摘要：  电视业的销售其中最大一部分是互联网电视的发展最让人振奋人心。据了解，目前互联网电视的监管政策已经具备，市场运营主体具备，OTT机顶盒可以光明正大的亮相。3D、等离子电视隆重登场受关注。

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电视业的销售其中最大一部分是互联网电视的发展最让人振奋人心。据了解，目前互联网电视的监管政策已经具备，市场运营主体具备，OTT机顶盒可以光明正大的亮相。2012年中国互联网电视将开始正式运营，7个互联网电视牌照商变身互联网电视运营商，即将向用户正式提供互联网电视服务。除了地面、卫星、有线、移动电视、手机电视、IPTV之外的一个电视行业的新部门——互联网电视即将诞生。据称，2012年的互联网电视之路将是坎坷崎岖，符合政策规定的互联网电视进展缓慢，而地下市场暗流涌动，2012年这个新的行业很难形成气候。

第一，互联网电视机顶盒必将冲破政策规定。按照广电总局的规定，互联网电视终端产品——OTT机顶盒和联网电视机(智能电视、云电视)，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。广电总局将按照统一分配、批量授权、一机一号等现行的互联网电视客户端编号规则，针对合格型号的终端产品授权发放相应的号段，允许在号段范围内生产终端产品。经授权的集成机构，负责按照唯一原则确定每一台互联网电视客户端的编号。

这其实是规定了互联网机顶盒和智能电视都不得具有连接互联网的功能，只能唯一内嵌一家互联网电视运营商的客户端。不可否认，这类被阉割了互联网功能的产品会生产出来，互联网电视运营商会向用户推广，但是很难市场化销售，其市场空间不会很大。这种产品是符合广电总局政策规定、互联网电视运营商可以在阳光下推广的产品。然而，被政策禁止的对互联网电视的需求是大量存在的，可以预见的是互联网机顶盒厂商必将在这一块发力。象中星9号直播卫星接收设备一样，地下黑盒子迅速发展到超过村村通用户达到数千万之巨，2012年将是互联网电视地下黑盒子迅速发展的一年。同样可以预见，2012年年底之前不会出台互联网电视新的政策，这种地下野蛮生长的状态不会被收编或者打断。有可能的是，如果地下互联网电视机顶盒过于火爆，有可能会引发广电监管部门的查处。

第二，互联网电视商业模式将以免费加广告为主。面对价格低廉的有线电视、免费的视频网站、捆绑销售基本上等于免费的IPTV，新生的互联网电视想建立向用户收费的商业模式基本上是不可能的，2012年作为互联网电视发展用户的的肇始之年，收费模式几无可能。采取Hulu的免费加广告模式是最为务实的办法，同时尝试用户包月、包年、点播等模式，但是只能作为补充。

第三，正式互联网电视用户难以超过200万。7大互联网电视运营商只能面向用户推广符合总局规定的阉割机顶盒，只能给用户提供自己独家的在线视频内容以及一些增值业务。在IPTV、高清互动数字电视、免费视频网站的竞争下，这样的互联网电视机顶盒吸引力太小，让用户掏钱购买几乎不可能，只能采取类似IPTV的买服务送机顶盒的经营模式。无论是雄心勃勃的百视通还是南方传媒、华数、CNTV，使用这种模式打开市场将是异常艰辛。百视通自称2012年将在上海发展100万，以笔者看来，能发展20万户就不错了。7家互联网电视运营商2012年全年难以发展到200万用户。但是，具备联网功能的机顶盒和电视机这个灰色地带会迅速增长。

第四，互联网电视运营商将深耕三屏融合。对互联网电视运营商来说，2012年总体上是投入的一年，没有盈利可言。互联网电视运营商的最大优势就是每家都有强大的广播电视节目制作播出机构做后盾，有着自己的独家的内容，同时加大与各方合作、增加独家版权内容，甚至与视频网站们争抢热门影视剧，全力打造一个对用户用吸引力的视频内容平台，这是核心竞争力。视频网站们只能做电脑屏和手机屏，而互联网电视运营商可以做三屏分发。在迅速走上电视屏幕之后，快速深耕手机、PAD、电脑屏幕，让视频无处不在，将是互联网电视运营商的另一重要战略重地。按照政策规定，目前互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务。互联网电视运营商不能提供直播服务，这是一个致命缺陷。然而，可以预见，最多到明年下半年这个规定就会被取消。IPTV可以有直播，互联网电视不可能不给直播。

3D、等离子电视隆重登场受关注。PDP因其自发光的原理，拥有色彩逼真，层次分明、动态清晰、可视角宽广，爱眼等诸多优势，而其在3D上的画质表现尤为突出，使得2011年PDP市场销量持续高度成长，3D TV的渗透率更是大幅增加。另一方面，PDP产业结构更为健康，厂商容易从中获取合理利润，更多终端厂商纷纷开始生产PDP，使的PDP成长在2011年同比有望达到25.8%。由此可见，等离子电视在2011年已经成为整个彩电行业的明星产品，其增长势头远远超过中国彩电市场的整体增速。

PDP TV市场快速成长，3D TV渗透率高速提升。根据奥维咨询调查，2011年PDP TV年成长率惊人，2011年1~11月累计销售达到225万台，同比增长达到21.9%。若以每各月度来看，除了2月，其余各月都是高速成长，2月份差异在于农历过年销售的时间不同影响。PDP在2011年成长快速，其中一个原因来自于3D PDP的销售带动，渗透率从年初的6%，快速提升至11月份的66.7%。

反观与LCD TV的成长状况，LCD在2011年成长率走缓，2011年1~11月累计出货量达到3279万台，同比仅为9%。与PDP相比，成长差异度相当大，有凸显出LCD成长力道趋缓。而3D渗透率更是远远低于PDP渗透率，约在17.5%，并有进一步拉大的趋势，也凸显出LCD在3D的销售推广速度低于PDP。

　　数据

三星预计今年全球电视市场将增长7%-8%，并将其电视全球市场占有率的增幅定为16%，力争销量达到5000万台。在电视产业经过平淡的2011年后，全球电视制造商都希望通过更为轻薄的设计、强有力的芯片技术以及出众的视觉体验在今年激烈的市场竞争中脱颖而出。在本周于美国拉斯维加斯举行的国际消费电子展(CES)上，全球各大电视制造商纷纷展出具有联网功能的3D电视。此外，这种智能电视还具备语音和动作识别功能。

三星的高管表示，公司将今年互联网电视的销量定为2200万台，而这个数量是去年的两倍。三星和LG都在展会上推出了55英寸OLED电视。OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，而且OLED显示屏可以做得更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著节省电能。据悉，三星和LG都将于2012年下半年开始大批量生产OLED电视。

其实，TCL集团2011年液晶电视销量也同比增长超四成。TCL集团(000100.SZ)公布其2011年12月份主要产品销量。2011年全年，TCL液晶电视销量达1086万台，相较2010年746.48万台销量，同比增幅达45.48%。2011年12月，TCL集团液晶电视销量155.59万台，同比增长57.08%。其中，LED电视销量为94.22万台，同比增长244.26%;CRT电视销量为23.26万台，同比大幅下降49.44%;AV产品121.18万台，同比增长26.44%。2010年经审计的数据显示，多媒体电子业务占TCL总销售收入的46.67%，是公司的主营业务。移动通讯继续保持上涨势头，其中智能手机2011年12月销量达到27.35万台，同比增幅达到1451.63%。12月单月，移动电话销量为446.86万台，同比增长5.06%。2011年全年，移动通讯产品总销量达4361.73万台，较2010年同期增长20.41%。2010年经审计的数据显示，移动通讯产业占TCL总销售收入的比重为15.07%。此外，12月单月，空调销量为24.39万台，同比增长74.33%;冰箱3.13万台，同比增长48.43%;洗衣机5.43万台，同比微增3.01%。

TCL集团曾表示，由于多媒体业务、通讯和家电业务均实现持续稳定增长，带动公司业务收入同比大幅提升，销售净利率稳定增长。预计2011年实现归属上市公司股东的净利润为9.5亿-11亿元，同比至少增长120%。此次公告还首次披露，作为TCL集团打通产业链上下游重要环节的华星光电第8.5代液晶面板生产线项目12月份共投入1.856万片液晶玻璃基板，实现了2011年底达到月投入1.8万片液晶玻璃基板的生产目标;在量产两个月内，产品良品率已经达80%，超过原计划76%的目标。TCL集团表示，按照计划，目前华星光电8.5代面板项目主要的目标就是提高良品率，预计华星光电2012年产量将达到10万张玻璃基板，良品率提升至92%，新的工艺技术HVA也将成熟定型，并可以减少背光能耗。