夏季来临，清凉小家电又到了热销的季节。近日从各大家电卖场了解到，功能各异的清凉小家电如空调扇、榨汁机等销量直线上升。业内人士提醒，由于今年热得比较早，清凉小家电比往年更好卖。

清凉小家电需求广泛

      一家电卖场负责人说，现在市民生活质量不断提高，带动了消费升级。体现在家电行业，就是大家电日趋饱和，而小家电异军突起，成为时尚新生活的象征。尤其为了抵御炎夏，大家对清凉小家电的需求相当广泛。
     虽说空调抢占了夏季家电市场很大份额，不过老百姓对电风扇的消费能量依然不容小觑。在国美、苏宁等家电卖场看到，目前陈列的电风扇种类丰富，台式扇、落地扇、塔式扇、空调扇、迷你小电扇……应有尽有，兼顾了不同层次消费者的需求。
      同时，很多消费者还把眼光投向厨房小家电系列中的榨汁机、搅拌机等产品。据某品牌榨汁机销售人员介绍，现在很多知名品牌都推出了类似产品，选择余地大，价格也比较适中，这段时间销售活跃。一名刚刚购买了多功能榨汁机的消费者表示：“夏天水果丰富，有了榨汁机后，便可以给家里人做点冷饮，过个清凉舒适的夏天。”
     还有很多具有季节性特点的小家电产品，如带有制冰功能的饮水机、冰吧、空气净化器等，也受到不少消费者的青睐。

空调扇成为销售亮点

        在今夏家电市场，比电风扇凉快、比空调便宜的空调扇成为一个销售亮点。苏宁电器生活电器事业部负责人吴先生说，从目前各类电风扇的总体销售情况看，空调扇大概占到30%的份额，这个比例较去年同期有明显提升。
        据了解，跟去年相比，今年市面上空调扇的种类更为丰富，不过销售单价也往上涨了不少。吴先生告诉笔者：“去年空调扇的平均单价为580元，今年则提高到680元。”主要原因在于原材料价格上涨，其次，产品本身功能在不断提升，现在很多空调扇都拥有电脑遥控、多段定时、加湿、负离子、冷暖两用等功能。
       不少市民选择空调扇与空调搭配使用，“跟普通电风扇耗电量相差不多，又能够较长时间保持凉爽室温。”而对一些收入水平居中的市民来说，买空调一次性支出太大，普通电风扇吹着吹着变成热风又不舒服，因此也乐意将空调扇搬回家。

空调伴侣夏日成小家电市场中的新宠

       今年立夏以来，全国大部分地区气温急升，尤其在广东地区，炎热的夏季比往年提前到来。夏季节令性消费的热浪却让商家大喜。据悉，近来市面的空调、凉席、豆浆机、刨冰机等凉夏用品卖得格外红火。而随着“健康型”消费理念不断升级，具有除尘、杀菌等改善密闭空间内空气质量功能的“空调伴侣”——空气净化器，成为小家电市场中的新宠。
       在苏宁等大型家电卖场上，亚都、美的、松下等大品牌的空气净化器都卖得很好。据商场营业员反映，近段时间，有些顾客在购买空调的同时，也会买一台空气净化器，尤其是那些有小孩、孕妇和老人的家庭。
       据亚都产品部专家介绍，使用空气净化器，应配合使用面积选用合适的功率型号，才能达到最佳的净化效果；使用一年后，须用专门的清洗液清洗产品，以保证良好的灭菌效能。

小家电到2011年市场规模或破五千亿

       随着我国人均生活水平的上升，以及对电子产品需求的增加，我国小家电市场规模也必将不断加大。
       来自赛迪顾问的最新数据显示，2006年中国小家电产量达到127497万台，出口92511万台，全球80%以上的小家电产品出自中国。另外，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持10%以上的增长。赛迪顾问预计，未来5年中国小家电市场将保持8%左右的增长速度，2007-2011年整体市场规模将突破5000亿元。
       近日，赛迪顾问股份有限公司消费电子产业研究中心分析师杨松强接受《中国现代企业报》采访时说：“我国是全球小家电制造中心，电水壶、电咖啡壶、食品加工机(榨汁机、搅拌机)、加热类小型器具、电吹风、剃须刀等小家电的产量已经居世界首位。”据他透露，2006年我国小家电整体市场规模为853.1亿元，同比增长14.1%。其中厨卫类约占81%，家居类约占15%，个人护理类约占4%。从销售来看，我国小家电的普及率越来越高，销售额连年递增。
       据记者了解，在2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀。对此，澳柯玛商务公司河南中心小家电产品经理吴建强表示，相比彩电、空调、冰箱等传统家电5%-6%的毛利率，目前小家电的毛利率却保持在20%-30%。来自国美、苏宁等家电卖场的信息也表明，小家电产品已经成为其新的利润增长点。
        至于小家电的市场利润如此之高的原因，杨松强说：“小家电由于技术含量相对较低，不需要购买核心部件，厂商对上游部件有议价能力，再加上我国充沛廉价的劳动力资源，因此相对已经充分竞争多年的大家电来说，小家电行业的业绩堪称一枝独秀。”杨松强认为，在2007年，中国小家电行业将继续保持快速的增长趋势，品牌竞争也将更加激烈。
        他进一步解释说：“小家电产品进入人们的生活时间较短，还没有像大家电那样能够影响人们的生活方式，多数小家电不是生活的必需品，而是提高生活档次和品位的产品。因此，小家电企业要更加关注顾客细节需求的变化，其产品要随着顾客需求的变化而变化。在这一阶段，品牌对小家电产品的拉动作用巨大，因为品牌影响产品的市场定位，从而影响产品的定价；同时品牌也影响产品的销售能力，消费者倾向于选择名牌产品，特别是在对商品没有充分了解的时候，美誉度高的品牌无疑会有更好的销量。另外，品牌影响企业向其它的产业链拓展，小家电产品种类繁多，拥有强势的品牌影响力，就可以大胆地同时进入多个小家电领域。在这方面，海尔、美的的表现证明了品牌的拉动作用。”即使中国大家电知名品牌规范和带动了整个小家电行业市场，但三星、飞利浦、松下等国外厂商仍然占据着小家电高端产品市场。对此，杨松强提醒道：“在这种情况下，中国小家电企业更要重视品牌的拉动作用。中国的小家电品牌缺乏竞争力，也缺乏行业统一标准，这将影响以后的规模化增长，售后服务现已成为制约小家电发展的瓶颈。这些都是在利好环境里急需解决的问题。”