摘要：  去年底家电“以旧换新”优惠政策结束前夕，家电市场掀起一波颇为狂热的行情。而随着“以旧换新”政策的退出，消费者热情也随之消退，很多人持观望态度，期待后续优惠政策的出台。厂商人士虽然预计到2012年年初家电消费市场不会火热，但是没想到市场竟会如此冷清，这大大超出了他们的预料。春寒料峭之下，渠道商和厂商正想法“自救”，以期提升市场消费热情。

关键字：  以旧换新，  创维，  苏宁，  消费电子

去年底家电“以旧换新”优惠政策结束前夕，家电市场掀起一波颇为狂热的行情。而随着“以旧换新”政策的退出，消费者热情也随之消退，很多人持观望态度，期待后续优惠政策的出台。厂商人士虽然预计到2012年年初家电消费市场不会火热，但是没想到市场竟会如此冷清，这大大超出了他们的预料。春寒料峭之下，渠道商和厂商正想法“自救”，以期提升市场消费热情。

远超预期的“极寒”

1月份以来，欧亚多个国家遭遇极寒天气，而在国内家电消费市场，也“极寒天气”笼罩。“1月份开始，传统家电消费市场进入非常严重的冰冻期，销售下滑非常严重，特别是上海。”创维上海地区的负责人表示，他无奈地笑称，现在去总部开会时压力很大，“大家都想不明白，上海市场会下滑的这样大。”

的确，今年1-2月份对于传统家电厂商而言，日子过得非常痛苦。根据商务部的统计，今年1月份，在“两节”消费的带动下，我国消费市场保持了平稳较快发展。商务部监测的3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%。但是1月份，家电、汽车、居住类商品销售下降，而家电的降幅更是达到10%，位居榜首。上海地区家电消费市场更是“重灾区”，中怡康的监测数据显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%，彩电、冰箱、洗衣机销售同比下滑超过50%。

“在上海消费市场，3C消费电子市场的增速仍达到20%以上，但是传统家电的销售已降到冰点。现在面临的压力比2008年金融危机时还要大，情况更为复杂。”上海苏宁电器总经理范志军表示。对于目前家电消费市场的不景气，范志军认为主要有两点原因造成：一是以旧换新政策刚结束，市场观望情绪较浓，消费者信心不足;二是从去年下半年开始，家电行业整体依靠国家的政策拉动，自身投入资源较少，对市场的刺激手段欠缺。

渠道商厂商联手“救市”

年初家电消费市场的疲软已经引起政府部门的关注，市场也在期待后续优惠政策能出台，从而刺激消费热情。

商务部驻上海特派员储士家表示， “全国两会”之后，国务院会召开全国流通领域会议，“会出台一份重要文件，主要内容是关于搞活流通、扩大内需，这和家电企业密切相关。”

就上海家电消费市场的现状，上海市商务委员会副主任顾军称，其衰退超出了预期，上海市商务委已就相关情况向商务部做出汇报。至于何时会出台后续优惠政策，顾军没有做出明确回答，他表示：“现在正处研究的过程中，最后会将结果向市政府进行汇报。”

在这段没有优惠政策的空白期，面对严峻的市场形势，渠道商和厂商联手展开了“救市”行动。据了解，23日开始，上海苏宁联合家电厂商推出“10%消费补贴”，以弥补当前的政策空档，而且厂家自己也降价10-15%。这样将使传统家电价格的整体降幅达到20-25%，“就算五一、国庆也不过如此”。按照范志军的设想，希望渠道商、厂商的此次联手，使得传统家电的销售达到环比200%的增长。