摘要：  各大彩电品牌有的主打“智能TV”，有的推广“智能互联网电视”，还有的叫卖“智能家庭娱乐解决方案”、“智能3D”和“智能云电视”。智能电视市场风起云涌，2012年智能电视市场将出现更多看点。

关键字：  家电，  彩电，  互联网

2011年底，记者来到家电卖场的彩电专区，顿时觉得如同身处“智能”海洋。各大彩电品牌有的主打“智能TV”，有的推广“智能互联网电视”，还有的叫卖“智能家庭娱乐解决方案”、“智能3D”和“智能云电视”。历经1年多的推广，几乎所有彩电品牌都换上了“智能外衣”。就在彩电企业酣战“智能”之时，11月底联想宣布进入智能电视领域，苹果公司iTV将于2012年上市的消息也不胫而走。一时间，智能电视市场风起云涌，2012年智能电视市场将出现更多看点。

市场高速发展

智能电视的前身是互联网电视，2009年多家本土彩电企业相继推出互联网电视，自此电视机与互联网结下不解之缘。2010年谷歌公司和苹果公司分别推出GoogleTV和AppleTV，本土彩电厂商随之也将推广互联网电视的热情转移到智能电视上。

业内人士普遍认为，虽然智能电视与互联网电视都具有通过互联网进行视频点播的功能，但是智能电视拥有开放性系统平台，可以为用户提供大量的第三方应用软件，用户可以按照自身需要随意安装、任意卸载。康佳有关负责人表示，对中国彩电行业而言，智能电视意味着一个新时代的开启，它改变了电视机单一的服务模式，彩电企业将由产品制造商向内容服务商转型，整个行业的商业模式将取得新的突破。

中怡康数据显示，智能电视零售额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到9月已经达到23.3%。这个增长速度比CRT电视向液晶电视、普通液晶电视向LED电视的过渡要快很多。据不完全统计，2011年前三季度，超过130款智能电视新品在中国市场上市。奥维咨询数据显示，2011年前10个月，智能电视各月的市场规模依次为23万台、8万台、11万台、21万台、26万台、18万台、21万台、24万台、40万台和53万台。自2011年下半年起，智能电视开始放量增长，2011年全年智能电视的市场渗透率将达到8.87%。

目前，本土彩电品牌推广智能电视的积极性非常高。2011年8月，四川长虹电器股份有限公司董事长赵勇宣布了长虹以智能产业为核心的集团智能战略。他表示，基于开放操作系统平台的智能终端、智能应用开发商、智能应用服务商、集成平台牌照方、智能终端开发商、操作系统开发商以及消费者都将成为未来智能生活的重要组成部分。康佳也推出新一代旗舰智能电视，产品支持Android+OMI双系统。

记者注意到，从2011年下半年开始，本土彩电品牌更愿意宣传和推广“云电视”，不少智能电视配置云功能后都升级为“云电视”。2011年8月28日，TCL推出四大系列30个型号的智能“云电视”。有业内人士表示，目前“云电视”仍然是“智能电视+云功能”的产品。

在中国互联网电视时代，比本土彩电企业推广速度“慢半拍”的外资彩电企业，如今也希望跟上智能电视的潮流。据三星有关负责人介绍，2011年三星推出了13款智能电视，产品拥有专为电视机定制的丰富应用程序，并配置了3D功能。”。松下电器(中国)有限公司视听数码营销公司总经理林凌杰表示，松下正紧锣密鼓地在中国市场推广智能电视。据了解，目前已经上市的松下VIERAConnect智能电视不仅可以上网浏览影片、下载应用软件，还可以实现用iPhone控制电视机的功能。

取代大部分互联网电视?

目前，各市场调研机构对智能电视2012年的市场预期差距很大。奥维咨询预计，2012年智能电视市场规模将达到1190万台，渗透率为27.74%。中怡康预测，2012年智能电视的市场容量有望超过1800万台。而中国电子商会数据显示，2012年智能电视的市场需求将达到800万台。各机构的不同预期，一定程度上反映出智能电视未来发展的不确定性。目前，智能电视在国外市场的推进并不顺利。谷歌公司早在2010年5月就联合三星、索尼等推出基于Android系统的GoogleTV平台，但是由于遭到美国五大电视制作机构集体封杀，该平台在北美市场的份额至今仍不足1%。而苹果公司此前推广的AppleTV也未能成功占领市场，iTV即将推出的消息也未得到苹果公司官方证实。

就国内市场而言，记者在与彩电企业探讨2012年智能电视市场发展时，多数企业负责人持乐观态度，有的甚至认为2012年智能电视将替代大部分互联网电视。奥维咨询数据显示，目前具备网络功能的电视机的市场渗透率为40%~50%，如果智能电视能够取代大部分互联网电视，市场容量将非常可观。长虹有关负责人表示，2011年长虹发布了智能电视、智能手机等多种智能终端新品，预计长虹2012年智能终端的出货量将达到2000万台。

北京希图视鼎科技有限公司技术人员告诉记者，随着上游芯片提供商相继推出智能电视一体式芯片，2012年智能电视的制造成本将显著下降，“不会比互联网电视成本高多少”。他认为，未来智能电视的零售价格不能仅看制造成本，软件开发以及视频和游戏等内容成本的增加将抬高智能电视的最终售价。

欢网科技有限公司有关负责人预测，2012年智能电视的市场渗透率将为20%~30%。他认为，互联网电视具有很强的生命力，完全退出市场尚需时日。“2012年，主流智能电视的零售价格仍将高出普通互联网电视千元以上，互联网电视将以成本优势吸引只对网络视频服务感兴趣的中老年消费者。”

实用性日渐增强

有业内专家表示，智能电视最重要的功能是可以下载丰富的App(应用程序)。经过彩电企业2011年的努力，主流企业均已开设App商店，为消费者提供较丰富的App资源。2010年2月，三星开设了应用程序商店——SamsungApps，提供体育、娱乐、资讯、游戏、社交等领域的App。截至2011年10月，该应用程序商店在全球范围内可以提供超过1000个应用程序，下载量已突破1000万次。这些专为电视机定制的App，能够满足电视机高清大屏对于画质的需求。

据海信有关负责人介绍，海信应用程序商店已搭建起由厂商、软件开发商、软件爱好者共同更新维护的智能生态系统。截至2011年7月，该商店的应用数量已经超过1000个，下载量已突破千万次大关。这些应用均针对平板电视高清晰、大屏幕的特性，进行了特殊化设计。

康佳自主研发的应用程序商店——锐族馆也于2011年上线，是专门为智能电视用户打造的应用程序商店。欢网科技有限公司有关负责人认为，虽然目前很多App都可应用于智能电视，但是这些App在娱乐性和实用性方面还无法与智能手机的App相提并论。“我们相信，2012年会有更多优质的App上线，推动智能电视的发展。”

另外，有业内人士指出，目前市场上的智能电视还有些“傻”。创维集团执行董事副总裁杨东文在2011年12月28日举办的“2011年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上表示，智能电视面临的最大问题是人机互动。“过去手机等小屏幕终端是通过按键进行操作，现在主要通过触摸屏幕实现全部功能，已形成友好的人机互动。但是，电视机无法采用触摸操作的方式，用户不可能正坐在沙发上看电视，突然站起来摸一下电视机。未来，电视机的人机互动方式很可能是语音控制，但是目前语音控制技术还存在很多难题。我相信，大多数彩电厂家将在2012年推出具有简单语音控制功能的智能电视。”

Android平台渐成主流

事实上，本土彩电厂商早在5年前就已经开始研发基于Linux平台的互联网电视。但是在智能电视风潮前，他们几乎不约而同地选择了谷歌Android平台。TCL推出了基于谷歌Android平台二次开发的智能云电视。与之相同，海信、创维、长虹、康佳、海尔等品牌的产品均与谷歌Android系统兼容。

奥维咨询月度监测数据显示，在智能电视中，Android平台以技术成熟、接口标准化以及拥有众多应用软件受到彩电企业的青睐。2011年1~11月，已有数十款兼容Android系统的智能电视上市。原来的高端产品AndroidTV正在逐渐平民化，产品均价从最初的1.5万元下跌为7000元以下;AndroidTV在智能电视市场的渗透率也从2011年8月的1.8%急剧攀升为11月的15.7%。

2012年，智能电视的芯片运行速度也将提速。据了解，未来智能电视可能将采用双核1GHz以上的芯片。“中科开元非常看好Android平台在智能电视上的发展。”据中科开元信息技术(北京)有限公司产品市场部总监许琪介绍，中科开元为此特别推出了基于Android4.0平台的芯片解决方案。另外，为了不受制于人，海信、TCL和长虹3家彩电企业发起成立了“中国智能多媒体终端技术联盟”，力求开发出具有自主知识产权的智能电视平台。