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世界杯狂欢近尾声 磁件下游企业海信、vivo砸钱狂刷存在感

2018-07-03 15:53:25 来源:电子变压器与电感网 作者:程丰荣

经过半个多月的激烈比拼,世界杯8强今晚将全部揭晓,世界杯是一场竞技狂欢,更是一场商业盛宴,对于从事元器件生产的球迷或伪球迷而言,在享受这场足球盛宴的同时,看到更多的是中国企业海信、vivo两家磁件终端企业在世界杯赛场上“疯狂砸钱”的举动。

经过半个多月的激烈比拼,世界杯8强今晚将全部揭晓,世界杯是一场竞技狂欢,更是一场商业盛宴,对于从事元器件生产的球迷或伪球迷而言,在享受这场足球盛宴的同时,看到更多的是中国企业海信、vivo两家磁件终端企业在世界杯赛场上“疯狂砸钱”的举动。

世界杯

据悉,海信、Vivo等企业为2018年世界杯第二级别赞助商,赞助金额6800万美元起,享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,使用国际足联标识4年。

以海信为例,海信在本次世界杯赛场边栏广告打出“海信电视,中国第一”的标语。而这已不是海信第一次在世界赛场上打出这样的标语,2016年6月10日,欧洲杯揭幕战在法国举行,海信亦打出同样的标语。

因为堪称“曲线炫第一”的标语疑似触犯国内广告法而引来了诸多热议。姑且不评判其合法性,但海信的曝光热议度得到显著提升。世界杯和欧洲杯累积观众至少70亿,而中国也将超过12亿人次收看。海信集团总裁刘洪新表示,“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”

据中怡康时代市场研究有限公司的数据,2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。海信电视仍高居中国电视市场第一位。但海信电器2017年净利润只有9.42亿元,同比下降了46%。此番在世界杯高价广告费逼近去年净利润。

彩电行业低迷,海信电器2017年净利润只有9.42亿元的情况下,海信花费近亿美元赞助世界杯,是否物超所值?

在频繁赞助国际体育赛事背后,海信海外业绩大幅增长。海信电器在2016年年报中表示,受益于全球化战略持续推进,海信全球知名度、品牌形象和销售规模大幅提升。据国际市场调研机构IHS Markit的全球彩电出货数据显示,海信2016年电视出货量全球第三。

近日海信方面面对媒体采访时表示,借2018俄罗斯世界杯官方赞助商身份加持,4月份海信电视的市场零售量和零售额再次占据第一,其中零售额占比更是达到19.76%,市场份额接近五分之一。

中怡康近日也发布了2018年5月的彩电月度零售监测报告。报告显示,今年5月份的彩电线下市场中,海信仍占市场份额17.17%,领跑彩电市场。

海信

记者对比近年海信财报发现,尽管海信占据了彩电的大部分市场,但仍不能忽视其近年来低利润的事实,对此,海信将原因归结于受电视市场低迷和面板价格大幅上涨的影响。当然,这也是其他彩电企业共同面临的问题。

不过,在经历了2017面板涨价潮之后,随着扩产潮的到来,2018年面板价格颓势尽显,面板已形成供大于求的局面。

Wind统计显示,从2017年9月底开始,32寸液晶面板平均价格开始跌破70美元/片,2018年4月底跌破60美元/片,5月底跌破了50美元/片,6月5日的周均价跌至46美元/片的新低。这个价格不但跌破了上一轮涨价前52美元/片的低点,也是有统计数据以来的最低。同样,其他大型尺寸的液晶面板价格悉数跳水下行。

随着面板价格回落,世界杯的广告效应加持,海信2018年下半年的利润将变得更为可观。

而另一家磁件下游重要企业,vivo也同样大手笔亮相世界杯,这也是世界杯历史上首次出现两家中国消费类电子企业赞助,携手展示中国企业实力。

世界杯

磁件企业在海信彩电上的作用尤为重要,彩电的信号处理芯片需将中频信号处理分离成带声频、音频和全电视信号,分离后的伴音信号送到伴音信号通道,同时将全电视信号送入视频处理芯片处理成彩色相位的图片,所有的处理、分离信号中间都离不开贴片功率电感的作用。此外,贴片磁珠电感、插件屏蔽电感、插件电感、磁胶电感等电感细分型号产品也被广泛使用。

据悉,作为海信、vivo的核心电感供应商,顺络产品也很早在就通过了海信、vivo等知名厂商的质量审核和认证。据了解,顺络为其提供涉及消费类电子产品、智能终端类的系列电感产品。顺络认为,未来,随着5G通讯设备、智能手机、智能设备的蓬勃发展,顺络的销售规模也将进一步扩大。

而中瑞电子与海信同为山东企业,在业务上也有广泛合作。当然,海信、vivo等企业涉及的产品和工序复杂多样,与之相关的磁件企业仍有很多,也包括了台湾的被动元器件巨头国巨。

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