上半年家电行业见底 三季度或开始回暖
摘要： “综合各个公司的反馈及第三方数据来看，今年6月，家电行业的出货量并没有明显增加，整个行业还是个位数的负增长。不过我们认为，现在是在底部了，三季度再差也不会差到哪里去了。”7月11日下午，国信证券分析师王念春在接受记者电话采访时表示，节能补贴政策对6月份的影响有限，预期8、9月显现补贴效果，三季度家电出货量或有个位数的正增长。
“综合各个公司的反馈及第三方数据来看，今年6月，家电行业的出货量并没有明显增加，整个行业还是个位数的负增长。不过我们认为，现在是在底部了，三季度再差也不会差到哪里去了。”7月11日下午，国信证券分析师王念春在接受记者电话采访时表示，节能补贴政策对6月份的影响有限，预期8、9月显现补贴效果，三季度家电出货量或有个位数的正增长。
6月1日开始的节能补贴政策，为何未对家电行业产生明朗效果?申银万国分析师周海晨认为，节能补贴政策出台后，家电销售渠道倾向于先消化低效能产品，受此影响，6月家电出货量未见明显增长。据国信证券在深圳超市及家电连锁卖场的观察，6月份，超市仍然在主推3级能效空调及部分不符合能效补贴的冰箱、洗衣机等产品。
周海晨表示，从单品角度看，此次节能补贴力度不如家电下乡补贴力度，但家电下乡4年多补贴626.2亿元，此次却是一年补贴265亿元，单年额度较大，预计7月可逐渐看到政策实施对终端需求的拉动效果。
据东方证券分析师郭洋预计，节能新政今年有望拉动1000亿元的家电销售，然而考虑到前期刺激政策对家电行业的农村普及和城镇更新需求均有一定透支，此次节能补贴对行业需求的增量拉动效应较之前政策递减，家电行业各品类要回到2010年30%-40%高增长的概率很小。
考虑到节能补贴等政策利好、年底家电下乡政策的末班车效应、住宅销量回暖、下半年基数较低等因素，众多分析师认为，下半年家电行业需求回暖几成定局。
王念春认为，整机厂商将会配合节能补贴政策，集中推出家电新品，再配合以家电零售商有针对性的促销活动，家电消费将进一步扩大。中金公司预计，2012年5-12月，冰箱、洗衣机、空调、彩电销量将分别同比增长2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月，空调、电冰箱、彩电的销量分别同比下降6.2%、6.6%、1.1%，只有洗衣机销量同比上升2.2%。
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