摘要：  随着互联网时代的深化，越来越多的人已经开始使用平板电脑、智能手机、个人PC等视听平台作为接收视频节目的新方式。有媒体报道，北京地区电视机开机率从三年前的70%降至30%，而且数老年年龄段居多。被动式的电视欣赏似乎越发走向了尽头。那是否意味着，今后彩电将会从你我家中的客厅消失呢?答案是NO。

关键字：  互联网，  智能电视，  智能终端，  芯片

试着回想一下，现在看节目，除了守在电视机前，网络直播、手机视频等新媒体平台是不是也把你的注意力从电视中分离出来?你也许会答：“好像是的”。的确是的。随着互联网时代的深化，越来越多的人已经开始使用平板电脑、智能手机、个人PC等视听平台作为接收视频节目的新方式。有媒体报道，北京地区电视机开机率从三年前的70%降至30%，而且数老年年龄段居多。被动式的电视欣赏似乎越发走向了尽头。那是否意味着，今后彩电将会从你我家中的客厅消失呢?答案是NO。

在家电采购中长唱主角的电视机，又怎会甘心走在时代的步伐之后。为吸引和招徕更多用户，注入了一批批技术元素的智能电视闪亮登场。所谓智能电视，市面上还未形成一个统一的概念，但业内大都表示，智能电视有别之前电视最主要的特征是，用户可以通过网络在电视中自行安装、卸载由第三方提供的APP程序(应用软件)等，以此用以不断扩充彩电功能。

1. 智能电视市场数据分析

随着“三网”和“4C”的相互融合，消费类电子不断将互联网、电信、广电等行业紧紧联系在一起。数字化家庭娱乐与个人生活应用的结合，也成为了未来智能终端市场需求的突破点。继手机之后，电视也步入了智能时代。“智能生活”逐步开启的大门让越来越多的人们真实看到、听到、体验到、享受到各种科技新变化。

智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，彩电市场开始上演“智能潮”，包括索尼、三星、LG等外资品牌纷纷推出智能电视新品。创维、TCL、康佳、长虹在内的国产彩电品牌也不甘落后，也在智能电视上大做文章。

GFK耐用消费新零售与行业研究关于大中成熟彩电零售监测数据显示，在今年2月份，智能电视的市场份额已经由去年同期的8%增长到了28%。据赛迪顾问预测，2012年，在国内的智能电视销量可达860多万台;到2014年更是跃至2500万台，占平板电视50%以上的市场份额。

在TCL集团发布的2月主要产品公告中显示，2月份液晶电视(含商用显示器)销量78.9万台，同比增长210.79%，其中，智能电视的销量达到了2.7万台。此外，5月份TCL多媒体智能/网络电视的单月销量同比实现149.5%的增长，在TCL国内市场中占LCD电视机销售量的比重为43.0%。而TCL旗下的3D智能“云”电视全线入围了国家近期所推出的节能家电补贴政策产品目录。这表明，该政策的实施，将进一步推动TCL集团的高端电视产品销售增长。

  2012年第一季按地区别智能电视出货量与占比 (单位: 千台)

推动智能电视风潮普及的另一因素是其价格下降，成了一些家电卖场的促销利器。苏宁电器在今年五一前就足了促销准备，把智能电视/云电视作为重头戏，大力售卖，42英寸3D云电视最低的价格得以跌破3000元，另外购买大尺寸智能电视的消费者还可享受购机价格10%，最高达1500元的助购补贴。此外，更可获得延保服务一份：在国家保修政策基础上自动延保一年。重庆苏宁彩电负责陈宏曾在有关媒体上表示：“很多彩电企业都推出了各自的智能电视应用平台，软件越来越丰富，再加上智能电视价格不断调低，五一期间32英寸3D云电视最低将跌破3000元，这都极大刺激了智能电视消费”。

不难看出，搭上“智能风”的彩电正在逐步占领市场。三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生在接受重庆媒体采访时表示，今年将是智能电视爆发期，预计今年底开始智能电视会真正得到普通消费者的接受。

2.智能电视为消费者带来生活新变化

3D电视早在几年前便已经投放市场，精彩逼真的画面为用户带来了强烈的视觉盛宴。在今年6月拉开帷幕的欧洲杯令全世界的球迷们沸腾。但能亲自踏入球场感受火热气氛的球迷毕竟还是少数，更多的人不得不守在家中以电视为伴，同时不同地的“参与”其中。为了给广大球迷更真实的享受到欧洲杯的精彩，央视在其足球类节目《豪门盛宴》中，采用了海尔智能电视Hai TV(HiTV)作为演播室专用电视，与球迷一共分享、感受3D赛事所带来的“现场”体验。海尔智能电视HaiTV除了在硬件配置、功能应用、3D效果和操作系统等方面表现得极为出色之外，还具有了多屏互动和跨平台的智能搜索功能：可将手机、pad等与电视进行互联;随时从网络平台查找相关资料。这样最直接的好处则是，或许作为球迷的你，除了可以在电视中选择与球赛相关的讯息之外，也深深地体验了一把“现场感”，再不会为去不了绿茵场观赛而懊恼了。

而对于智能电视来说，“互动”无疑是比3D更具代表性的标志。TCL云·卓V7300实现了多屏互动、智能互联的功能，可以将平板电脑、手机之前的即时信息在电视中进行共享和相互控制，不仅可以用手机来操作电视，还可以让用户多平台跨越，畅享海量信息。此外，云·卓V7300电视还可以通过内置的电视版互动聊天软件，实现QQ视频、通讯等多项社交功能，1：1的视觉互动体验，让相隔两地的亲朋好友能共享温馨时刻。

智能电视配备的体感游戏操控设备可以让用户无障碍亲身体验游戏效果。长虹智能电视除了可以用传统的体感遥控器操作之外，还开发出了专门的游戏，可以直接由人体操作;海信在去年推出了拥有体感遥控器的智能3D电视，此产品可以通过手势来隔空点击电视菜单，打开健身运动的模式，电视还可以判断用户健身运动的动作是否标准。智能电视内置的体感游戏大多与体育相关，如网球之类的运动可以让我们的筋骨在客厅就能舒活开来，不仅克服了运动场地的障碍，还可以与家人一起玩，完成动作的交互，提高人与人、人与机的互动效果。

另外，电视支付功能更为用户带来的生活的便捷性。如康佳与银联合作推出的支付功能。用户可以在电视上实现“视频付费点播”、“手机充值”、“水电费缴付”、“信用卡换卡”等多项电子支付功能，通过遥控器输入卡号等信息，就可以进行便捷交易，无需刷卡，实现足不出户的缴费。

“虽然智能手机与智能电视有很多共同点，但是我们不能简单把面向智能手机开发的应用照搬到智能电视上使用”。康佳集团多媒体事业部网络运营部高级业务拓展经理陈大炜先生说，电视是继手机和平板之后又一个被智能化的屏幕，智能电视的发展可以参照对比智能手机，他们都拥有智能操作系统平台，同样都可以通过安装应用程序拓展功能。但若是照搬软件的应用，或许会造成“水土不服”。很多智能手机上体验很好的应用放在智能电视上的用户体验则可能会大打折扣。这其中的一个重要原因是在人机交互方面，用户与手机和电视交互方式有着很大的不同，我们需要给电视用户提供更加自然、便捷和和谐的智能交互解决方案。同时也需要业界一起努力，建立一个全新的智能电视应用“生态圈”，专门开发适用于智能电视应用环境的应用。[#page#]

3.磁性元件在智能电视中发挥的作用

3.1传统电视与智能电视所需磁性元件的差别

有人预测外观趋于窄边框;数字一体机化;3D体验效果;智能至上等几大方面是未来电视的发展趋势。而随着科技带动的下，智能电视会拓展更多功能的同时，它里面所需要的磁性元件会是否也会起到翻天覆地的变化呢?

TCL王牌电器惠州有限公司 TV部伍工告诉记者，智能电视所使用的磁性元件与传统的差别不大。在硬件上，集成化程度高，差异比较之前来说，差别并不大。智能电视在芯片上需要升级或改进，芯片是核心。另一国内著名彩电企业开发部的李姓工程师也认为，智能电视最大的特点就是主板方面的不同。智能电视所使用的磁性元件与非智能电视的并无区别。集电子变压器生产、开发、销售于一体，与世界各大知名彩电整机企业都有合作的东莞创慈磁性元件有限公司工程副理孔浩先生表示，传统电视所用到的磁性元件主要还是以开关电源为主的，目前主要是以LLC或者flyback架构，除了主变压器提供多路电压输出之外，还有用到共模电感(滤波)，PFC电感(功率校正)，储能电感等等。智能电视与传统电视的电源是一样的，因此磁性元件并无差异。

专业研发和生产各种类型电子变压器及电感线圈，服务于国内几大彩电整机商的惠州市凯得电子有限公司总经理特助王哲先生提到，整机企业通常会交付给电子变压器厂家出示整机的图纸，这个图纸里面所涉及的参数，就包括了新产品功能中所需要磁性元件配合的指标。电子变压器厂家会根据图纸所给的指标来对变压器进行样板调试，然后整机企业就会把样板拿到产品中配置。如果配置得好，那么该电子变压器就意味着可以实现量产;如果存在问题，那么就会重新进行微操的调试、变更等，从而达到预期要求。王先生说，产品的稳定性和同一性是最基本的达到条件。王先生认为，从磁性元件本身来说，基本上不会有什么太大的变化。要具体说道变化的地方，也许是增加了这样一个功能，而相对应的则会增加或减少变压器的参数。不会有根本的变化，但在结构等方面或许会有稍稍变化，但总的来说都是线圈加磁材相结合的。

看来虽然智能电视中所需的磁性元件变化不大，但同样也意味着产品更该打好基本功，夯实好基础，为提供更稳定的配合。

3.2电视配件遥控器使用磁性元件的变化

电视的智能趋势，遥控器或许也会有功能革新的变化。遥控器作为彩电必不可少的标配，今后是否也有突破性的变化呢?从当下智能电视的发展上看，因其增添了多样化的功能之后，传统的遥控器难以与满足需要。就有不少观点认为，在将来或许将会采用外接无线键鼠、人体感应等技术来操作。

TCL王牌电器惠州有限公司 TV部伍工说，遥控器中一般所需一个1个电感。有的从成本上考虑也不会安装电感(遥控器中的5或7号电池的直流电直接供应到芯片，然后把信号传到电视上，进行遥控操作)。但正规大公司会根据国家EMC、3C认证规定来等规范的在遥控器中装入相应的电感器。使用电感之后，能保障到电路的稳定性，还是有一定好处的。

遥控器仍为必需品，但或将被其它移动通讯设备取代。程品电子科技(东莞)有限公司 赖文程董事长提到，虽然有的智能电视已经可以触屏控制了;但人不可能在观看时，长期与电视屏进行近距离接触，所以遥控器至少在这个阶段还是必不可少的。但他指出，智能电视的互动功能的发展，或许会将遥控器带入完全变革的时代。电视专属的遥控器或许将会被各种相对应的移动产品所替代。如，iTV或许直接用iPhone来操控就可以了。创慈磁性元件有限公司孔副理表示，智能电视中，很多操作复杂的项目并不是仅凭一个老旧的电视遥控器就能实现的，我们也在关注目前的发展态势会推出怎样的方案。

作为电视整机中必不可少的元件，变压器和电感已经逐步升级到高频化趋势，可靠性、一致性品质至关重要。位于深圳某国内知名彩电企业开发部相关人士表示，电子变压器主要作用在电源上，在电视中一般使用1至2颗变压器;电感则是10颗左右，主要是用来滤波，LED屏幕的驱动需要储能电感，LED驱动的感量与电流的要求比较大。所以对于传统的电感技术带来一定的挑战。他强调，现在的产品，最好是确保得了一致性、可靠性。

主要研发及生産精密LCD TV、LED TV、POWER SUPPLY、转换用各类变压器、电感、贴付式功率电感、低背型系列电感等电子产品，设有台北研发中心的程品电子科技(东莞)有限公司赖文程董事长提到，整机所需要的磁性元件涉及到尺寸、规格，还要考虑耗功耗电、电感感量等等问题。很多方面都需要一起配合，所以在品质上要求稳定。据了解，有些整机的企业，会委托程品来对彩电中所需要使用的电子变压器进行设计，目的是为了把元件变得更加与整机相适应，无论在体积或功能以及成本上。

4.磁性元件行业人士看好智能电视发展

对于彩电产业生机勃勃的“智能潮”，磁性元件企业均表示非常看好这块市场。创慈磁性元件有限公司孔副理说，目前彩电市场的磁性元件供应商主要还是台企，韩企，日企，内资企业在最近几年也取得了不俗的成绩，但所占的市场份额还不大。每家电视整机企业或电源供应商都有自己的磁性元件供应链，过去日本品牌通常用日企，韩国品牌用韩企，台湾电源制造商用台企。但或迫于技术力，或迫于成本压力，或迫于产能压力，进几年这种界限已经逐渐打破，内资磁性元件供应商已经逐渐进入到外资品牌的供应链中。创慈电子一直都在重点发展电视电源的磁性元件，今后也会继续跟进和巩固这个市场。创慈与国内外许多知名企业都有合作，譬如Samsung、LG、Sony、Sharp、Panasonic、 Foxconn、长虹等等，紧贴市场潮流走在前列。

惠州市凯得电子有限公司总经理特助王哲表示，现在从电视成品上来说，大家都在往体积小，功能大的路线。以前的LED还是很厚的，现在的LED电视也是越做越薄了。而磁性元件的产品，大家都处在差不多的水平，但要突出市场，一是要注重产品，一是要匹配好服务。跟进客户，随着客户的产品变化，而做新产品的开发研究;另一个是要分析好淡旺季的销售份额，做好相对应的措施。

拥有开放和富有创造性的团队，技术实力雄厚，专业从事高品质功率电感、变压器，Inverter和Adapter的研制的深圳柯爱亚电子有限公司刁广明总经理认为，在全球彩电的磁性元件市场中，日韩企业起步比较早，有先发优势在，所占份额较多。但产品质量大家都日趋相近。刁总谈到，内资的企业在交付上面有很大的优势，最大的是成本比外资控制得更好。他还说，在产品的技术设计上动脑筋，才能攻占更大的市场胜算。随着智能电视的发展，磁性元件的整体需求量也会随着上升。但我们所要看到的是，在日企、韩企他们所具有的先发优势，抢占了市场，我们面对的则是如何去深挖自身的优势去与他们竞争。要做到这点，需要在设计和技术上面朝行业最先进的方向看齐，比如村田、太阳诱电等等，然后靠成本的相对优势去争取市场，工艺方法更简易、成本更低，通过大规模的自动化制造，这样才能把握更多的胜算。

程品电子赖文程董事长提到，智能电视的兴起，LED屏幕的需要也有提高，程品今年的生意相较于往年是成倍增长。赖董表示，程品在生产设备上加大了投资，以确保产量的扩大。程品的工作团队都具有非常专业且领先的能力、常务系统的管理相对于同行来得更彻底，执行力更高。此外，程品的设备所采用的是高精密、高效率的自动化生产设备。所以程品的产品产出，离不开各环节的环环相扣，能接受市场的挑战、考验。对于后续服务，他表示，一个是要快速、准确的提供给与客户需要相吻合的产品;二是当客户需要投产时，产品要做到充足、批量的供应。三是，在交付之后，也会有专门的人员或部门答复客户在使用中所存在问题并提供解决方法。谈及应对所存在的挑战，赖董说，首先要配合好客户的需求，做到及时开发;二是，产业链的市场规模都是很大的，需要磁性元件有足够的产量能力来保证供货，相应的，就有很多管措施跟人员的配置也会呈现非常大的挑战。程品在现阶人员和技术开发上一直比较注重，研发中所投入了较大的精力和费用，所以相对的，程品的在市场上的生存能力和质量也属于在同行中拔高的部分。

从分类上看来，智能电视或将涵括三大家电种类。传统看法会把彩电归类于“黑色家电”，即可提供娱乐的产品;像电脑、个人计算机等则属于“米色家电”;而具有可以高效使用且节约能源的则属于“绿色家电”。彩电发展成智能化，已经从“黑色家电”融入到“米色家电”中，国家一再推广的节能型家电产品和与其相配合的节能补贴政策等，更是推进彩电进入“绿色家电”的范畴。智能电视成为集“黑电”、“米电”和“绿电”为一身的综合产品，这也意味着用户多样需求越来越多的会融合在同一产品中。所以智能电视必将朝着多功能、一体化的趋势而发展。

从全球范围来看，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。但谁能更具有话语权，目前还无法盖棺定论。作为磁性元件供应商，需要紧跟市场的主导者，成为其供应体系中的一份子，才能抓住机遇。另一方面也要练好内功，提高自己的技术、质量、服务，才能在挑战来临时做到应对自如。

在大家都处在水平相当的情况下，做到人有我优，人优我特。专注好供应市场，与产品配套好服务，跟进客户需求和产品的变化。深入了解彩电整机在淡旺季的销售情况，从而分配好磁性元件的生产对应措施，以确保在供货时更灵活，更主动。随着电视向智能化的发展同时，也需要我们的磁性元件企业把自动化生产提到日程上来，以此才可以与整机产业的发展相符合，实现高自动化，自动化产品设计，改造自动化制程，逐步摆脱传统劳动密集型的生产方式，以应对当前人口红利结束的挑战及差异化产能需求的能力。顺着风跑的，也许才能跑得更快更远。