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LG、富士通亏损相继退出中国市场 多少磁件企业一夜痛失“大腿”

2018-02-08 17:34:31 来源:电子变压器与电感网 作者:程丰荣

近日,LG和富士通手机业务相继宣布退出中国市场的消息不胫而走,在中国市场落得如此下场,令人唏嘘不已。此番退出,不仅对其他手机品牌带来警示作用,对国内众多与LG和富士通友好合作的磁件企业同样造成不小的影响。

近日,LG富士通手机业务相继宣布退出中国市场的消息不胫而走,在中国市场落得如此下场,令人唏嘘不已。此番退出,不仅对其他手机品牌带来警示作用,对国内众多与LG和富士通友好合作的磁件企业同样造成不小的影响。

LG、富士通亏损相继退出中国市场     多少磁件企业一夜痛失“大腿”

其实LG不在中国卖手机已经有2年了,但是直到2月2日,LG官方才正式表态,一位LG北京办事处代表称“手机业务退出中国了。”而更早之前1月31日,富士通在日本官博上公布将出售旗下手机部门的消息,意味着富士通手机也将退出市场。

或许不少人依然记得LG曾经的辉煌。2013年第二季度,LG发布的财报显示,其智能手机销量达到了破纪录的1210万台,市场占有率排在三星和苹果之后,位居世界第三。

根据1月25日,韩国LG电子正式公布的2017年第四季度及全年财报看,第四季度营收17万亿韩元(约合159亿美元),同比增长15%,利润为3669亿韩元(约合3.43亿美元),扭亏为盈。从数据上看,LG确实实现了盈利,但从盈利的分布看,利润点主要集中在手机屏幕等电子元器件产品,以及电视、冰箱等大型电子家具,而从财报上看,LG曾经引以为傲的手机业务却成了最大的拖后腿业务,第四季度亏损1.92亿美元,而根据数据显示,LG移动业务连续亏损十一个季度了。

LG、富士通亏损相继退出中国市场     多少磁件企业一夜痛失“大腿”

数据显示,2017年,LG手机全年出货量还有5500万部,成绩看似还不错,但是据悉,LG手机所占据的主要市场基本主要是其自己的大本营韩国和早期占据的美国市场,北美智能手机销量占到了LG总销量的45%,拉丁美洲则占到20%,但在中国、印度以及欧洲等市场方面LG的表现明显乏力。财报之中虽未说明LG手机2017年中国区的销售数据,但从2016年16万部的尴尬成绩来看,以及2017年LG的主打旗舰LG G6和V30未在中国市场发售,或许就能窥得一二。

为何在中国市场会败得如此狼狈?LG官方在某发布会上给出的说法是受到国内品牌的强大冲击,零部件成本的上涨,由此造成亏损。确实手机市场格局的巨变不可不谈,但LG手机退出的根本原因并不在此,其自身才是症结所在。

从产品设计上看,LG手机近年来的产品其实都是一直处于“非主流”状态。LG G3的后置按键、G4的皮质后盖、G5的模块化、V系列的双屏,乃至坚持多年的可拆卸电池设计,都显得特立独行,不合时宜。华为、OV、小米在产品方面都要强于LG,而且价格也更加低廉,使得LG在国内的市场份额也逐渐萎缩。

从在中国市场的广告投放来看,LG和三星虽同为韩系品牌,但LG在营销网络上与三星相比却相差甚远。即便是与京东达成了独家合作,依然未能将其盘活。不重视也不知从何着手,LG手机也由此陷入了一个“恶性循环”之中,最终在2017年“破罐子破摔”,僵持一年之后才宣布正式退出。

据韩联社引述韩国业内人士的消息称,LG移动部门或将取消高端手机业务,不过,LG一名高管表示:“我们仍在做最大努力,希望能存活下去。”

从市场份额来看,2017年的手机市场逐渐转冷,整体膨胀的趋势已经消失甚至逐渐萎缩。

LG、富士通亏损相继退出中国市场     多少磁件企业一夜痛失“大腿”

曾与索尼、夏普齐名的日本老牌科技品牌富士通,处境同样难堪。曾经在2011年富士通还收购了东芝手机,全盛时期一年销量超过800万部,在功能机时代,手机普及率其实并没有现在这么高,动不动一个人就有两三部手机,在功能机时代,800万的销量已经可以算的上手机大厂了。我们知道日本之前的手机都很强,各种黑科技,但随着时代的发展,手机的需求越发多样化,富士通固执己见,一味的生产自己认为最好的手机,导致自己脱离国际市场。

而两大巨头手机业务的落寞,并非个例,无数巨头的黯然滑落的例子比比皆是。摩托罗拉变卖给了联想,黑莓手机业务被收购,HTC则被迫将大部分智能手机业务出售给谷歌。

曾几何时,几乎每一个日本科技品牌都拥有手机产品线,例如三菱、三洋、NEC、东芝、卡西欧、松下、索尼、夏普、京瓷、日立等等。随着市场竞争,各品牌不断舍去手机业务。夏普也已成为了鸿海集团的囊中之物了。也就是说,曾经日本的三大手机品牌,很可能也要仅剩下索尼一家了,而实际上索尼也不断削减移动业务,12月31日,索尼公布了第三季度财报业绩,数据显示,索尼移动在本季度售出了400万部Xperia手机,较去年同期下降了22%。

LG、富士通亏损相继退出中国市场     多少磁件企业一夜痛失“大腿”

长期以来,LG和富士通等日韩企业都是国内众多磁件企业的合作伙伴,突然宣布退出中国市场,势必对一些磁件企业带来不小的影响。

TDK集团旗下的爱普科斯公司作为LG重要的供应商,在国内主要由爱普科斯飞达供应LG产品所需配件,爱普科斯飞达是爱普科斯与安徽飞达集团的合资企业,LG手机业务退出中国市场,势必在通讯领域给爱普科斯飞达造成影响,所幸爱普科斯飞达主要供应的是LG家电业务板块的元器件。

从事电子元配件生产的东莞国瑞电子科技有限公司,向全球多个品牌提供高质量的贴片电感,其客户就包括了LG、三星、富士通、索尼等众多日韩知名通讯和消费电子品牌。

威海市宝尔电器有限公司,主要生产变压器、电感,产品主要应用于适配器和充电器;沂南同皓电子元件有限公司的主导产品是叠层片式电感器,两家企业都是LG上游合作伙伴。

此外,山东特恩思电子有限公司是一家韩国独资企业,主要生产电感线圈,产品大量供给日韩品牌,主要有三星、LG、SONY等,2015年,LG、三星对特恩思产品的需求量占到公司产品输出总量的一半,而LG对特恩思产品需求量甚至还超过了三星。

虽然日韩等手机品牌在中国市场逐渐淡化,但国内手机品牌的崛起对磁件企业而言,市场机会是一样的,而且,手机工厂也多在国内,机会更多。

日前,工信部公布了《2017年电子信息制造业运行情况》。数据显示,2017年,生产手机19亿部,比上年增长1.6%,增速比2016年回落18.7个百分点;其中智能手机14亿部,比上年增长0.7%,占全部手机产量比重为74.3%。实现出口交货值比上年增长13.9%,增速比2016年加快10.5个百分点。

LG、富士通亏损相继退出中国市场     多少磁件企业一夜痛失“大腿”

像华为、OPPO、vivo、小米等手机第一阵营国产品牌,不仅在国内市场大肆开展机海战术,各种营销手段层出不穷,以此赢得国内市场。还在印度、日本、欧洲等海外市场加紧布局,力拔头筹。

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