数字电视机顶盒市场前景可观 变压器电感行业厂商商机无限
2010-02-22 14:30:49
来源：《磁性元件与电源》2010年2月刊
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1月13日，国务院总理温家宝在国务院常务会议明确指出，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。至此，三网融合又一次引来业界广泛关注。无疑，电信网、广播电视网和互联网融合发展，将会给我国产业界带来更广阔的市场空间，更会为消费者带来全新的数字化娱乐体验。加快推进三网融合，对设备商、制造商以及运营商等整个产业界来说绝对是一个利好消息。
对于目前正在从模拟向数字过渡的电视产业而言，三网合一将更快促进数字化产业的发展，应用在现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式中，数字化进程的加速将使机顶盒市场在近3-5年间爆发强劲增长势头。至于真正落实三网融合后，电视机是称呼一体机还是网络电视机，是外置机顶盒抑或是内置机顶盒，都不重要。最值得电子变压器电感行业关注的是，机顶盒时代与后机顶盒时代所蕴含的一轮又一轮的商机，将为行业带来广阔的市场利好空间。
前景仍可观的机顶盒市场
根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，今年是中国全面实现数字广播电视的关键年，有线电视有望在今年达到最高峰。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
中国4亿台以上的模拟电视机，主要依靠数字机顶盒实现模拟向数字化的转变，并将于2015年机顶盒的市场价值将达数千亿元。而且当前中国把有线数字电视作为整个产业的发展重点，至2008年底用户数为4552.7万户。相较于近1.5亿户的有线用户规模，中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。
随着全国地面数字电视系统的建设完善以及国家直播星工程项目的开通，地面机顶盒与卫星机顶盒将分别带来新的商机，尤其，中国直播星市场瞄准广大农村的“村村通”工程，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。赛迪顾问预计，未来三年中国的卫星机顶盒（不包括非法盒子）将实现爆发式的增长。总的来说，有线、地面、卫星三大产业市场在国家政策和资金的支持下将有不同程度的拉升，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇。
另外，受高清电视机市场需求的拉动，高清机顶盒变得越来越普遍。据iSuppli 调查数据显示，高清机顶盒在未来五年内将会增长，到2013年该市场的年复合增长率将达到21.4%。由于市场上高清电视机的剧增，预计2010年高清机顶盒的出货量将由2009年的4，330万台增长至5，660万台，到2013年将有望继续攀升至1亿台。
近日，三网合一被提上国家议程，并明确至2015年全面实现电信广电互联网三网融合。因牵涉广电网、互联网的融合而发展缓慢的IPTV市场有望带来新一轮的快速增长。银河证券研究员许耀文指出，三网融合将为上游设备提供商带来收益。数据显示，中国现有有线用户1.6亿，尚有1亿有线用户并未数字化整转，不考虑有线用户增长，机顶盒开支约350亿；而尚未双向网络改造用户接近1.5亿，未来网络改造成本接近600亿，根据整转截止时点2015年，每年资本开支约200亿，可能利好上游机顶盒设备供应商和网络改造设备供应商。
实际上，中国已成为全球最大的机顶盒生产国，2008年中国制造的机顶盒的出货量占全球总量的71.92%，主要是以卫星和地面为主，卫星出口最大，主要销往美国、印度、阿联酋、德国埃及罗马尼亚等国家，中国在卫星既定和供应市场上具有举足轻重的地位。未来几年，中国还将牢牢占据全球机顶盒制造业的龙头地位，预计到2012年，全球的机顶盒出货量将接近1.96亿台，中国制造的出货量份额将接近92.8%。
2006~2012年全球及中国制造的机顶盒出货总量及市场预测
据市场研究公司iSuppli公司的数据显示，2008年爆发的全球性金融危机，并未对数字电视机顶盒市场产生大的影响，数字电视和机顶盒反而保持了平稳的增长局面，这种势头一直延续到2009年。预计未来机顶盒市场还将继续稳步增长，据iSuppli公司预计，2008-2013年的复合年增长率将达8.9%。
iSuppli公司对于2008-2013年全球机顶盒单位出货量的预测
无论是中国本土推进的广播电视数字化，还是全球各国的广播电视数字化，都给中国机顶盒厂商带来了广阔的市场空间。尽管是作为一个过渡产品，机顶盒终将被一体机替代，但现阶段，作为模拟转数字的主要解决方式，它的市场前景仍然非常可观。
机顶盒中的变压器电感市场空间
无疑，受机顶盒前景可观的利好，电子变压器、电感行业也将迎来广阔的市场空间。据了解，机顶盒中的电子变压器电感主要应用在电源和主板上。电源上应用开关电源变压器，而主板上应用的更多是滤波电感。另外，实现上网功能的IPTV机顶盒还将增加对网络变压器的应用。
机顶盒中开关电源变压器被视做机顶盒电源的心脏，主要功能是功率传送、电压变换和绝缘隔离。变压器功率一般在30W左右，使用条件包括两方面：可靠性和电磁兼容性。同时，在机顶盒主板上混合了高频电路、数字电路和模拟电路，工作时会产生大量高频电磁波互相干扰，还对人体有害。这时，需要滤波电感过滤共模的电磁干扰信号，并抑制高速信号线产生的电磁波辐射。
深圳市同洲电子股份有限公司电源研发中心工程师刘昌启告诉记者说：“电源板用的磁性元件成本，至少占了整个电源40%~50%。一台机顶盒至少需要一个开关电源，而且必不可少。为此，同洲从磁材、认证、制作工艺三大方面专门针对机顶盒开关电源制订了一个标准。”
“机顶盒采购的元器件主要是贴片/插件的电阻/电容/电感、芯片、高频头，集成电路等等。具体到电子变压器和电感，开关电源变压器是机顶盒电源必备的，贴片/插件电感主要用在主板上，用量非常大。”四川九州电子科技股份有限公司采购部经理李德鹏指出，“就一台机顶盒而言，普遍都需要用到一个开关电源变压器，电感的数量会因为机型不一样有一定不同。”
深圳市升平乐数字技术有限公司产品经理张永健表示：“机顶盒所用的磁性元器件主要就是变压器和电感。除了一个开关电源变压器外，一台机顶盒里面至少还用到5个滤波电感。就升平乐月产量10万台机顶盒来看，采购滤波电感高达50万个，这无疑是相当大的一个数量。”
综上可见，机顶盒对电子变压器、电感的需求量非常大，作为机顶盒中不可或缺的零部件，电子变压器、电感市场必将在机顶盒市场的拉动下展现出更广阔的空间。
从机顶盒到一体机磁性元器件面临更高要求
2006年前，机顶盒还是以单向标清机顶盒为主，后来，双向标清慢慢发展为市场主导产品，不久高清需求又呈现巨大商机。随着数字电视业务的专业化程度加深，为了适应个性化的领域发展，交互式机顶盒、PVR机顶盒、高清双模机顶盒、IP机顶盒等产品已成为各企业推行机顶盒的亮点。无疑，未来的机顶盒产品内容将更加丰富，功能将越来越强大。
今后机顶盒会有两个走向：一是机顶盒会被赋予更多的增值业务要求，所以机顶盒的功能将越来越多，成为多媒体中心，像宽带、视频电话、网络相册等等应用都将在机顶盒里完成；二是向便携式发展，这也是一个必然趋势。同时，双向和高清将成为机顶盒行业最为关注的两大方向。而最终，作为一个过渡性的产品，机顶盒将会被一体机淘汰。
康佳集团彩电事业部技术开发中心总体技术设计所所长陶显芳表示：“目前机顶盒厂商必须得和运营商绑定生产。实际上，一体机才是终端，它比外置机顶盒更节约成本，电源不需要，机壳不需要，高频头不需要，里面解码块也不需要了。对于使用用户而言，也更方便简单。”
不管是从功能越来越强大，越来越个性化的机顶盒本身，还是从机顶盒内置到一体机里面来说，电子变压器电感行业厂商不变的是广阔的市场空间，变化的是讲面临更高的要求，更难的挑战。
张德鹏指出：“随着机顶盒功能的越来越强大，元器件也将面临越来越高的要求，这是肯定的。九州选择元器件供应商首要看重的也是产品质量和技术，其次才是价格和售后服务。”张永健强调说：“机顶盒是一个过渡性的产品，未来会整合到电视机里面。一体机对于应用其中元器件来说，会有一个精度的要求，要求元器件更精密、更小，还有就是元器件的高效率。”
刘昌启则认为：“机顶盒尽管作为过渡期产品，但还会与一体机在一定的时期内共存，目前数字一体机的政策还不明朗，相关的国家标准也没有落实下来。”他指出：“随着市场的发展，机顶盒功能上的变化可能会更简化一点，使用更方便。”
无疑，后平移时代对机顶盒方案提出了更高的要求，包括性能的增加、PVR（个人录像机）以及广告业务、游戏、多媒体播放，还有宽带数据增值业务、高清等，机顶盒要有很好的CPU（中央处理单元），要带USB接口，要带图像处理功能。这些都对机顶盒硬件提出更高要求。这使得机顶盒厂商在选择元器件丝毫不敢放松。
刘昌启强调：“IC方案对磁性元件来说没有很大的影响，方案商不会要求公司选择什么样的元器件供应商来配合，供应商完全由公司独立来选择。可以说机顶盒方案和元器件没有多大关系，机顶盒方案只是说定了电压电流，只要元器件的电压电流满足它的要求就可以了。作为同洲本身，会综合品质、成本等各方面要素去选择最有优势的供应商。后期，为了加强供应商管理，所有的元器件供应商都得经过公司专门的可靠性测试实验。”
张德鹏告诉记者说：“九州根据方案独立选择机顶盒的元器件供应商，一般都是国内专业的前五家或者前十家元器件企业。九州非常看重企业产品质量及其技术能力，在选择供应商上有严格的流程。首先是采购员收集市场信息，就把国内最好的前三家，前五家或者前十家的信息收集起来，通过一个比较筛选，把最理想的三家选出来，再把它们的公司资料收集齐全之后汇报给公司，然后公司各个相关的部门会进行讨论，选择送样，送样合格后，还得通过相关的测试才可以批量供货。”
张永健表示说：“升平乐在选择供应商上主要考核三大要素，第一，供货能力；第二，元器件的质量；第三，交货期。”他强调：“国内企业的产品质量还是比较粗糙的，后期还得在精细化、在高质量方面继续努力。”
行业厂商把握大好商机重抓质量
不管机顶盒是外置，抑或是内置在电视机内变成一体机的一部分，对元器件厂商而言，其广阔的市场空间都将长期存在。行业厂商只需把握好这一利好时机，紧跟时代脚步做好长远规划，就一定能成为数字化产业广阔市场的长期受益者。
肇庆英达电感器件有限公司总经理陈加旺就对机顶盒市场充满了信心和期待，他告诉记者说：“机顶盒还刚刚处于一个普及阶段，现在都是一线城市真正落实了机顶盒，还有二、三线的城市甚至一些城市化中的城市还没有开始，这个是近期潜在的一个市场。另外，目前所谓的数字化电视实际上只是信号上的转变，未来真正的数字化电视是片源上的更新换代，这又是一轮新的商机。不管以后它是独立出来还是集合到电视机里，也不管它叫机顶盒亦或是一体机，对元器件厂商而言，这些都不重要，最重要的是它广阔的需求在。”博罗达旺电子实业有限公司副总经理张国康也表示看好机顶盒市场。
无疑，行业厂商将迎来一个广阔的应用市场空间，尽管机顶盒的发展趋势对元器件提出了更高要求，同时，机顶盒厂商也对行业厂商提出了更有难度的挑战，但行业厂商丝毫不担心，一直以来，各大行业厂商一直致力于追求品质至上，从材料、设计、制程等各大方面入手，以技术作后盾，引进先进的自动化设备，保障产品质量。
陈加旺表示：“保证质量的源头还是要有一个完善的质量体系，这是一个保障，是一个硬件；其次就是根据公司的经营理念来决定我们产品质量的走向。可以说公司价值的定位就决定了公司的产品质量，纯粹只是谋利，公司根本谈不上质量。”他强调：“风华英达目前为止是国内唯一一家能够自己独立开发、生产粉料、导电浆料、电子专用装备的企业。公司注重研发投入，即使是在2008年金融危机后也依然不减研发的投入。公司通过技术的突破来达到节能环保等方面的要求。”
“要实现品质保证，首先，材料上，严格把控；其次，制程上，严格监管；最后，还要完善生产设备的自动化。”博罗达旺电子实业有限公司工程部经理左跃表示，“一旦机顶盒集成到电视机里，元器件的空间将越来越小，但同时还得保证其性能、相关参数达到要求。这时，我们将把元器件从立式改成卧式，节约空间，同时，磁性原材料选择将上升一个更高的档次，来提升元器件的功率。”
深圳市精业磁性电子有限公司技术总监李学良提出：“除了在材料、制程、设备、技术上提升产品质量，配合客户做前期开发也显得越来越重要。精业注重与客户的研发人员进行直接交流沟通，深入到客户的前期开发配合上。”
优拓电子（广州）有限公司工程部主管曾营帮表示：“优拓在质量管理方面上非常注重管理体系的完善，不断提升自身的检测能力。同时，越来越重视对材料的监控，对材料供应商的把关越来越严格。应对市场发展要求，我们更注重参与到客户的设计研发中，从满足客户特性及其性能要求方面出发来为客户服务。”
一直以来，国内电子产品质量的粗糙性都让国内外整机企业颇为担心。也正是基于此，行业厂商在成长的道路上对质量的追求一直不敢放松，为了在市场上站稳脚跟，为了赢得国际品牌商的认同，从原材料、设备、人才、技术各方面做突破，至今也已取得了相当的成绩。无疑，应对未来元器件短小轻薄的发展趋势，行业厂商在质量管控上只能越来越严格，在产品的精细化方面做出更大的努力。
受访企业简介
深圳市同洲电子股份有限公司
深圳市同洲电子股份有限公司致力于数字电视机顶盒、交互数字电视系统、集成电路、核心软件、卫星通讯设备等数字视讯产品的研制、生产、销售。产品包括系列化数字电视机顶盒（数字卫星接收机、数字有线机顶盒、数字地面机顶盒、多媒体数据接收卡、数字卫星综合解码器）、高清和标清IPTV机顶盒等。
四川九州电子科技股份有限公司
四川九州电子科技股份有限公司是中国有线电视行业技术最强、市场占有率最大的高科技股份制企业，已连续25年在广播电视领域保持行业产销量第一，“九洲”商标被认定为“中国驰名商标”。产品包括DVB-C数字有线机顶盒、DVB-T数字地面机顶盒、村村通产品、IPTV产品等等。
深圳市升平乐数字技术有限公司
深圳市升平乐数字技术有限公司主要从事数字电视产品的研发、生产、销售和服务。主要包括：数字卫星接收机、有线电视机顶盒、地面广播数字电视接收机、网络接收数字机顶盒，卫星地面接收工程产品等。
康佳集团股份有限公司
康佳主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。
广东肇庆英达电感器件有限公司
肇庆英达是风华集团旗下子公司，生产各类电感元器件。风华集团是一家以新型元器件、电子材料、电子专用设备等电子信息基础产品为龙头的大型企业集团，已成为国内最大的新型元器件及电子基础材料的科研、生产和出口基地，全球八大片式元器件制造商之一。
博罗达旺电子实业有限公司
博罗达旺电子实业有限公司是专业生产高（低）频电源变压器、电源适配器、背光源逆变器、电感器、滤波器、网络变压器、色码电感等的合资企业。产品广泛应用于通讯网络设备、音响、空调机、电视机、DVD、显示器、微波炉、节能灯、机顶盒等家用电器设备。
深圳市精业磁性电子有限公司
精业磁性电子有限公司主要生产各类变压器和各类磁性产品，其产品广泛应用于：电视机、DVD、程控交换机、液晶显示器、电源，空调、通讯和医疗设备等行业。公司所有产品均符合“ROHS”要求，主要产品通过了UL、CE、CCC等国际认证。
优拓电子（广州）有限公司
优拓电子是一家专著于研发、生产、销售贴片功率电感、INVERTER变压器及各类磁性元件的港资公司。产品广泛应用于液晶显示屏、笔记本电脑、手机、数码相机、MP3/4、小型设备、仪器仪表、医疗设备、汽车及音响等产品，客户遍布全球。
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