摘要：  2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3 .6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。整体规模放缓与冰箱产能迅速增加相随，冰箱或将上演空调市场中的激烈竞争，业内人士表示，市场进入行业洗牌时代，企业增长更多依靠抢占对手份额实现。

关键字：  冰箱，  三洋，  小天鹅，  美的，  海尔，  家电

经历两年的持续高速增长之后，2011年冰箱市场终难以独善其身，规模增速明显放缓，奥维咨询(AVC)发布统计数据显示，2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3 .6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。整体规模放缓与冰箱产能迅速增加相随，冰箱或将上演空调市场中的激烈竞争，业内人士表示，市场进入行业洗牌时代，企业增长更多依靠抢占对手份额实现。

楼市在调控政策下的低迷波及家电销售，尤其是各级城市限购令对城市冰箱市场销售产生直接影响。“今年一级市场是平的，更多的是二三级市场的增长。”博西家电中国副总裁兼销售总经理王伟庆昨表示，在与国内多家调研与监测机构沟通后发现，今年冰箱整体增速放缓，预计明年上半年还要持续，到了后半年才能实现增长，呈现先低后高的走势。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹披露的数字继续“爆冷”，刚刚过去的10月，冰箱销量下降了9.64%.奥维咨询(AVC)分析师耿明华表示，今年冰箱市场增长速度明显放缓，一方面是去年市场规模超过4000万台，在如此大基数上要继续保持高速增长是不切实际的。此外，下乡政策刺激效应减弱。连续两年的政策刺激已提前透支了部分市场需求，同时自4月份家电下乡换卡及监管加强以来，厂商投入力度也有所减弱，家电下乡冰箱销售同比基本维持零增长状态。

在行业规模增量有限的情况下，新丁却不掩热情。据悉，合肥三洋着力拓展冰箱业务，特别推出“帝度”品牌。此前三洋品牌被松下收购，且将东南亚白电资产出售给了海尔。而合肥三洋在国内没获得“三洋”在冰箱上的品牌授权，打造自主品牌已是必然的选择。但是三洋要想站稳脚跟并不容易。

小天鹅冰箱逐渐加大科技投入，除自主研发的各项专利技术外，在全球采购生产设备，先后引进美国诺信平板喷涂工艺、德国亨内基超微孔整体发泡工艺和意大利COMI真空内胆成型工艺。近年，小天鹅引入增鲜理念，加入VC增鲜技术和光波保鲜技术，将冰箱保鲜功能再次带入了一个新的时代。目前，小天鹅已经赢得全球4000多万用户的喜爱，成功地实现了由国内家电制造商向国际家电制造商的转变，全力打造国际名牌。

作为行业增长最快的中国冰箱品牌，美的成为冰箱高端化升级的最大受益者和领跑者。2010年底，美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品，从三门、多门到对开门，美的凡帝罗高端冰箱完成了全线产品布局，再度充实高端市场引领行业趋势。数据显示，美的冰箱中高端产品销售额比重也提至30%。

老有海尔、美的、美菱、西门子，新有志高、创维，还有索伊、尊贵等一干中小冰箱企业大跃进式发展。奥维咨询数据显示，2011年前三季度海尔、美的、美菱、容声、新飞、西门子等前六品牌销量合计市场占有率超过75%，同比上升0.6个百分点。奥维咨询分析，今后四年终端销量将维持在4100万-4600万台，年均复合增长率2 .8%，整体规模处于高位调整状态。耿明华表示，“后高增长时代”，各企业的增长将更多地依靠抢夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情况出现。因此，各个企业在渠道资源、产品差异化、成本控制等方面的比拼将更趋白热化。

对于已经收紧的家电业刺激政策，市场经济分析人士认为，当政策不再时，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将面临巨大生存挑战，或将逐渐消失。市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。来两三年，也许将是冰箱行业发生剧烈整合的时期。冰箱行业将不再是现在的寡头领军、上百品牌混生的战国时代，将逐渐形成以美的、海尔等大品牌为主的大格局。

今年第三季度中国冰箱市场中不同类型产品的关注格局发生了明显的改变。三开门和对开门冰箱的关注比例出现了明显的上升，传统双开门和单开门冰箱的关注比例出现下滑，尤其是双开门冰箱的关注比例从7月到9月下降了8.0%之多。到9月三开门冰箱的关注比例达到了36.6%，取代传统双开门冰箱成为最受消费者关注的产品类型。

　　数据来源：奥维咨询(AVC)推总评估

中国冰箱零售市场分门数产品结构变动

　　数据来源：奥维咨询(AVC)推总评估

与去年同期相比，2011年1-9月累计200L以三门下产品零售量增长122.6%，181-200L双门零售量下降10.1%。而200L以下三门与181-200L双门的价格差仅在60元左右，从产品性价比来看， 200L以下三门产品具有很大的竞争优势。　　

　　数据来源：奥维咨询(AVC)零售监测　　

对于未来4年中国冰箱市场的增长状况，奥维咨询(AVC)保持年初的判断：终端销量将维持在4100~4600万台，年均复合增长率2.8%，整体规模处于高位调整状态。“后高增长时代”，各企业的增长将更多地依靠抢夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情况出现。因此，各个企业在渠道资源、产品差异化、成本控制等方面的比拼将更加白热化。