之外，也在情理之中。低利润、高产量的P C业务，早已不是惠普这样的企业所要追求的形象，更不足以支撑这家美国公司的运转。

　　不仅如此，除惠普外，坊间也在传闻另一家P C巨头戴尔或许也要将其P C业务出售。就在今年8月，戴尔首席财务官布赖恩·格拉登表示，该公司已经停止生产、销售部分消费电子产品，因为消费业务比预期的要疲软。鉴于产业目前的现状，全球知名的高德纳咨询公司(G artner)于10月13日将全球P C市场增长预期从9 .3%下调至3 .8%，这充分说明了当前P C业面临的困局，但同样形势下，来自中国的海尔电脑却在全球新兴市场多次成功“掘金”。产业低谷期往往是产业格局发生变化的时候。业界分析，目前PC行业的侧重点已从经济发达地区的最新应用“下沉”到发展中国家方兴未艾的基础应用，圭亚那政府“一家一台电脑”项目全球招标说明，“基础需求”在金砖四国以外的发展中国家普遍存在。但面对中国品牌的强大压力，惠普、戴尔对PC业务已经心生倦意，而新兴市场的崛起或许将重新划分全球PC市场格局。

　　刁云峰表示，全球PC当前的趋势整体上来说是放缓，在这种情况下，如果一味的跟国际大品牌拼配置拼价格，毫无疑问这种做法一起步就已经落后。所以，在国际市场的开拓方面，将卖产品转向卖服务方面发展，加强与新兴市场与国家间的项目合作，将是开拓市场的一个重要手段。本土化能力是PC厂商在本地市场构建产业生态圈的“命门”，也是一个品牌生存力、适应力的象征。事实上，在经济全球化的浪潮下，继彩电业之后，PC制造业向亚洲转移将不可避免地成为一种趋势。中国高新区协会理事长张景安认为，中国企业还需“国际化”锤炼。“中国制造”要实现“中国创造”，就必须要在国际化的基础上，否则无法实现。在效率优先的全球化急剧变化的时代，要求你的创新必须是在全球资源整合的基础上来创新，还要求你掌握全球信息的创始。就在全球业界还在为惠普拟剥离旗下PC业务而惋惜之时，一则惠普涉嫌业绩造假的报道再次将惠普推上了舆论的风口浪尖，而此时另一PC巨头戴尔则深陷业绩下滑传闻中不能自拔。与欧美P C巨头纷纷陷入窘境不同的是，联想、海尔等中国PC企业却在全球市场实现了快速发展，全球P C产业呈现出东升西降的格局。

　　全球PC产业发生剧烈动荡的外围环境是全球性的经济动荡以及持续高通胀的预期。自金融危机以来，特别是当前欧美债务危机持续蔓延的情况下，全球消费需求发生变异，兼具经济性与高差异性的创新产品成为全球用户对PC产品的共同需求。

　　惠普PC未受分拆影响

　　 据国外媒体报道，近日市场研究公司Gartner公布统计数据显示，惠普第三季度业务并未受“PC分拆”风波的影响，美国及全球市场份额均获得增长。

　　全球各大PC品牌出货量统计(图片来源：Gartner)

　　全球各大服务器品牌赢收统计(图片来源：Gartner)

　　据统计，惠普第三季度美国PC市场份额从去年同期的25.4%增长至28.9%，全球PC市场份额则从去年同期的17.3%增长至17.7%，继续稳居全球首位。同时Gartner还补充表示，由于受返校季销售下滑、经济不景气和需求向平板电脑、智能手机转移的影响，第三季度全球PC总发货量低于预期。

　　从数据显示来看，第三季度全球PC总发货量增长3.2%，低于此前5.1%的增长幅度预期。第三季度整个行业的PC发货量为9180万台，高于去年同期的8900万台。“返校季节PC销售在成熟市场令人失望，这证明个人消费者PC市场继续疲弱。”Garter分析师北川美佳子提到。“非PC设备的流行，使得消费者的消费对象偏离PC。这些设备包括iPad在内的媒体平板电脑和智能手机等。”