摘要：  2011年第4季度中国手机阅读市场总营收增速放缓，仅增长0.04%，达11.84亿元。其中，手机报收入为5.94亿元，环比出现负增长。其他营收为5.90亿元，环比增长2.94%。

关键字：  电子书，  手机，  亚马逊，  汉王

随便上网就能下载到免费电子书，在手机上看完即弃的时代在未来将有一点点改变：电子书也是要花钱买的，尤其是那些高质量、与纸书同步的电子书。继当当网后，京东商城2月20日也上线了电子书销售，并发布了京东电子书刊客户端;各方面的消息也显示，亚马逊中国极有可能今年内将在美国街知巷闻的电子阅读器Kindle引入国内市场。如果说汉王、盛大等企业的布局让人们开始关注到电子阅读这玩意儿的话，那么当当网、京东商城和亚马逊中国这三大纸书网络销售巨头的集体出手，将大大拉近电子阅读与纸质阅读的距离——电子书最低售价三折，最低只要5角钱就可以阅读到与纸书同步的电子版。要阅读一本电子书，我们可以有很多个不同的选择：专用的电子阅读器固然是一个，但更多的人可能选择在智能手机上阅读。

2011年四季度中国手机阅读活跃用户突破3亿。活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。据易观智库最新数据显示，2011年四季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。2011年第二季度以来，中国手机阅读用户持续稳定增长，到第四季度，用户数首次突破3亿。易观智库分析认为未来手机阅读仍将保持较高增速，原因有三：首先，移动阅读基础条件的不断完善。2011年四季度各种智能终端继续普及，运营商数据业务方面的改善以及用户使用习惯的不断养成，使得移动阅读基础条件日渐成熟，从而继续拉动用户阅读。其次，移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头。例如盛大文学收购百阅，实力厂商开始与创新型厂商资源整合，未来将会出现更多合作，使阅读资源的状态由分散变为有序竞争。最后，电子商务在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。随着2011年12月当当电子书业务的上线以及京东最新推出的电子书业务，电商的加入将会打开传统文学市场即大众出版的市场空间，传统文学市场空间巨大，用户需求旺盛，因此可以预计，未来阅读市场用户数将会继续增大。

易观国际曾发布研究报告显示，2011年手机阅读市场整体付费意愿有所降低。数据显示，今年完全不愿意为任何手机阅读内容付费的用户比例为27.8%，高于去年的25.3%;在所有阅读内容中，除了社区类内容用户愿意付费的比例有小幅增加外，其他阅读内容的用户付费愿望都呈现下滑趋势。他们认为，造成手机阅读市场付费意愿萎缩的原因主要有两点：一是在智能手机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容的门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对手机报的付费意愿变低;另外一点就是网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成。