摘要：  专家预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。

关键字：  消费电子，  苹果，  平板电脑，  智能手机

专家预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。

对于目前尚处经济泥淖中的欧美国家来说，鼓励消费者消费变得更加困难，即使“诱惑对象”是那些科技含量越来越足、功能越来越强大的电子产品。

“2012年，欧美等传统电子产品消费大国将会继续给全球电子市场‘拖后腿’。”2月9日，捷孚凯(GfK)市场咨询(中国)有限公司营销总监周群出席当天举办的“2012年中国电子信息产业运行趋势及市场分析报告会”时如是说。

GfK预测，2012年全球消费电子产品(不含白电)市场规模将超1万亿美元，比2011年(9930亿美元)增长5%，但增幅将比去年同期放缓3个百分点。

周群表示，2012年全球消费数码类电子市场的发展将在很大程度上倚重中国。

中国释放出强大购买力

继金融危机以来成为全球奢侈品品牌的“救命稻草”后，中国消费者在电子产品领域再次释放出强大的购买力。“2009年金融危机出现时，全球电子消费市场规模与上年相比是下降的，但当年中国零售市场规模却是呈现正增长的。”周群说。

中国消费力不降反升的现象一直延续至去年。GfK发布的数据显示，2011年，欧洲、北美地区的数码类电子产品消费平均增长率分别为3%和5%，但亚太发展中国家的消费增幅则高达17%，其中中国占主要部分。

中国消费者的表现令苹果公司现任CEO也欣喜若狂。此前苹果公司发布2011财年第四季度财报时，CEO蒂姆·库克就透露说，中国已经成为苹果的第二大市场，第四财季为该公司贡献了45亿美元的收入，同比增长270%，在苹果总收入中占比达到16%。而据投资银行摩根士丹利预计，苹果手机明年的销量将达到4000万部。

GfK预测，从地域上看，2012年欧美地区电子产品的同比销售额平均增长率将从去年的8%跌至2%。受此影响，即使亚太发展中国家的增长率逆势增长(将从17%增至18%)，但全球平均数据依然将从8%降至5%。

此外，2012年平板电脑、智能手机和笔记本电脑消费将主导整个市场的增长。2011年，这三类产品的消费同比增幅分别为222%、59%和6%，但2012年的增幅可能分别下调至59%、22%和3%。“预计2012年全球消费数码类电子产品市场规模将达到10380亿美元，增幅比去年同期放缓3个百分点，”周群表示，“无论全球经济形势怎么样，以技术创新作为消费主导的电子市场还在增长。”

中国市场将保持两位数增长

周群表示，虽然中国已在此前释放出很多消费能力，但中国电子产品零售市场(包括白电)今年仍会继续保持两位数增长，预计为10%，达到13910亿元的规模，其中实体店市场预计占12460亿元，在线市场占1450亿元。“家电下乡、以旧换新等消费鼓励性政策将在其中起到作用。”他说。

中国智能手机销售在电子产品市场所占比重将从2010年的7%升至17%。而相对智能手机、平板电脑等新兴技术产品而言，传统家电市场的增速将放缓。GfK提供的数据显示，2012年冰箱、洗衣机等产品的销售额增速将从15%分别降至7%和9%。

值得注意的是，受国内房产调控等政策因素的影响，以发达城市为主的一二级电子消费市场渐渐疲软。“一家国内知名连锁零售企业老总前几天还对我抱怨说业绩很不好，其实这与其产品构成过多倚重传统家电销售，网点布局过多倚重发达地区有关。”周群说，

数据显示，北京、上海、广州、深圳四城市的空调、冰箱、洗衣机、平板彩电和数码摄照产品的同比销量均出现负增长，最低达到-16.5%。“但在三级以后的市场，甚至是在中国排名30以后的城市都是保持增长的，没有过多受到政策因素的影响。”“可见，中国消费电子市场基于移动互联的新技术的特征，将成为中国消费电子市场的核心驱动。同时，低级别市场是电子类产品结构性调整的机会。”周群说。