摘要：  近两年，受全球经济等多重因素影响，国内整体家电市场并不景气。节能惠民工程的实施对整个行业起到了提振作用，但效果目前尚未充分显现。

关键字：  家电，  政策，  节能

　　2012年7月19日，在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的“2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京圆满落幕。

　　此次发布会云集政府主管领导、行业协会领导、行业权威专家，以及渠道商苏宁和TCL、创维、海信、三星、海尔、长虹、康佳、同方、华星光电、京东方、熊猫等众多国内外知名企业高层领导，共同探讨节能新政下，平板显示产业所面临的机遇与挑战。

　　经济下行风险持续 政策推动企业转型

　　活动开始，中国电子视像行业协会副会长郝亚斌代表主办方致辞：近两年，受全球经济等多重因素影响，国内整体家电市场并不景气。节能惠民工程的实施对整个行业起到了提振作用，但效果目前尚未充分显现。未来企业应把重点放在转型上，由关注竞争导向和技术导向，转向重视需求导向，只有能够把握消费者需求的企业、能够在消费者需求方面有更多创新的企业，才能真正占有竞争的主动权。

　　工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长深入剖析了“2012年上半年我国电子信息产业经济运行形势”。今年以来，复杂多变的国内外多重因素使得我国经济下行风险加大，但在一系列稳增长政策及金融政策陆续出台的作用下，我国电子信息制造业有望逐步回升。1-5月，我国电子信息产品进出口总额4369亿美元，同比增长1.2%。其中，家用视听行业实现销售产值1952亿元，同比增长3.7%;出口交货值959亿元，同比下降2.2%。

　　“彩电业的转型不仅带来制造业的产业链变革，也带动了终端产品与内容进一步融合发展。”工业和信息化部电子信息司副处长周海燕介绍到，“数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现，使产业相互间迅速渗透或融合，出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限消失，彩电业正逐步形成新的信息家电产业”。

　　中国标准化研究院资源环境分院副院长张新对节能惠民政策进行了解读。指出，此次新政与以往最大的不同在于针对高效节能产品设立较高补贴标准，针对彩电行业将拉动大尺寸、高能效指数产品市场，促进企业产品结构升级。

　　《2012中国平板电视节能白皮书》、《中国平板显示产业节能倡议书》发布

　　对终端用能产品实施能源效率标识管理，是市场经济条件下政府节能管理的重要方式。视听产业作为电子信息产业的重要分支，由于规模大，又处在转型期，所以面临发展低碳经济的压力陡然增加。

　　在工业和信息化部指导下，由中国电子视像行业协会(CVIA)、奥维咨询(AVC)联合中国平板显示产业骨干企业组成的研究课题组，历时2个月，通过对数十家的相关上游材料企业、面板企业、整机装制造企业、渠道商以及行业专家的深度访谈，对全国的千余名消费者进行调查分析，以及系统地市场综合评估后，编纂了《2012中国平板电视节能白皮书》。《白皮书》旨在系统梳理节能政策和能效标准、探讨平板显示产业节能的意义，明晰节能技术的创新及推广发展、市场状况、消费者的电视使用习惯及对节能产品的认知和接受度，同时也为企业开发和推广节能产品提供方向和市场信息支持。

　　同时，为了积极响应国家节能政策的推行，会议上，中国电子视像行业协会、奥维咨询(AVC)联合苏宁电器以及TCL、海信、三星、创维、康佳、海尔、长虹等众多彩电企业向全行业发布《中国平板显示产业节能倡议书》。倡议平板显示企业践行节能环保理念，在产品研发、生产、销售的各环节中将节能进行到底。该倡议书体现了家电企业对国家节能新政的具体贯彻落实和对节能环保事业的强力支持，又表明了他们坚持节能研发、生产和销售的态度和决心，维护了家电企业的诚实守信、遵纪守法的良好形象，有助于进一步推进行业节能，引导节能趋势和消费。

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　　上半年3D智能加速普及 下半年有望实现翘尾

　　上半年彩电市场态势牵引全年，中国电子视像行业协会和权威研究机构奥维咨询(AVC)对其进行了深度盘点，为行业及企业发展提供了重要参考。

　　“1-5月生产增幅大于销售增幅，由此库存水位可能会上升，目前应该还在可控范围内，厂商需要加强库存管理，防范库存跌价风险。数据显示，1-5月国内彩电产量为4866万台，同比增长14.3%，国内液晶电视产量为3981万台，同比增长16.9%”。 中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋在《中国彩电行业产销形势上半年度分析》中提到，“受到宏观经济不景气的影响，1—5月国内零售市场相对较淡，节能惠民政策的拉动，以及厂商自身经营压力驱动，下半年预计促销会比较密集，由此将带动销售一定程度的回升。在内需不振的情况下，国内厂商纷纷开拓国际市场，随着日系份额的下降，以及新兴市场CRT更替的高峰出现，出口市场将会有较大机会。国内六大厂商纷纷加强自有品牌产品在海外市场的推广，据海关统计数据显示，1-5月彩电出口量达2308.9万台，同比增加2.5%，出品额达44.4亿美元，同比下降7.7%”。

　　奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理李秋纬对2012年二季度中国彩电市场进行了盘点。上半年中国彩电市场，受外需不足，内需不旺的影响，一季度量额齐跌，但进入二季度，节能补贴的实施和五一市场旺季助力销售，为上半年低迷的市场抹上一笔亮色。其中LED向全尺寸领域加速渗透，市场占比接近七成;3D电视逆势上升，平板渗透率超过30%;智能电视趋势锐不可当，多方博弈竞争激烈;新尺寸市场份额持续扩张。据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6亿元，同比下降18.7%。下半年市场有望在新政、重大事件的刺激下实现翘尾。预计2012年国内电视零售量将达到4191万台，同比增长0.1%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长2.6%，等离子电视零售量将达到280万台，同比增长8.1%。3D液晶电视销量有望达到1615万台，占平板电视零售规模的40%，智能电视的零售规模为1027万台，占平板电视零售规模的25%。

　　针对节能新政对彩电行业发展趋势及格局的影响，李秋纬进行了重点解析。新政影响体现在终端上，主要有两点：拉动消费需求，扩大销售规模;中高端产品价格下降，产品技术升级提速。新政的具体落实需要一个缜密的过程，企业要以责任和义务的积极心态正确面对，将政策视为企业发展的契机。奥维咨询(AVC)建议从以下方面入手：加强营销管理、顺应政策;尽快调整产品结构;抓住契机，实现产品的转型升级;实现全产业链的科学合理布局。

　　节能促发展 企业获嘉奖

　　能源是人类生存和发展的基础，节能环保已成为当今时代的趋势。家电企业义不容辞的承担了改善我们生存环境的义务，从研发、工艺入手，少一点污染、省一点能量。中国电子视像行业协会受工业和信息化部委托，协同行业专家开展广泛调研和推选，对2012年度中国彩电行业优秀节能品牌、技术、产品进行隆重表彰，以鼓励企业再接再厉，持续创新，提高技术，为消费者带来更多的绿色产品。

　　响应国家政策 践行节能战略

　　政府的支持、行业的趋势，都引导着家电企业在产业链、研发、生产、销售等环节积极推行节能，各位与会的资深专家、名企代表纷纷与大家分享了节能战略。

　　绿色技术：TCL作为一个有责任感的国际化企业，在2011年就发明了专利“液晶电视背光控制系统及方法”，即自然光核心技术，该技术不仅可通过分区域对电视机背光亮度进行动态控制，降低能耗至少46%，而且待机状态下功率仅约为0.1W。该技术独创通过提高画面对比度和改善画面光通量，有效保护用户视觉健康，带来了高清、舒适的观看享受。该技术的诞生，不但改写了我国平板显示技术领域单纯依靠引进国外技术的历史，而且还荣获国家专利金奖。

　　作为彩电行业的佼佼者，三星在2010年就已经在全球发布了自己的产品能效标准，在全线产品采用节能技术。2012年，三星更是将其液晶电视产品全面升级为LED电视，与传统CCFL背光源的LCD电视相比，全新的LED电视功耗降低40%。三星还通过改进等离子面板结构，采用自适应重置算法，在提高等离子电视画质的同时，做到省电35%的效果。

　　创维集团的节能战略部署时间开始于2005年，由此不间断地在新品中注入更多创新的节能技术，从逐行、高清、六基色处理基础技术、屏变屏稳科技、不闪的3D等等，通过技术创新领先，为亿万消费者送去节能、健康的收视体验。

　　绿色产品：海尔一直以来坚持节能理念，将绿色低碳贯彻到底，大力推进绿色技术创新、全线生产节能产品、推行绿色服务，构建并不断完善绿色产业链，实现全程系统节能。同时，海尔也致力于为消费者奉献节能高效的先锋产品，全面引领家电行业绿色环保的消费潮流。今年3月所推出的智能电视HiTV，采用海尔自已研发的SCM智能护眼技术，智能感光调节亮度，减少能耗，实现了让电视由“被动费电”转变为“主动节能”。

　　长虹本次新政入围了七个系列30多款全新Ciri智能电视产品。其中新一代“原色”等离子电视作为其节能核心产品之一，依托三大国家级技术中心研发成果，配合领先的等离子屏中回收银的技术，率先达到“屏节能、芯节能、系统节能”的三大核心技术，全效节能。

　　中电熊猫推出的直下式LED背光高效节能液晶电视接收机，新增了AI智能背光控制功能，可根据播放画面的内容和收看环境，优化背光亮度，在提高画质的同时进一步降低整机功耗。

　　绿色产业链：海信则将绿色发展理念融入了企业的研发、采购、制造、服务等全过程。研发制造方面，全面推行“绿色设计”、“绿色制造”等“全员绿色行动”。产品方面，海信平板电视在绿色节能领域拥有专利600多项，高居业内前列，并通过“LED背光计划”、“背光分区智控技术”、“高效模组”、“电源节能设计”等多项节能技术大幅降低了待机和整机运行功耗，实现节能40%以上。

　　康佳作为民族彩电企业的先锋，在国内首家推出了贯穿上游原材料管理、制成控制和成品检测等为一体的RTS(RoHS Total Solution 整体解决方案)，完成了环保产业链的打造。同时从能耗四大模块(电视屏、电路、电源、软件)入手进行革新、改善，对应实现节能提升。

　　绿色渠道：彩电企业积极布局节能产品战略的同时，苏宁作为渠道商也迅速反应，在全国1700多家门店、乐购仕门店、苏宁易购、苏宁对公销售平台同步启动节能产品补贴活动，并联合各大品牌工厂积极响应，在国家政策补贴基础上再加苏宁绿色补贴与国家政策补贴三重让利，先行准备5亿元资金，先期为消费者垫付国家节能补贴。让消费者第一时间享受到政策的实惠。

　　会议中，主办方还举行了希望小学学生绘画作品义卖活动。学生们画出了自己心中未来的电视，他们的奇思妙想深深触动了在座的领导专家，他们纷纷捐献自己的爱心，将会议推向高潮。

　　本次会议以“节能新政，2012彩电新视点”为主题，深度解析了节能惠民补贴政策，分析了中国彩电行业上半年产销形势，总结了二季度彩电市场零售市场状况并对下半年趋势进行展望，肯定并鼓励了众多家电企业在节能上做出的贡献。希望以此推动家电产业结构升级，提振市场信心，引导行业走出低迷，实现全行业的绿色发展。