摘要：  移动战略公司VisionMobile今天发布研究报告称，虽然2010年和2011年智能手机出货量大幅增长，但全球智能手机渗透率仍旧仅为27%，全球多数用户仍在使用功能手机来打电话和获得数据。中东地区的手机用户总数将在2012年突破2.5亿大关，手机普及率超过100%。第三季度中国超越美国成为全球发货量最大的智能手机市场。

关键字：  智能手机，  电话，  苹果，  诺基亚，  三星，  摩托罗拉

全球智能手机渗透率仍旧仅为27%

移动战略公司VisionMobile今天发布研究报告称，虽然2010年和2011年智能手机出货量大幅增长，但全球智能手机渗透率仍旧仅为27%，全球多数用户仍在使用功能手机来打电话和获得数据。在智能手机中，苹果和诺基亚各占5%的使用率，功能手机中诺基亚毫无疑问仍是霸主，使用率高达20%，但三星紧随其后，也达到14%。报告还表明，智能手机使用率在全球各地区之间的差异很大，在发达经济体超过五成，如在北美达到65%，欧洲达到51%;而在新型经济体里不到两成，如亚太地区为19%，拉美地区为17%，非洲为18%。此前有其它调查显示，中国城市已成为全球五大智能手机普及率最高的地区之一，高达35%。苹果CEO蒂姆·库克说未来将专注于中国市场。

尼尔森报告显示，44%的美国手机用户拥有一部智能机。在美国消费者过去3个月购买的手机中，56%是智能机;71%的智能机为iPhone或Android手机;过去30天83%的应用下载是来自iPhone或Android手机。报告还显示，过去9个月，Android已经成为美国市场领先智能机系统，份额达到42.8%。而苹果则是美国市场领先的智能机制造商，份额为28.3%。RIM、微软、诺基亚和Palm的份额则继续下降。 调查指出，iPhone 制造商苹果 (Apple)(AAPL-US) 拿下今年第3 季美国智能手机市场龙头，市占率近 30%。不过，尼尔森的调查结果，与另家市场研究公司 Canalys 上个月 31 日发布的结果迥异。当时 Canalys 称，台湾宏达电 (HTC)(2498-TW) 才是上季美国智能手机市场龙头，苹果只拿下第三名位置，甚至落后南韩的三星 (Samsung)(005930-KR)。 Canalys 的调查，却呈现 HTC 该季在美国共售出 570 万支自有品牌智能手机，鳌居市场龙头宝座。三星则以 490 万支智能手机出货居次;至于退居第三名的苹果，该季 iPhone 总销量仅 460 万支。尼尔森的调查还显示，该季 WP 手机在美国市占，由第 2 季的 9% 降至 6.1%。而摩托罗拉 (Motorola Mobility)(MMI-US) 则以 10.6% 市占，拿下手机品牌第五名位置。至于智能手机在美国整体手机市场占有率，更已成长至 56%。

中东手机普及率将超美国 明年将破2.5亿大关

全球电信与媒体市场调研公司Informa Telecoms & Media日前公布的统计数据显示，中东地区的手机用户总数将在2012年突破2.5亿大关，手机普及率超过100%。随着用户数量在2012年底和2016年底达到2.7127亿和3.52亿，手机普及率将从2011年底的97.72%上升至2012年底的107.09%，首次超过北美的手机普及率。这份统计资料显示，伊朗仍将是中东地区最大的移动通信市场，预计2011年底，其用户总数将达到8291万，并在2016年底增至1.2213亿。沙特阿拉伯是该地区的第二大手机市场，预计手机用户总数将从2011年底的5080万上升至2016年底的7132万。

Informa公司中东和非洲移动研究部门的负责人马修·里德(MatthewReed)表示：“竞争的影响、新数据服务的推出、人们承受能力的增强和人口增长都有助于中东地区的移动用户数量在未来几年持续上升。”“不过，中东地区移动用户的增长速度将在未来几年放缓。市场环境愈加严峻，主要因为市场更加成熟、竞争更加激励;而运营商则一直在想方设法降低成本，利用各种手段留住用户，同时更加注重主要、明确的增长领域，即数据服务。”尽管某些中东地区的智能手机和移动宽带(程度较底)的用户不断增加，但数据服务的收入占该地区移动总收入的比例仍然相对较小。2011年第二季度，数据服务收入只占中东地区移动总收入的13%，是除了非洲以外，全球份额最低的主要移动市场。但是，里德指出，这一统计数据也表明，该地区的数据服务增长潜力巨大。举例来说，伊拉克和伊朗这两大主要市场，目前还没有推出3G网络。在阿联酋，智能手机普及率已经相当高，而且将继续增长：预计阿联酋的智能手机普及率将从2011年底的47.23%增至2016年底的70.35%。而沙特阿拉伯的智能手机普及率也将在这一时期从25.01%上升到48.63% 。尽管该地区一些国家还没有推出3G服务，但沙特阿拉伯的三大移动运营商均已推出LTE服务。阿联酋电信(Etisalat)也准备在国内推出LTE服务。不过，里德认为，距离LTE普及还需要一定时间，不过该地区的LTE用户总数将从2013年底的194万猛增至2016年底的1500万。

报告称中国成为全球第一大智能手机市场

据国外媒体报道，据Strategy Analytics的一份研究报告显示，第三季度中国超越美国成为全球发货量最大的智能手机市场。报告显示，第三季度中国的智能手机发货量较前一季度增长58%，达到2，400万部。美国当季智能手机发货量则下降7%，至2，300万部。Strategy Analytics分析师Tom Kang在一份公告中称，中国智能手机发货量增加一方面是因为像苹果公司(Apple Inc.， AAPL) iPhone手机等高端机型的运营商提供了巨额补贴，另一方面是因为运行谷歌(Google Inc.， GOOG) Android操作系统的低成本机型不断增加。第三季度诺基亚公司(Nokia Corp.， NOK)在中国智能手机市场的占有率最大，为29%。不过，Strategy Analytics也称，三星电子(Samsung Electronics Co.， 005930.SE)和苹果公司紧随其后。Strategy Analytics还称，如果中国电信(China Telecom)明年初推出CDMA版iPhone 4S，则预计苹果的市场占有率将进一步攀升。该公司还指出，第三季度宏达国际电子股份有限公司(HTC co.， 2498.TW， 简称：宏达国际)和索尼爱立信 (Sony Ericsson， SNE， ERIC)的市场占有率也大有提高，因两家公司运行谷歌Android操作系统的机型在中国东部和南部大城市销售情况良好。

各大厂商竞争进入白热化

美国感恩节销售状况出乎意料的好，市场也对即将到来的圣诞节抱以期待，外国科技网站选出今年圣诞节十大智能手机礼物，包括苹果、宏达电与三星等品牌厂与相关供应链，将同步抢攻圣诞商机。名为电脑与科技权威的外国科技网站，选出今年圣诞节最受欢迎的十大智能手机，包括苹果iPhone 4S、由三星操刀的Google手机Nexus与Galaxy S II、宏达电首款裸视3D手机EVO 3D与感动机XE、RIM的Bold 9900与Curve 9360、索爱的Xperia Arc S、诺基亚首款微软芒果机Lumia 800与华为的Vision .随着圣诞节即将到来，市场表示，零售业者可能将在12月中旬就陆续展开相关优惠，期望在年底前再冲刺一波可比拟感恩节佳绩的购物热潮。业内表示，若今年圣诞节可延续感恩节买气，不排除智能手机供应链将可有急单效应，晶技、大立光、TPK、嘉联益等厂可望受惠。

据媒体报道，摩托罗拉(微博)推出的RAZR　XT910凭借着仅7.1mm的机身厚度成为目前全球最薄的双核智能手机，三星(微博)则推出5.3英寸的GALAXY　Note等大屏手机。当然也有部分厂商为顺应移动互联网的发展，在功能上追求差异化。如HTC推出的5款新机，基本覆盖社交、3D、音乐等。而国内手机厂商也将宝押在智能手机之上。对此，业内人士建议，本土手机厂商迎来黄金时期，更要注重在功能上追求差异化。
全球智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，全球智能手机厂商王者之位持续“易主”。英国国市场研究公司Strategy Analytics统计数据显示，三星已取代苹果成为全球第一大智能手机厂商。今年第三季度期间，三星智能手机出货量为2780万部，在全球智能手机市场的份额为23.8%，同期苹果iPhone手机出货量为1710万部，市场份额为14.6%。苹果今年早些时候超过诺基亚(微博)成为全球第一大智能手机厂商后，其第一位置仅保持了一个季度。

中投顾问IT行业研究员李方庭介绍说，“因为Android手机的生产成本相对低廉，因此不断有中低端价位的智能机上市，借助‘千元智能机’概念，Android系中低端机型得以大卖。”从智能手机产业格局来看，高端智能手机市场主要以苹果、三星、HTC等为主，国产品牌则以酷派、华为(微博)、中兴等为代表，主攻千元智能手机市场。此外，国产手机的老牌厂商金立手机也于近日正式发布了其智能手机产品，包括天鉴和e-life两大系列在内的7款智能产品同步上市。市场调研机构iSuppli称，2011年全球智能手机出货量将达到4.78亿部，占全球手机市场份额的大约33%。到2015年，全球智能手机出货量将达到10.3亿部，占全球市场份额的54%。随着Android的普及，更多的国产厂商开始布局智能手机，这将更加剧目前的市场竞争，目前在多数智能手机厂商主要竞争焦点还是在硬件上，如手机屏幕大小，双核、四核处理器等;少数企业开始注重功能上的细分方向。

事实上，苹果的成功以及诺基亚的陨落已让不少人看到了智能手机的潜力和威力。国内手机厂商纷纷“出招”，乐Phone、小米相继出炉。但在目前的千元智能手机上，性能和产品的质量都不太稳定，而且功能都基本相通，差异不大，给用户的选择在于看用户对品牌的认同和机型的喜好。借助用户在移动互联网时代阅读习惯的改变，对手机屏幕追求越来越大，多数厂商更是以“超薄”、“超大屏”等字眼来吸引用户的注意力。但从事实来看，有一些千元智能机的屏幕显示和使用体验都比较差，仅仅是采用了智能系统。如果不加以改进，很可能最后互相拖累。作为被智能手机迷疯狂追求的手机厂商，如此慎重对待硬件，足以说明，仅凭硬件并非争夺天下之利器。国内企业也开始了自己的创新，对智能手机的“单一系统”进行升级，实现“双智能系统”或是“一智能系统、一非智能系统”之间的自由切换。现在能做到双系统切换的小米手机是在MIUI和原生安卓系统之间切换，而金立最新发布的智能手机上就可以在非智能系统和安卓系统之间进行切换，这样的切换会比小米手机的双系统切换更有意义。创造了目前主流的安卓、iOS和WP等智能手机单一系统划时代的变革。而目前，LTE等4G技术伴随着3G的发展而加速进展，也为手机厂商提供了更多的时机。中国移动党组书记奚国华日前在2011海峡两岸TDD宽带移动技术高峰论坛上表示，在TD-LTE第二阶段实验中，能否得到广泛应用，终端是关键因素。不难看出，移动互联网时代给国产手机厂商带来黄金发展时期，差异化竞争已成大势所趋。厂商唯有深入了解消费者对手机终端的需求，摸清消费者的行为习惯，并深入挖掘消费者对手机终端的期望，打造更具个性化的体验，才能在手机终端市场上开拓出一片属于自己的蓝海。

大陆手机厂商将转战高端市场

大陆智能型手机厂商攻击炮火不断，并快速从低阶延伸到中高阶市场，近期包括魅族、小米及宇龙酷派等竞相推出高规格、中价位Android智能型手机，就连华为及中兴通讯亦开始猛攻中高阶市场，尽管国际手机大厂拥有品牌优势及技术实力撑腰，但面对大陆智能型手机厂从价格战延伸到规格战攻势，双方后续炮火势必愈趋猛烈。台智能型手机厂表示，大陆手机厂历经过去3~4年学习曲线，已逐步在Android智能型手机市场站稳脚步，部分厂商摆脱过去仅能打价格战宿命，快速朝向中高阶市场挺进，尽管大陆手机厂整体战力距离国际手机大厂仍有一段距离，但近期猛打高规格、中价位策略，确实已吸引不少消费者青睐。

手机业者指出，高规格、中价位产品可说是大陆手机厂所开辟出来新战线，毕竟大陆手机品牌不可能与苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)及宏达电等一线大厂正面竞争，只能以物超所值诉求争取消费者认同，且可避开大陆本土厂商在100~150美元主战场低价竞争，进而建立技术领先品牌形象，对于其低阶机种销售亦会有所帮助。手机业者表示，魅族在2010年底领先大陆厂商推出1GHz处理器智能型手机M9，并成功塑造民族品牌与iPhone对决声势;2011年8月小米推出首款双核心1.5GHz处理器、4吋屏幕高阶机种M1，售价仅人民币1，999元，更引发市场高度关注;宇龙酷派则在11月推出双核心1.5GHz处理器、5吋屏幕机种9900，大陆手机厂俨然掀起高规格智能型手机战火。

值得注意的是，凭借入门级智能型手机在大陆及国际市场占有一席之地的华为及中兴，亦开始扩展中高阶领域，从150美元以下战线扩大到300~400美元，未来可能继续往上攻坚。由于华为及中兴与全球电信营运商关系密切，且智能型手机出货量已达到经济规模，可极度压缩获利空间，未来对于国际手机大厂威胁势必与日遽增。台手机厂认为，近几年大陆手机厂积极转型智能型手机领域，为避免重蹈过去2G功能手机时代沦为山寨化低价竞争覆辙，对于自主技术研发相对重视很多，除宇龙酷派原本就以中高阶机种为主，既有手机厂多半从低价出发，然后延伸到中高阶市场，魅族及小米则是全新跨入手机市场新兵，一开始就以高规产品打响名号。大陆市场已超越美国成为全球最大单一智能型手机市场，台手机厂坦言，这对于大陆手机厂将是一大利多，就算没有像华为、中兴的国际能见度，大陆业者亦可先从本土市场练兵，再伺机扩张海外版图，尤其在大陆3大电信营运商支持，以及大陆网络营运商争相卡位硬件市场情势下，大陆手机厂不难找到足以成长的土壤。