摘要：  彩电巨头进军智能手机市场，康佳长虹TCL三足鼎立，英特尔在美国拉斯维加斯召开的CES(消费电子展)上正式宣布进军智能手机市场，并在中国市场率先发售。松下集团旗下的“松下移动通信”宣布将于2012年3月面向欧洲市场推出智能手机。联想集团表示计划进军美国智能手机市场，中国的华为公司推出全球最薄的智能手机Ascend　P1S。

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彩电巨头进军智能手机市场，康佳长虹TCL三足鼎立

戏剧性的一幕正在上演。昔日国产手机巨擘科健在面临破产重整之际仍然于10月22日发布了巨亏的第三季度财报，与此同时，传统家电制造行业出身的康佳、长虹、TCL等巨头却纷纷在智能手机领域高调出击。彩电行业借助新兴的智能手机产品，正在抢食传统通信企业霸占已久的手机市场。在去年11月份举行的“中国科技第一展”中国国际高新技术成果交易会上，康佳集团携旗下众多高新产品参展，其中在手机终端方面，包括W810在内的多款安卓智能手机亮相展会;长虹集团与全球最大的代工企业台湾富士康科技集团近日达成了总投资5亿美元的“绵阳智能手机项目”; TCL通讯也对外宣布正在稳步实施“全线布局，重点发力中高端智能手机”的市场战略。国内彩电巨头齐聚智能手机领域意欲较量一番，显然彩电业进军智能手机不仅已形成箭在弦上之势，而且已经听到弦响。这到底是彩电企业集体玩票行为还是筹谋待发的战略布局?

《乔布斯传》一书中曾透露，乔布斯生前表示，即便“耗尽最后一口气”也要将竞争对手谷歌公司的安卓手机操作系统“毁灭”掉。而如今开放的安卓系统却为国产智能手机打开了一扇窗。除了中兴、华为这些国产手机品牌率先出击外，最近人们在热议中国“雷布斯”携“小米手机”会否颠覆“疯狂的苹果”时，另一路兵马已悄然杀进了智能手机领域，包括康佳、长虹、TCL、海尔、海信等在内所有涉足手机的黑色家电企业于今年纷纷推出了自己的智能手机新品。有着13年手机品牌历史的康佳在智能手机领域信心十足。“基于我们在智能手机长达八年的技术积累，康佳手机必定在智能手机领域取得一席之地。”康佳通信科技有限公司总裁李宏韬如是说。

康佳通信相关负责人认为，在产品方向上智能手机与功能手机正在同步发展和进行。因为在广大的一二级市场之外，功能手机还有非常巨大的市场，这个不能丢。而智能手机是中高端产品的关键支柱。康佳渗透手机领域时间已久。2003年，中国手机行业正值第一个五年之痛的历史时刻，当众多品牌正在忙碌于火热的市场与逐步凸显的各种问题之际，当彩屏手机还刚刚成为市场主流之时，当多媒体手机、移动互联手机、拍照手机都还是概念的阶段，康佳手机，这个如今唯一经历过那个阶段的国产手机品牌，就前瞻性地提出了“进军智能手机领域”的新战略。时任康佳通信开发中心总经理的李宏韬，牵头成立了智能手机专项小组，率先踏上了自主研发智能手机的漫漫征程。从那时起，康佳手机开发中心智能手机项目组人员，在一穷二白的基础上，苦心钻研。

2009年，手机市场风云突变。苹果iPhone席卷世界智能手机市场，搜索巨头谷歌重磅推出开放的安卓手机系统，诺基亚在高端市场开始渐露颓势，微软卧薪尝胆致力WP7这些重磅炸弹正式宣告手机行业传统硬件制造时代的结束，打造手机智能操作系统生态圈成为下一个世代的核心。康佳正是在此时进入最有可能占领中国中低端智能手机绝大部分市场的谷歌安卓开放系统联盟。上千人的不断积累，为康佳手机的智能手机研发打下了基础。从WindowsMobile转型安卓操作系统，面对完全不同的芯片方案和软件系统，康佳手机仅仅用时4个月时间，就实现了第一台安卓手机W800的成功量产上市。康佳通信某负责人感慨道，推出第一台安卓手机过程中充满了艰辛。技术难题主要体现在底层驱动的全新开发和测试体系全面转换。从WindowsMobile到安卓，最关键的就是要针对新系统做全套硬件的底层驱动开发、适配、测试，康佳能快速解决这个技术问题的关键在于我们研发人员拥有多年的智能手机研发经验和技术积累。

付出必有收获。如今，手机已经成为康佳的第二大核心业务。而涉足手机领域颇晚的彩电巨头长虹虽偏安西南一隅，却并未落后于其他兄弟企业，反而在智能手机的大蛋糕面前颇为激进。“长虹在智能手机的开发和启动上其实一点都没落后，早在一年多以前就秘密部署，并成立了智能手机的研发团队。”长虹集团品牌部王军华向《中国经济和信息化》透露。2011年10月20日，第十二届西博会期间，绵阳市、长虹集团与全球最大的代工企业台湾富士康科技集团在绵阳国家科技城投资推介会上正式签署了“智能手机项目”合作协议，该项目总投资将达5亿美元，主要涉及智能手机的联合研发、制造和销售。至此长虹欲借力富士康这个最大的代工企业以分羹智能手机的意图不言自明，而康佳、TCL更是高调发布智能手机相关的规划和目标。长虹手机官网中的经营业绩显示，长虹手机的年销量从2006年的300万部，到2007年的500万部，2008年的700万部，再到2009年的750万部，每年步步攀升，长虹的手机业务正在朝前大步走去。然而，从规模上讲，兄弟公司康佳2012年计划销量1500万部，TCL全年手机销量更是计划1800万台，作为后起之秀的长虹竞争对手林立。不过，令彩电企业们颇为激动的是，终于在7年积累之后，迎来了智能手机引爆的“手机第二春”。

今年初，加拿大皇家银行资本市场分析师麦克阿布拉姆斯基做了一个调查，该调查显示，全球人口中仅有0.3%的人拥有智能手机或者平板电脑，其余99.7%的空间依旧处于空白状态。而另据市场研究公司iSuppli发表的研究报告称，随着新兴市场对低价格和低端手机需求的增长，2015年全球智能手机占全部手机市场的比例预计将超过50%。这两组数据摆在一起不言自明，多年来迟迟等不到机会的彩电巨头们无法对此视而不见，更何况，这个蛋糕在如今来说，虽有65%的利润比例被苹果一家独霸，可充满着爆炸性增长的市场特性注定这个领域将不再太平。康佳通信在召开的2011年战略发布会上正式宣布了智能手机发展战略，首款基于安卓2.2操作系统的手机W800也正式对外公布，凸显了康佳在智能手机上的决心。2011年11月26日，据了解，康佳手机在当天正式面对全国渠道经销商发布了十余款智能机产品以及2012年的智能产品战略。康佳通信科技公司总经理李宏韬表示，截止到2011年12月份，康佳手机2011年销量已经突破了1200万台。2012年，康佳手机计划实现销量1500万台。

年销售量破千万台，是评判一个手机品牌是否有资格进入世界级手机品牌阵营的标准。在过去几年中，国产手机品牌一直在朝着这个目标挺进，但能达到、超越并稳定增长的企业寥寥无几，如今这一梦想在低调的康佳手机身上得以实现。实际上，国产手机虽然坐拥中国8亿的手机用户保有量，分享人口红利和巨大的内需市场，但纵观一批批轮番走上前台的手机面孔，大多是引领风骚两三年，然后逐步走向沉沦，国产手机在业界看来，是扶不起的阿斗，更遑论与诺基亚、苹果、摩托罗拉、三星、LG等手机巨头并肩。康佳此次低调超越，并跻身千万级手机品牌俱乐部，是国产手机品牌的一次冲顶之作。“这是一次马拉松式的赛跑，中间有掉队，有汗水，更有教训，也交了不少学费。”在接受记者采访时，李宏韬感叹道，这就意味着，康佳手机作为国产手机品牌的代表，已经正式迈入世界级手机品牌阵营。而之前能站在这个数量级的舞台上的，除了国内的中兴通讯、华为两家以通信设备见长的厂商外，也只有TCL、天语曾摸到这一层级的天花板，但也遭遇过瓶颈。

2011年5月份，康佳发布了第一台安卓手机W800实现量产上市。更为热闹的是，TCL集团董事长兼总裁李东生曾于今年年中在微博上坦言，去年TCL手机在欧洲市场销量达到1200万部，今年更是将加大手机销量，并推安卓平台的智能手机。然而此时的智能手机领域已经是高手林立、硝烟四起了。在苹果手机风靡全球之后，不仅有诺基亚、三星、中兴等手机企业纷纷抢先，PC厂商包括戴尔、联想等行业大鳄也快速切入智能手机领域，而到今年包括“小米手机”缔造者雷军、百度李彦宏、阿里巴巴马云也高调宣称要分羹智能手机终端市场。这意味着智能手机领域将会是一场残忍且持久的血战。

“未来的手机市场，是一个两极分化的过程，中高端会以智能手机为主，低端则以功能手机称王。而康佳已经形成了以彩电和手机为主的核心业务，有着较强的技术积累以及完善的销售渠道，所以在产品销售过程中，将以细分领域来避免与苹果等国际巨头的直接竞争。”康佳通信科技有限公司总裁李宏韬向记者说。“且随着智能手机时代的来临，康佳已经意识到销售渠道即将发生革命性的变化。所以康佳已提前做好准备，并将在巩固现有经销体系的同时，积极开拓新渠道，吸纳新成员加入我们，为康佳手机成就智能时代领导者奠定扎实的渠道基础。”康佳、长虹、TCL等彩电巨头的优势在于，多年积淀的品牌美誉度以及深耕的销售渠道，且都涉足通讯界多年并曾有过辉煌的历史。然而在智能手机领域，核心竞争力在于产品技术和操作系统，开放的安卓系统带给康佳们以机会的同时，还带来了产品同质化的尴尬，如何避免同质化，细分市场需求，这或许也是考验它们的一大挑战。

英特尔进军智能手机 携手联想中国市场首发

英特尔在美国拉斯维加斯召开的CES(消费电子展)上正式宣布进军智能手机市场，并在中国市场率先发售。英特尔CEO欧德宁宣布，携手联想推出首款智能手机联想K 800，今年第二季度由中国联通销售。此外，英特尔还宣布与摩托罗拉(微博)移动达成战略合作关系，搭载英特尔芯片的摩托罗拉移动手机将在今年下半年上市。摩托罗拉移动CEO桑贾伊也参加了此次发布会。去年8月，谷歌宣布斥资125亿美元收购摩托罗拉移动，目前交易仍在审核过程。

欧德宁表示：“与联想和摩托罗拉移动的合作，有助于开发基于英特尔处理器的智能手机，为2012年及未来更长远的产品计划打下坚实基础。”英特尔Atom Z2460处理器平台，此前代号为"Medfield"，这是英特尔转为智能手机和平板电脑设计的产品，具有出色的运算性能和能耗表现。摩托罗拉移动CEO桑贾伊表示，摩托罗拉移动与英特尔的合作覆盖平板电脑领域，摩托罗拉移动在打移动设备硬件设计的专长结合英特尔在硅技术和计算创新的领先优势实现强强结合。

长期以来，英特尔PC领域占据了统治性地位;但在移动领域，英特尔却始终举步维艰。目前除了苹果iPhone采用自家A系列芯片外，微软和谷歌系统手机大多采用了ARM结构的高通芯片。为了发力移动领域，去年12月英特尔对公司业务架构进行了重大重组，合并了公司四大部门，组建全新的移动通信部门，意在发力智能手机和平板电脑市场。英特尔与微软的组合被称为Wintel，在PC领域优势巨大。而进入移动领域后，微软的Windows Phone平台选择了高通芯片，而英特尔的智能手机芯片率先搭载谷歌Android。去年9月，英特尔宣布携手谷歌合作优化Android系统。

松下宣布明年3月进军海外智能手机市场

据日本媒体报道，松下集团旗下的“松下移动通信”9日宣布将于2012年3月面向欧洲市场推出智能手机。松下手机在国际市场销路不畅，现已没有海外业务。这次试图通过主打智能手机再次进军海外市场。松下也计划在中国和中南美市场出售智能手机，目标为2015年度将全球智能手机销售量扩增至1400万台，其中900万台为海外销售目标。松下2012年3月将首先针对欧洲市场推出一款搭载高精度有机EL屏幕并具防水功能的手机，之后逐步扩充该产品阵容，争取2012年度销售150万台，2015年度销售400万台。

联想集团表示计划进军美国智能手机市场

在2012国际消费电子展上大放异彩的联想集团表示，正与美国无线运营商和经销商建立合作，计划进军美国智能手机市场。综合媒体报道，全球第二大电脑制造商中国联想集团在推进全球平板电脑市场扩张计划的同时，计划在由苹果和Android系统智能手机主导的美国市场推出其研发的智能手机。据路透社消息，当联想集团北美区总裁斯克姆克(DavidSchmoock)被问及是否计划在美国推出智能手机时，他表示，“我想我们将这样行动”。斯克穆克表示，从更大程度上讲，进军美国智能手机市场是联想随着时间的前进发展。斯克穆克表示，很明显联想在美国个人电脑和平板电脑两大屏幕市场上正经历苦战，另外的智能手机和智能电视这两个市场，时间将见证联想的成果。

目前联想在美国电脑市场所占有的份额约7%。联想称，其目前正处于与美国无线运营商建立合作的过程中，其中包括美国电话电报公司(AT&T)、斯普林特(SPRINT)以及威瑞森(Verizon)，同时也在与经销商展开合作关系，为进入美国市场做铺垫。据悉，在日前美国拉斯维加斯举行的2012年国际消费电子展(ConsumerElectronicsShow)上，联想集团发布了横跨智能手机、平板电脑、个人电脑、智能电视四大个人互联终端品类的20余款创新产品，并且以智能电视ideatvK91标志着其正式进军智能电视领域。

推最薄智能手机华为进军高端市场

中国的华为公司推出全球最薄的智能手机Ascend　P1S。该手机配备了4.3英寸的Su-per　AMOLED显示屏，厚度仅为6.68毫米，定于2012年4月上市。据悉，该手机的价格约为400美元，但最终价格尚未确定。华为表示，由于使用了低功耗的硬件，手机电池的续航时间将得到提高，使用1800毫安的电池，可比其他智能手机节约30%的电力。媒体称，直到目前，华为在美国市场尤其是高端智能手机市场上并不算知名。但随着Ascend　P1　S的推出，这种局面可能会改变。