摘要：  第三季全球电子书阅读器出货490万台，虽较第二季成长15.3%，但与第一季相较仅持平。根据PRTM发布的报告，平板电脑市场能够吸引全球许许多多的业者迅速加入抢攻，原因之一在于之前为智能型手机开发出的技术得以沿用，因此平板机的开发成本能够降低，上市的时间也得以缩短。苹果iPad 3明年3月份发售，戴尔和惠普将推Windows 8平板电脑，今年下半年，平板电脑的竞争态势升级，随着众多一线品牌。

关键字：  电子书，  平板，  平板电脑，  苹果，  微软

　　第三季平板计算机出货量小幅成长

　　DIGITIMES Research分析师汪贯中分析，第三季全球电子书阅读器出货490万台，虽较第二季成长15.3%，但与第一季相较仅持平。值得一提的是，原先预料中的价格战至今仍未上演，在Kindle 79美元犀利定价下，邦诺(Barnes & Noble)、Kobo及Sony等对手显得无力响应。在亚马逊低价Kindle带动下，汪贯中预估，第四季电子书阅读器出货将达815万台，较第三季成长40%，但其他品牌对整体出货贡献相对有限。

　　美国研究发现，平板计算机用家主要用它来观看新闻，但大部分人都不愿意为此而付钱。研究访问过1，159名平板计算机用家，了解他们的使用习惯，其中67%人表示会用它来上网，53%人称主要用它来看新闻，30%人说用它来玩游戏，17%人答看书。而在表示用平板计算机观看新闻的人之中，仅14%人愿意付钱订阅网上新闻，不过有23%人则有订阅报章和杂志，而订阅计划已包括网上版。

　　第三季全球平板电脑销量1670万台同比增280%

　　 据市场研究公司Strategy Analytics最新研究表明，第三季度全球平板电脑销量达到1670万台，其中苹果iOS和安卓几乎霸占了整个市场，它们的市场份额之和高达94%。Strategy Analytics主管彼得金(Peter King)表示，全球平板电脑销量在2011年第三季度达到1670万台，较去年同期的440万台增长280%。发达国家和发展中国家的平板电脑市场需求都很强，苹果iPad的销量达到创纪录的1110万台，其全球市场份额为67%。iOS仍是全球最重要的平板电脑平台。Strategy Analytics的另一位主管内尔毛斯顿(Neil Mawston)补充说，安卓平台第三季度的全球市场份额为27%，与去年同期相比增长了12倍。三星、宏?和其他厂商在全球各个地区一共推出了数十款安卓平板电脑。今后，行业关注的焦点将集中在亚马逊Kindle Fire上，它将平板电脑的硬件成本降到最低水平，激发了入门级平板电脑市场的增长，吸引了大批消费者。调查还发现，微软第三季度在全球平板电脑市场的份额为2%，预计它的Windows 8发布之后，情况可能会有些改观，届时它的硬件合作伙伴将更有效地参与竞争。

　　此外，RIM及其QNX平台在全球平板电脑市场的份额为1%。如果它的下一代平板电脑PlayBook 2.0想要获得成功，它还需要提供一个更好的生态环境，为消费者提供更多的应用软件才行。

　　智能型手机技术协助平板电脑倾巢而出

　　根据PRTM发布的报告，平板电脑市场能够吸引全球许许多多的业者迅速加入抢攻，原因之一在于之前为智能型手机开发出的技术得以沿用，因此平板机的开发成本能够降低，上市的时间也得以缩短。PRTM分析家Huw Andrews指出，包括晶片组、作业系统、应用平台、触控萤幕、通路、企业模式等平板电脑都可延用智能型手机的技术或经验，因此，有许多业者摩拳霍霍;在去年销售的30款平板电脑中，不到30%是全球性品牌，在今年的CES中更是有多新产品发表。另外，平板电脑市场未来发展潜力庞大，也是吸引业者抢攻的重要原因。2010年度全球售出1700万台的平板机，预估2014年度将达到2亿台，成长幅度是智能型手机的四倍，PC的五倍，这类产品未来将成为行动运算的关键装置，而且供应商可以左攻手机市场，右打笔电领域。目前，全球64家业者正在开发或已在销售的平板机有102款，在这些产品中，有57%搭载ARM处理器，29%搭载Intel晶片。ARM与Intel都将平板电脑视为新的核心业务，并且是可以抢占其他商机的滩头堡。另外，平板电脑也成为作业系统的战场，目前Google的Android占有55%的市场，Microsoft Windows为29%。

　　苹果iPad 3明年3月份发售

　　据国外媒体报道，日本科技博客网站Macotakara援引可靠消息人士的话报道称，苹果iPad 3平板电脑最早将于明年3月份发售，但由于连接器的尺寸较小，会与当前的产品存在兼容性问题。

　　戴尔和惠普将推Windows 8平板电脑

　　《福布斯》周一报道，微软可能在2012年下半年发布Windows 8，戴尔和惠普已开始研发支持Windows 8的产品，这两大PC制造商将在Windows 8发布后不久即推出支持该操作系统的平板电脑产品。苹果目前凭借iPad主导着消费者平板市场，并开始夺取企业市场的份额。Windows 7截至目前已售出4.5亿份，估计Windows 8销量将打破这一纪录。预计2012年苹果iPad销量在5500万台左右，市场占有率约为60%至70%。

　　平板电脑组件供应商担忧过于依赖iPad

　　据台湾《电子时报》报道，由于非iPad平板电脑厂商对于其产品销量持保守态度，只下发了少量订单，台湾组件供应商担忧他们的订单过于依赖苹果iPad。组件供应商认为，如果独有苹果支撑整个平板电脑市场，那么该市场的发展可能将在明年遇到瓶颈。由于包括电池、触摸屏面板、摄像头镜头等在内的苹果iPad系列组件主要由1到2家一线供应商提供，虽然苹果也帮助这些厂商实现了完全产能利用率，但是由于对苹果订单过于依赖，一旦苹果iPad销量达到上限，这些供应商就会面临危机。

　　硝烟弥漫的2012年平板电脑市场

　　今年下半年，平板电脑的竞争态势升级，随着众多一线品牌，如亚马逊Kindle Fire，联想A1的低价策略，让其他那些二、三线品牌备感压力，这些大品牌降价后，逼着这些中、小品牌在消费市场上，往更低的价位上走，这种现象在今年最后一个季度已经显现，而真正开始血拼，就是在明年了。目前平板电脑的定价，iPad的价格在499美元(3800元人民币)，无论在品牌美誉上，还是产品体验上，iPad都大大优于其他的竞争对手，而其他品牌第一款平板电脑上市后，价格尽然都和iPad不相上下，可以预见，很多消费是不买账的。安卓平板不如iPad，要想抢得市场，就必须使出低价的杀手锏。多少价格才能让消费者心动?HP TouchPad清货价99美元，遭遇疯抢，说明了现在的安卓平板的价格还没到消费者鸡动的时候。当然，99美元是HP的清货价，亏本卖的，清完就没了，没有代表性。10寸的品牌安卓平板，目前合理定位应该在300美金以内，折合人民币大概2000元以内。那么相信在和iPad有一半价差的情况下，很多人会转投安卓的怀抱。而品牌的7寸平板电脑，什么价格消费者会买账，联想A1卖1000元的火爆程度，可以说明问题了。而今年只是一、两个品牌点起了一把火，明年一定会有很多的品牌跟进，抢占200-300美元的平板市场。

　　对于实力、规模更小的平板电脑厂商，明年就只能纷纷退守100美元以下的市场，就算是10寸的平板电脑，也都会定价在千元之内。很多用户买平板电脑，只是图个新鲜玩一玩，那么这些低价位的平板，市场也相当大。但是，这种低价位的平板，竞争也是最激烈的，在芯片这一级别，威盛、盈方微、中星微、瑞芯微、全志、晶晨，Telechips、还有MTK、高通的低端芯片等等，主力都是在低端上。像中星微、全志，还有MTK等，刚露面不久，而等到明年各方面稳定了以后，残酷的杀价就全面开始了，谁都逃不掉。

　　在明年，基于安卓平板电脑的增长率还是非常可观的，预计会比今年增加一倍。但是平板电脑的市场，也会有更多的人涌进来，很多以前做移动DVD、数码相框、GPS等各种各样的厂商，都会进入到这个市场里。这些厂商很多有资金、有渠道，上个项目也很容易。不难想象，明年的平板电脑的低价市场将会是一片血海，从芯片这一级别开始，一直延升到整机厂商，都要经历一场非常残酷的竞争。而这个市场到最后也是剩者为王。在明年，哪个芯片可以抢占最大的市场，现在还很难判断。但总的可以看出，明年将会有很多硬件厂商用资金来玩，先以低利润或者零利润抢得规模，再以此淘汰掉一大批的竞争对手。