摘要：  相对于彩电的低迷，2011年上半年白电可谓是全线飘红，无论是销量还是销售利润，都取得不错的成绩。不过这种状况在下半年出现了逆转，黑电的利润增幅超过了白电，主要企业效益飘红，在年底完成了漂亮的收宫。库存加大、需求降低、成本增加，2012的白电市场透露几许严峻。

关键字：  彩电，  白电，  平板，  家电，  原材料，  钢材，  铜

相对于彩电的低迷，2011年上半年白电可谓是全线飘红，无论是销量还是销售利润，都取得不错的成绩。不过这种状况在下半年出现了逆转，黑电的利润增幅超过了白电，主要企业效益飘红，在年底完成了漂亮的收宫。库存加大、需求降低、成本增加，2012的白电市场透露几许严峻。

今年上半年，彩电市场的量价齐跌让整个行业愁云笼罩，但下半年得益于面板价格稳中有降，在厂商各种刺激下，市场发展反超预期，如7月份平板销量同比增速达到22%。与黑电获利增长的格局相对应的是，由于空调节能惠民补贴政策的取消，家电下乡政策的边际递减效应对白电的影响更加明显，白电的增幅和毛利出现了大幅下滑，黑白电的格局发生了首次的逆转，黑电利润增幅在今年超过了白电。另外，房价的高企导致的家电需求的降低，这个状况也将在明年持续。

成本上升从年初就开始困扰家电企业，原材料价格更是忽涨忽跌，钢材和铜是白电产品必不可少的制造原料，却在年初一路大涨，年末暴跌，仅以钢铁为例，9月粗钢产量达到190万吨，市场难以消化，导致当夜钢材及其原材料价格持续下行;同时9月末国内铜现货价格也经历了单周跌幅达10.6%的暴跌。

稀土价格也不得不说，今年上半年稀土价格上调了近四成，这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上，上游原材料涨价直接造成下游变频空调的高效压缩机成本大幅增加。7月更是多数厂家接到了压缩机厂家发来的变频压缩机涨价的通知，每台压缩机涨价400元左右。对厂家构成巨大的成本压力，一些厂家曾被迫暂停变频空调的生产。但是这种情况在下半年却来了个大逆转，由于上游稀土采选及冶炼行业因价格暴涨大量超额度开采，最终导致市场需求萎靡，三季度以来，原材料价格稀土领跌，可以说是一周一个价，甚至一天一个价。

产品价格的不稳定直接影响了市场销售，成本上涨造成白电产品利润下滑，而出口市场疲软更是雪上加霜。尤其是2011冷年以来的空调业，经历了原材料、人工等成本上升，变压器、断路器等电器产品配件售价涨幅也高达5%-6%，从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示，今年空调产品出口均价上涨幅度达到15%-20%。白电2012年发展之路或许有些荆棘重重。

苏宁“逆势而行”看好白电市场 与美的签约捆绑发展3年。去年下半年出现的黑电增幅超越白电的“黑强白弱”现象，并没有动摇苏宁对于白电的关注度。而张近东近期与何享健签署的长期战略合作，也大大刺激了白电消费市场。

1月7日，苏宁与美的签署为期三年的战略合作协议，双方在供应链整合、营销创新、合作机制、经营目标等方面制定了详细计划：未来三年，美的空调、冰箱、洗衣机、生活电器、环境电器、厨卫电器等全线产品将进驻苏宁全部线上线下渠道。同时，协议规定双方力争2014年的美的空调、冰箱、洗衣机、生活电器、环境电器等在苏宁全渠道销售规模达到220亿元，2012—2014年销售总额突破500亿元。

对此销售目标，美的集团董事长何享健表示“压力不大”，他说道：“2012年美的将与苏宁强强联手，更快速地应对市场变化，满足消费者需求。”

业界认为，苏宁与美的高调签署战略合作协议，显示了苏宁对于白电销售的乐观态度，尽管去年下半年出现了黑电增幅超越白电的现象，但是苏宁更愿意押宝白电。而苏宁的最大竞争对手国美却在之前作出了完全相反的判断——去年11月9日，向夏普、索尼、三星和海信、创维、康佳等14家中外主流彩电企业抛出 536亿元的采购大单，创造了迄今为止中国彩电行业的最大订单纪录。而苏宁在当时的彩电签单金额仅为100亿元，其主要意图也只是为了做好2011年的最后一波彩电促销。

面对竞争对手的不同判断，以及白电市场的整体增速放缓，苏宁“逆势而行”看好美的到底为哪般，这将是业内非常值得探讨的话题。

“黑强白弱”为假象?

多家以黑电为主的上市企业发布的去年第三季度财报显示，海信、康佳、TCL增幅分别为75.1%、199.1%和658.5%，格力、美的、美菱等白电企业的增幅却分别为18.8%、1.7%和-93.9%，一改以往“白强黑弱”的现象。

分析认为，“黑强白弱”现象出现的原因要归结为政策的相继退出。中怡康研究总监彭煜认为，2012年整体市场仍将保持正向增长，但是增幅将下降2%-3%，其中白电相对黑电下降幅度更大一些，“政策拉动效应对白电更明显，政策退出的影响自然更大”。

尽管黑电企业的增幅在去年第三季度获得了提升，但中国电子视像行业协会副会长林元芳仍认为去年全年的销售情况并没有达到2011年年初所预期的目标。中国电子视像行业协会的数据显示，2011年1月到11月，国内彩电产量为10936万台，同比增长6.3%，其中占主流销售地位的液晶电视产量同比增幅为6.3%，相比2010年25.8%的同比增长率，降幅明显。

在国际市场上，东芝将墨西哥的液晶电视子公司卖给台湾仁宝电脑，索尼将斯洛伐克及墨西哥的液晶电视工厂卖给富士康，日立则干脆将电视机制造业务外包。国外企业这一系列的收缩动作都没有对国内彩电企业的扩张造成太大的影响，它们依靠着“云电视”概念进行推广。

“云电视”的概念在业内引起了很大的争议，其中家电行业分析人士梁振鹏表示：“电视的本质性能是要为用户提供高品质的视听效果，企业想借‘云电视’这种概念营销打开市场销量很难获得成功。”

对于抛出天价彩电采购大单，国美对此表示是基于全新上线的ERP系统，认为要颠覆现有的零供合作模式，构建协同供应链管理。“国美采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度高达30%。”国美相关负责人向《IT时代周刊》透露，整合供需双方的矛盾后，可以进一步压缩成本进行促销，并非是出现了“黑强白弱”的现象才去制造如此大的天价采购大单。

同时，从国美提供的相关数据中得知，在536亿元的采购大单中，国外品牌的订单份额累计高达280亿元，其中夏普更以70亿元拿到标王，这远远高出国产品牌的256亿元，国产品牌并没有分得大块的市场蛋糕。

对于自己在彩电市场的动作，苏宁方面回应称并无类似于美的的大型战略合作协议。但值得一提的是，IT企业开始瞄上黑电领域，其中包括国外的谷歌、苹果，也包括国内的联想等企业。苹果拟利用其iPhone和iPad的成功，杀入智能电视领域，计划采用iOS操作系统平台和“TV+iTunes”模式。谷歌则宣布将与LG、索尼、三星等合作，推出采用Google TV平台的智能电视。而联想集团则已于2011年底推出智能电视产品。

有业内分析指出，相比传统彩电企业，IT企业不但具有硬件优势，它们在云服务上更是具备了雄厚的实力。谷歌是云计算的开创者之一，苹果则在去年6月启动了iCloud云服务。反观国内彩电企业，在起点上与传统IT商相比就已经输了一步，这让未来的彩电行业的主导权扑朔迷离。

2012 年，“白强黑弱”格局难改

以彩电为主业的TCL 集团， 昨日发布年报，年净利增长253.73%。TCL 集团董秘屠树毅在2011年年报解析会上透露，TCL 集团去年经营性的营业收入608 亿元，其中销售收入是594 亿元， 同比增长，净利润是实现了16.7 亿元。这里面很大程度上是多媒体从2010 年亏损近8 个多亿元到去年盈利3.8 亿元，数据显示，多媒体产业实现销售收入272.52 亿元， 同比增加了16.19%，这个给TCL 集团整体盈利也带来了很大正面支撑。2011年， 实现了电视机销量的大幅增长，LCD 电视机销量达1086 万，同比上升45.5%， 成为首家LCD 电视销量突破1 千万台的中国企业。根据最新资料，TCL2011 年全球LCD 电视机市场占有率为4.9%，排名由上年全年的第十位上升至第七位。

海信也预计年业绩增100%。随着上市公司业绩的相继发布，以空调、冰箱、洗衣机为主业的白电企业正在为高库存和销售疲软忧心忡忡，家电行业暂时呈现出了黑电企业业绩强于白电的格局，业内人士分析， “黑强白弱”或只是暂时迹象， 是否出现持续“大逆转”仍待观察。股票市场上， 同样呈现出黑强白弱的格局。据wind 数据统计，黑色家电涨幅明显超越家电股平均水平，彩电板块的月涨幅达到24%， 超越板块平均涨幅约8 个百分点; 冰箱和空调板块的涨幅仅为15.6%和11.03%。

政策面出现利好被认为近期股市“黑白逆转”的关键。工信部上周发布了《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，提出到2015 年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要比年翻番，达到2 万亿元，同时，培育2～3 个具有国际竞争力、年销售收入突破千亿元的领军企业。中投证券行业研究人员表示：“规划对电视生产企业是一个政策利好。”不过，资深行业观察人士刘荷清认为：“去年彩电企业的业绩主要得益于平板电视从一二级市场到三四级市场的普及。”他认为， 如果节能补贴政策在今年5 月份推出的话， 空调的增长速度能达到10%，冰箱、洗衣机、空调的总体业绩还会超过电视。“很难说，白强黑弱的局面会就此全面逆转。”