摘要：  前不久，惠普TouchPad推出之后销售乏力，甚至出现了库存积压的现象。据国外媒体报道，RIM目前库存积压的PlayBook平板电脑还有近80万台，占用资金约13.72亿美元，今年2月库存占用资金才6.18亿美元。不管各大品牌情况如何，总之，平板销量持续暴增，复合年增长率将达81%。平板电脑正在分化为高端和低端产品。

关键字：  惠普，  苹果，  平板电脑，  三星，  华硕

前不久，惠普TouchPad推出之后销售乏力，甚至出现了库存积压的现象。Gartner Inc分析师杜拉尼(Ken Dulaney)表示，“和苹果的其他竞争对手相比，他们的产品也没有丝毫的过人之处，人们还是想要iPad。”AllThingsD报道称，百思买(BBY)目前出现了TouchPad积压的情况，他们的总库存为27万部，而卖出的还不到十分之一。不久，据国外媒体报道，惠普已宣布终止平板电脑TouchPad业务。然而最新统计显示，今年前十月在非iPad的美国平板电脑市场，惠普力压三星、华硕等排名第一。美国市场调查公司NPD集团研究了前十月的非iPad平板市场。数据显示，在总计120万部非iPad销量中，TouchPad占据了17%，超过了三星电子的Galaxy平板，三星份额只有16%。排在后边的厂商分别是华硕获得10%非iPad平板市场，随后是推出Xoom平板的摩托罗拉，以及宏基，摩托罗拉和宏基份额均是9%。前十月，苹果在美国销售了1112万部iPad，是其他厂商总和的十倍多。NPD集团负责行业分析的副总裁史蒂芬·贝克(Stephen Baker)表示，有一些美国消费者本身就愿意选择非苹果的平板电脑。他说，据调查，购买非iPad平板电脑的消费者中，76%的人表示一开始就从未考虑过iPad，这表明有一个很大的市场群体希望购买iPad的替代产品，这也为其他厂商扩大平板业务提供了机会。

不过，RIMPlayBook平板电脑库存积压则不是“空穴来风”了。据国外媒体报道，RIM目前库存积压的PlayBook平板电脑还有近80万台，占用资金约13.72亿美元，今年2月库存占用资金才6.18亿美元。PlayBook平板电脑由台湾广达代工生产，今年4月在美国和加拿大推出，零售价500美元。由于消费者对该产品的评价并不高，PlayBook上市后首个季度的销量仅为49万台，第二季度销售量下滑至20万台。市场分析人士表示，广达代工的PlayBook出货量约为150万台，而RIM公布的PlayBook销售量仅为69万台，目前至少还有约80万台PlayBook积压在库房。如果折算成现金，占用的资金高达13.72亿美元。据了解，RIM在上周公布财务报后表示，将在今年下半年促销PlayBook。

根据Displaysearch的研究数据表明，整个移动PC市场的增长来自平板电脑市场，和上网本、NB表现平平相比，2011年第二季度平板电脑出货量达到1817万台，其中苹果对外宣称其出货量为1200万台，占据着该市场的统治地位。 Displaysearch分析师吴荣兵指出，国内平板电脑市场较全球而言有着明显的特点。“和在成熟市场作为辅助、备用机娱乐设备不同，平板电脑在中国等新兴市场渗透率稍低，仍有相当一部分消费者期待平板电脑具有一定的传统电脑处理与计算功能，而将娱乐功能放在其次。国内联想、昂达、酷比魔方等品牌，甚至白牌平板电脑占据了国内市场较大份额。为了迎合国内消费者的上述消费心理，E人E本等具有office等办公处理能力的平板产品也取得了一定的市场反响。”他表示，随着品牌厂商降价幅度的增加，白牌平板电脑的生存空间将日益狭小。平板电脑市场不断增长，同时也加速着显示技术的革新。吴荣兵表示，7.3英寸、8英寸及8.4英寸产品今年上半年出现在市场上，但目前已经停产。7英寸、9.7英寸及10.1寸仍将将是市场的主流尺寸。随着天马等面板业者增加平板电脑的投入，加之有更高代的面板产线用于生产平板电脑（如LGD 8代和夏普10代线）面板，未来面板的供应会越来越充足，也会加剧销售价格的下降。在技术方面，IPS/FFS等广视角技术将成为平板电脑面板的必备技术，主流的面板厂可通过自主研发或者授权等方式来获得。从透过率的改进来看，平板转换（IPS）技术将会成为平板电脑面板的主导技术，据悉夏普也在积极推销其“氧化物TFT（Oxide TFT）+光学阵列（OA）”，只是目前还没有量产。提高解析度一直都是平板电脑品牌厂商追求的目标，也是攻陷消费者的主要利器。目前，最新10.1寸产品解析度已达到300PPI了。

不管各大品牌情况如何，总之，平板销量持续暴增，复合年增长率将达81%。据国外媒体报道，市场研究公司ICInsights预计，触屏平板电脑的销量将继续暴增，预计2010年到2015年之间的复合年增长率(CAGR)将达到81%。ICInsights称，触屏平板电脑的销量将持续猛增，平板电脑已经成为消费者市场上的主流产品之一。预计2011年全球个人电脑(含平板电脑)总销量将达到4.14亿台，较2010年的3.66亿台增长13%。但是如果除去个人电脑，那么PC电脑销量2011年的增长率只有1%。全球PC电脑去年和今年的销量分别为3.49亿台和3.53亿台。触屏平板电脑销售正在推动便携式电脑市场加速增长。这些平板电脑还将蚕食标准笔记本电脑尤其是上网本电脑的销量份额。预计全球触屏平板电脑在2010年到2015年之间的复合年增长率将达到81%，同期标准笔记本电脑(含上网本电脑)的复合年增长率只有7%。平板电脑销量的急速增长对标准PC电脑的销量增长造成了负面影响。平板电脑流畅舒适的外观设计以及给你的营销活动吸引了越来越多的消费者。调查表明，大多数PC用户仍然需要通过键盘输入的标准电脑，因为这些电脑更适用于某些工作，比如输入较长的文档或电子邮件，制作电子表格或创建新的多媒体内容等。ICInsights估计，2011年大约有四分之一的平板电脑销量来源于原先属于标准笔记本电脑的销量。它预计这一比例将在未来几年上升到三分之一。

MarketWatch科技专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)发表评论文章称，定价成为决定平板电脑成败的重要因素，一款平板电脑，功能上不如苹果iPad，售价高于亚马逊Kindle Fire，在竞争中的劣势非常明显。黑莓PlayBook平板电脑最初的售价像苹果iPad看齐，起售价为499美元。因销量不佳，11月RIM被迫将所有款型PlayBook降价300美元。PlayBook屏幕为7英寸，不及iPad，就应用或功能性而言也难以和iPad相媲美。上周五，RIM对外宣布将在第三财季财报中计入4.85亿美元的税前准备金，以此来重新评估PlayBook的库存。RIM同时宣布将采取更大幅度的促销手段，如再次降价以刺激销售。与PlayBook的低迷相反，售价为199美元的亚马逊Kindle Fire平板电脑自推出之日起立即取得成功，进一步加剧平板电脑市场的竞争。Kindle Fire的成功对PlayBook等销量不佳平板电脑施加更大压力。两款最流行平板电脑——iPad和Kindle Fire售价之间的巨大差距预示平板电脑产品出现两极分化的态势。

市场研究机构Forrester分析师萨拉•洛特曼•艾普斯(Sarah Rotman Epps)指出：“平板电脑正在分化为高端和低端产品。”搭载Android系统，但售价高昂的平板电脑为用户创造的“价值”不及售价更低的多媒体平板电脑，如亚马逊旗下的Kindle Fire以及巴诺(Barnes & Noble)旗下售价为199美元的Nook Color，并且小尺寸的Kindle Fire具备极强的吸引力。三星旗下的Galaxy Tab，摩托罗拉移动旗下的Xoom以及惠普旗下的TouchPad定价最初均向苹果iPad看齐，但内容服务或功能均不如iPad。自上市以来，上述平板电脑的售价均被调低，惠普甚至将TouchPad的起售价从399美元大幅削减至99美元。最大的问题是，这些平板电脑或许全部试图复制iPad的成功，采用至少9或10英寸LCD可触摸液晶显示屏幕，但是功能却难以与iPad匹敌，例如的苹果iTune以及应用商店。此外，这些平板电脑也不能提供和亚马逊Kindle Fire一样丰富的图书和其他内容服务。

野村证券分析师斯图亚特•杰弗里(Stuart Jeffrey)表示：“第三季度RIM仅售出15万台PlayBook，零售价约为200美元，和亚马逊Kindle Fire一致，是惠普TouchPad售价的两倍。而TounchPad目前的需求强劲，因此第四财季以及2012年第一财季PlayBook将继续拖累RIM的业绩。”市场研究公司IHS iSuppli预计第四季度苹果仍将为平板电脑市场的最大赢家，但iPad的市场份额将因Kindle Fire等新近上市平板电脑的强势销售表现而下滑。IHS预测，第四季度iPad的销量将达到1860万台，市场份额将从第三季度的70%降至65.6%，继续占据第一位。

亚马逊在平板电脑市场的份额将占据第二位，IHS预计第四季度Kindle Fire销量将达到390万台，市场份额达到13.8%。IHS分析师罗达•亚历山大(Rhoda Alexander)认为：“Kindle Fire上市即取得成功说明亚马逊已经找到了合理定价、营销、内容以及商业模式的最佳结合点。”IHS预计三星Galaxy Tab第四季度销量将达到137万台，市场份额为第三位，巴诺将售出132万台平板电脑，市场份额为第四位。即将被谷歌收购的摩托罗拉移动和RIM旗下的平板电脑销量难以进入多媒体平板电脑销量前5位。萨拉•洛特曼•艾普斯指出，由于许多采用Android操作系统的平板电脑销量不佳，硬件制造商将采用微软Windows 8操作系统，“制造商将尝试不同的操作系统以获得更大利润”。目前来看，除非是苹果旗下平板电脑产品，其他品牌旗下的平板电脑要想取得成功，需要合理定价。(Wade)