摘要：  苹果已开始生产iPad 3平板电脑，CES上，联想、爱可视诠释未来新平板，企业引入平板电脑需求将逐渐增加，平板电脑市场产品均价整体下滑。进入2011年以来，平板电脑市场产品不再单调，各种价位、配置的产品层出不穷。

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苹果已开始生产iPad 3平板电脑

彭博电视(Bloomberg Television)援引消息人士的话报道称，苹果公司(Apple Inc.)已于本月启动了iPad 3平板电脑的生产工作。据报道，新款iPad的生产到2月份将达到最高水平。

CES上，联想、爱可视诠释未来新平板

联想Lenovo在CES上展出两款Ideapad 2007和2110平板电脑，其中Ideapad 2007专为中国用户设计，搭载Android 3.x系统，内置1.5GHz双核处理器，达到了下一代平板电脑的标准配置。另一款振奋人心的Ideapad 2110设计更加超前。采用Krait 1.5Ghz处理器，Android4.0系统，并能够搭配无线键盘提供更好的输入体验，而其扩展能力同样强大，性能堪比笔记本电脑。法国品牌爱可视也在CES上展出两款平板电脑，一款8英寸和一款10.1英寸的。这两款平板有两大特色，一是可外接3G网卡，另外一点是超大250GB 硬盘。

IDC：企业引入平板电脑需求将逐渐增加

据国外媒体报道，IDC针对国内企业使用平板电脑状况进行调查，发现企业对于引入平板电脑的需求逐渐增加，近9成企业对引入平板电脑持正面看法。这项调查是由微软与IDC合作，针对国内302家企业进行调查，88.9%的企业认为引入平板电脑可增加员工生产力及企业竞争力，近8成认为使用平板电脑可满足产业特殊需求，提升工作效率。

IDC大中华区市场研究副总监表示，全球对平板电脑的市场需求正快速增长，2010年复合增长率达50%，预期2015平板出货量将达到1.35亿台，台湾市场复合增长率则达到将近76%。调查显示，美国平均每人持有6.6个移动设备，随着移动设备市场快速扩大，平板电脑已成为重要的设备之一。去年平板电脑以早期尝鲜的消费者为主，预期将从消费市场扩大到商业市场，企业执行商业应用为主，对平板电脑的需求增加。

尽管高达将近9成的企业持正面看法，但企业也对这类设备存有疑虑，其中最关心的相容性和安全性，除了必需能与企业IT系统相容性，使用智能手机、平板电脑也衍生设备、安全管理的需求。调查发现77.6%企业基于相容性考量，考虑使用Windows平台，其次才是Android、iOS等平台，消费市场虽然目前以iOS、Android两大平台为主，但Windows在商用平板市场具有先天优势。

不论使用Android、iOS或Windows平台，目前已有部份产业率先试验引入平板电脑，例如金融、保险、房产中介等用于员工生产或客户服务上，医疗业用于内部医疗照护上，教育业也有补教业者以平板电脑作为辅助教材，国中小学试验电子书包。显示平板电脑已从个人娱乐使用的消费性电子产品，逐渐深入产业特殊应用，成为企业提升生产力、客户服务体验的重要工具。

2011-2012中国平板电脑品牌结构分析

苹果称霸平板电脑市场，联想、三星跻身前三

2011年的平板电脑市场中，苹果霸主地位稳固，以41.5%的关注比例引领市场。联想和三星位列亚军、季军位置，分别获得11.3%和8.5%的用户关注。前三品牌累计占据了市场中61.3%的关注比例份额。其余众多第三梯队品牌竞争激烈，关注比例非常接近。其中摩托罗拉和纽曼排在榜单第四、第五位，华硕、本易、万利达、宏碁和乐天派位列第六至第十位。

　　(图)2011年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

苹果关注比例份额明显缩小，平板电脑市场逐步向百花齐放转变。2011年的平板电脑市场还处于摸索发展阶段，但加入这一市场的品牌数量直线上升，品牌关注比例格局随时会发生变动，新品发布等因素都有可能对品牌排名产生显著影响。与2010年相比，前十品牌除苹果、三星、本易和万利达以外，其余均为新上榜品牌。同时苹果在2011年的市场中关注比例份额大幅下滑，变动超过两成。而品牌关注比例格局也由苹果一枝独秀逐渐向百花齐放的局面转变，联想和三星成为2011年市场中的两匹黑马。

产品屏幕尺寸结构   9.7英寸平板电脑关注比例最高

根据ZDC数据统计，9.7英寸的平板电脑人气最高吸引了44.3%的用户。10.1英寸和7英寸产品人气较为接近，关注比例均在二成左右。同时8英寸产品获得了5.6%的关注比例，其余尺寸产品关注比例均不足2.0%。

　　(图)2011年中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

四、价格走势分析

平板电脑市场产品均价整体下滑。进入2011年以来，平板电脑市场产品不再单调，各种价位、配置的产品层出不穷。而本土品牌也不甘示弱，大量低价Android平板电脑的集中上市吸引了部分用户的目光。根据ZDC数据统计，平板电脑均价在2011年整体大幅下滑。虽然其在1-4月价格水平较高，但从5月开始降至四千元以下并逐月下滑。12月平板电脑市场产品均价为3100元，较1月下降了926元，降幅高达23.0%。

　　(图)2011年中国平板电脑市场产品均价走势

2012年全球AMOLED电视将达10万台

NPD DisplaySearch发布的最新OLED技术与市场趋势报告指出，2011年OLED(有机发光二极管显示器)技术快速进步，2012年将是主动式有机发光二极管(AMOLED)量产技术成熟并应用到大尺寸面板的开始。NPD DisplaySearch预计未来10年OLED技术将持续蓬勃发展。虽然目前OLED最大量产玻璃基板为5.5代线，而5.5代线以上的量产成本结构尚不明确，但随着AMOLED的技术逐渐成熟稳定，AMOLED面板将逐步应用于大尺寸产品。预计2012年全球将有1000万片以上的AMOLED平板电脑面板出货，AMOLED电视出货量也将达到10万台以上。

近年来，有不少厂商热衷于发展AMOLED显示技术，其中以三星移动显示(SMD)5.5代生产线为代表，同时SMD与LG Display也已经分别公布其8代线AMOLED投资计划。其他面板厂商则不论是新进入或曾经退出并重新进入者，如友达光电(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天马(Tianma)与京东方(BOE)等均在AMOLED的技术上逐步开发并逐渐取得一定的进展。

据NPD DisplaySearch分析，2011年OLED面板产值预计达40亿美元，约为所有平板显示器产值的4%;2018年则将创造超过200亿美元产值，达到所有平板显示器产值的16%。NPD DisplaySearch预测AMOLED电视将于2017年达到1000万台以上的规模。虽然在AMOLED电视面板量产初期会有规模经济不够、量产稳定性不够以及成本过高等问题，但在电视品牌厂商追求产品差异化的动机之下，预计将有策略性AMOLED电视定价方式，以刺激终端市场消费者的购买动机。

NPD DisplaySearch新型显示技术部门Jennifer Colegrove表示：“OLED显示技术已取得很好进展，不过对于大尺寸面板制造成本仍较高，这将是一大挑战。目前OLED已在中小尺寸领域实现量产并应用于智能手机，一旦2年内OLED8代线开始量产，就代表AMOLED即将在大尺寸应用如平板电视、笔记本电脑等平板领域与TFT-LCD竞争。我们预计2012年将有更多平板电脑采用AMOLED面板。