3D电视“火爆”获谁关注
摘要：2010年，大家对3D电视寄予了厚望，但其销售额却不尽如人意，今年CES展会上的3D电视犹似重燃了众多厂商的激情，让大家看到发展的“春天”。
2011年1月7日－10日，CES(全称Consumer Electronics Show，国际消费电子展)于美国拉斯维加斯隆重举行。被认为融合最新产品、技术和应用的大型科技CES展会获得全球电子消费行业企业的关注。以往，在展会上亮相的产品都将以最快的速度出现在市场上，CES展会已成为众多厂商看到商机的“源头”。
2010年，大家对3D电视寄予了厚望，但其销售额却不尽如人意，今年CES展会上的3D电视犹似重燃了众多厂商的激情，让大家看到发展的“春天”。目前，很多行业企业也认为3D电视的发展前景不错，但还没发现他们有 “下决心奋战”3D电视领域的行动。至此，3D电视能否在未来的市场上，让各大厂商鼓足勇气，壮志豪情地奋勇前进呢?
3D电视统计预测
市场预测3D电视在未来几年的发展
专业市场调查机构奥维咨询预测，国内3D电视2011年零售量为192.68万台，2012年增长到475.99万台，渗透率分别为5. 01%和11.34%，全球2011年的销量将达到1290万台，2012年达到2740万台。全球权威市场研究机构iSuppli近期也发布预测称，到2015年3D电视全球销量达7800万台，其均价将有可能从2010年的1768美元下降到825美元左右，跌幅将超过50%以上。同时，国际机构Display Search预计，2013年全球3D立体电视会增至1560万台，到2018年全球3D立体电视的出货量可望达到6400万台。去年，专家指出，由于越来越多的电影、游戏、体育赛事等采用3D技术制作或播放，3D片源、等离子体技术等逐渐成熟，3D电视会加快发展，这似乎很振奋人心。
2010-2015年3D电视出货量预测
3D电视主要制造厂商2011年新动态
3D电视再一次让全球电视制造商进入“表现”状态，国内企业3D电视新产品也纷纷亮相。据中怡康和奥维咨检测数据表明，2010年3D电视销量前五位分别为三星、松下、长虹、夏普、索尼，市场占有率之和超过90%。无独有偶，这五家企业最先推出3D电视，也均坚持主推快门式3D品牌，纷纷表示3D效果会在消费者的体验之中展现。
而LG Display 社长权映寿在去年年末对媒体宣布：“我们相信快门式的3D就会退出市场，不闪式3D会占到70%到80%”，LG为何反其道而行？专业人士指出，快门式3D电视缺乏舒适感且价格较高，偏光式3D电视价格稍低，LG将偏光式3D电视包装成“不闪的3D”，会更好地打动对3D电视具有新鲜感而又不了解它的中国消费者。不过，说来也巧，国内电视知名制造商海尔、康佳、创维等也主推偏振式3D电视（偏光式3D电视），创维集团董事局主席张学斌更表示，偏光式3D电视会成为未来市场的主流方向。而中国电子商会、中国立体视像协会、3D产业联盟等行业权威评测机构认为，快门式3D电视在技术和成像效果上优于偏光式3D电视，作为一种“伪3D”技术的偏光式3D电视，表面上容易被消费者接受，但清晰度、3D显示效果则较差。
据了解，无论是快门式3D电视，还是偏光式3D电视，都需要佩戴眼镜。近期，无需佩戴眼镜的裸眼3D电视获得东芝、索尼等大电视制造商的关注。今年，东芝将在日本国内以及美国发售4K超高清分辨率的裸眼3D液晶电视，索尼集团执行副总裁吉冈浩也表示，计划2011年将24.5英寸OLED裸眼电视在B2B领域商业化，并且将3D电视销量比例提升至25%。
2011年，3D电视仍是各大电视制造商的新宠。今年的CES展中，松下、LG、三星、夏普等主要制造厂商纷纷亮出其3D电视新品，国内各大电视厂商也展示最新研发的3D电视技术并继续发力。前不久，TCL集团因3D电视技术的发展致其股价上涨8%，长虹、康佳等也有异动。康佳集团准备春节前推出4大系列、20多款智能3D电视新品，创维集团推出新品并宣布2011年3D电视将占彩电销售量的20%以上，另外，海信、长虹等新品也在2011年出炉。据中国电子商会消费电子产品调查办公室近日统计，已经推出和即将推出3D电视的彩电企业达到了12家，产品多达数十款。
索尼集团总裁斯金格爵士公布的调查数据显示：马上就要买和打算买3D电视的比例占到70%，同时，美国一份家电行业的分析报告指出，2011年大部分企业依然会大力宣传3D电视。相关人士认为，未来两至三年家电及相关配套产品上市公司也将迎来发展机会。
3D卖场近期销售情况
即便各大电视制造厂商对3D电视有着极高的热情，但各大卖场情况却不尽如人意。
据2010年8月卖场统计数据，3D电视销量从去年的4月开始火爆，至8月中旬只占整体平板电视售量的5%不到。同年10月底，深圳卖场数据显示3D电视售量不超过10%。卖场的销售员表示“卖的很一般”，认为价格太高，片源不足，消费者望而怯步。市民孙先生认为片源少，花高价购买一台看不了3D内容的电视不值，叶先生觉得3D电视功能少，买3D电视只为看2D电视划不来。总体来说，被看好的3D电视受到消费者的“冷落”。
从销售看，业内人士表示去年7月底国内平板电视销量是50万台，而3D电视销量不到万台。从售价看，去年5月底售价为2万～3万元，10月份降低了很多。
不过据了解，今年元旦广东东莞3D电视卖场有了不错的增长。实际上，深圳苏宁黑电采销部经理彭俊也表示，随着未来3Ｄ电视技术的成熟、3Ｄ片源增多、价格降低等，3Ｄ电视会有很好的发展前景。
磁性元器件行业人士对3D电视发展的态度
电子变压器、电感器在3D电视应用中不可或缺。如3D电视的清晰度需要电源变压器功率的稳定，材料功率损耗要小，饱和磁化强度要大；在图像稳定、色彩鲜艳度上则要求高磁导率材料、抗电磁干扰要强的磁性元器件。在电感领域，如果滤波电路中电源电流不干净，噪音大，音质差，会影响到3D电视效果。3D电视的发展与磁性元器件有着极大的影响关系。
实际上，各大企业时刻关注市场新动态。经过采访，他们有的认为3D电视市场虽然会很庞大，但由于技术不成熟、无舒适的观看效果、价格过高，消费者难于接受等还没有涉足3D电视领域。有的指出3D电视会获得长足发展，对其有极大的兴趣与期望。
横店集团东磁股份有限公司高级工程师颜冲表示，3D电视是未来电视的发展趋势，价格会逐渐下降，但现在用量较少，对应用于3D电视中电子变压器的磁芯结构设计、性能等还无特别要求。天通控股股份有限公司磁性材料研究所所长/高级工程师邵峰认为，3D电视的片源是阻碍其发展的关键，目前对磁材未有大影响。深圳市精业磁性电子有限公司李学良副总说：“目前3D电视的成本过高，用户对其关注度不够，我们的产品还没有打算主攻3D电视领域”。看来，磁性元器件厂商对3D电视的发展还只是持观望态度。
3D电视
3D电视价格未来将下降 消费者有购买意向
价格将下降：中国立体视像产业联盟秘书长唐斌认为，今年3D电视的价格有望降到与同等尺寸平板电视相同的水平。在2011年3D产业年会上，彩电企业均指出年内3D电视售价将平均下降30%左右。苏宁电器负责人表示，2011年3D电视平均售价将下降30%，其中高端3D电视售价将下滑40%，平均售价将在1.5万元左右。
消费者购买意向调查：Displaybank发布数据显示，3D电视2011年全球市场销售规模将达28.16亿美元，中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品意向。
目前，3D电视因具有极大冲击力的视觉感应不适合老年人观看，只获得年轻人的青睐，推广较难。也由于其高昂的价格、片源少、标准不统一、危害人体健康等，尤其技术标准不能统一导致3D电视无法产业化。尽管3D电视制造厂商不遗余力地炒作3D电视，理智的消费者以及家电销售终端商家有着自己的想法。
索尼集团总裁斯金格爵士公布的调查数据显示：马上就要买和打算买3D电视的比例占到70%，同时，美国一份家电行业的分析报告指出，2011年大部分企业依然会大力宣传3D电视。相关人士认为，未来两至三年家电及相关配套产品上市公司也将迎来发展机会。
根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据，3D电视的市场认知度已超过80%，“2011年元旦、春节”将成为3D电视的“黄金销售期”，预计2011年3D电视的销售额比重为30%以上。
后记
从市场信息看来，现在平板电脑已经进入非常激烈的竞争阶段，虽然3D电视的发展没有平板电脑那么火爆，但也使得3D电视市场出现了盈利空间，它的发展获得全球主要电视机制造商的关注。作为磁性行业厂商，更应客观地分析市场，抓紧时机，理智地看待3D电视的发展。
3D电视从去年的风潮到目前只有电视制造厂商的热情，显得有些冷清。作为磁性元器件行业的企业则更多充当着关注者，并非行动者，但3D电视朝着裸眼发展，朝着满足用户多种需要的智能化发展，并在电视制造厂商的“推介”下不断前进。虽然行业企业不再过多地看好它，但随着技术等的不断发展，3D电视将会越来越普及。2011年，3D电视的发展将会有新一轮的崛起，它的发展不仅会促进包括磁性材料、电子变压器等磁性元器件行业的发展，还会带动其他元件材料和新一轮的下游需求增长。如果是这样，谁更应该关注3D电视的发展呢？除了电视制造商，还有磁性元器件企业、其他原材料企业、其他下游企业和消费者等。2011年，我们将拭目以待3D电视进一步的飞跃发展。
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