DVD，面临末路还是商机？  
 　　 [编者语]：DVD自从1998年在中国市场现身，经过多年的发展，已经取代了VCD，但这一路走来却并不顺利。近两年，我国传统的DVD市场越来越不景气，利润不断缩水，产品库存增加。“外患”也接踵而至，掌握DVD核心技术的3C、6C联盟，加大对产品专利费盘查的力度，导致DVD的外销受限。行业内一些抵抗力差的企业没能熬过“寒冬”，纷纷倒下。一时间，元件供应商们也惊慌失措，有的甚至赶紧“逃之夭夭”。而近期，与DVD相关的一些产品也被炒得沸沸扬扬。到底，DVD行业还有没有出路，出路在哪里？这期的专题，我们与大家一起探讨。  
■本刊记者/邹雯 

　　目前，在市面上，传统的DVD价格几乎降到了底线，最便宜的在200元左右。就在面对混乱发展的市场现状，大家都不知何去何从之时，我们却发现，市面上DVD家族中的移动车载DVD、刻录DVD等形式的产品却逐渐红火起来。 

移动DVD 

　　现在的消费电子产品，都在向便携化、小型化、时尚化的趋势发展，DVD亦是如此。移动DVD就是因此应运而生的。它的大小几乎只有普通DVD的1/4左右，功能相当齐全，可以支持DVD、SVCD、VCD、CD、MP3、JPEG、WMA、HDCD等格式文件和支持DVD－Video、DVD＋／－R、DVD＋／－RW、CD－R／RW、CD－DA、Video－CD、PHOTO－CD等盘片类型，也可以连接电视、游戏机、数码摄像机、数码照相机、U盘，完全紧跟时代的发展。 
　　目前，它主要面对的消费人群也在逐渐增加。我国目前单是拥有私家车的人数就高达1000万以上，在校的大学生（包括研究生）有2000万之多，白领、商务人士及时尚青年数目则更在此之上，这必将是一个潜力巨大的市场。而在欧美国家，移动DVD已经占到了影碟机销售总份额的20%～30%，也就是说，每卖出10台影碟机，就有两三台是移动DVD。 
　　对于成本价格相对较低的中国生产商们来说，国内、国际市场的潜力都不容小视。国际大企业垄断的地位已经被打破、国内不少厂家的加入以及产品价格的回落等因素都使这一产业的发展加快了前进的步伐。 
　　虽然，MP4的发展对它可能会构成一定的威胁。但是，也如业内人士所说，他们是“术业有专攻”，产品定位、存储介质、消费人群都有区别，所以还是有很多的厂商已经转入到这一产品的生产。 
　　尤其值得一提的是车载DVD。虽然主要以外资品牌为主，松下，索尼、先锋、JVC、健伍等五大外资、合资品牌大部分在国内都设有自己的生产基地。不过，随着我国汽车消费的逐步增长，私人汽车的增多，国内的一些传统家电企业也已经开始关注这个领域。新科电子就已经走在了其他企业的前面，率先推出了几款优秀产品，并欲与国际产品“试比高”。  
　　车载DVD研发的重点主要是汽车在行进中的播放效果，并且要兼顾运动防震、防热冷、与车内环境协调等技术性问题，在技术要求上比家电产品要高很多，因此是否掌握产品的核心技术也是能否进入车载行业的一个重要因素。 

可刻录DVD 

　　可刻录DVD则是DVD发展的又一亮点。与传统DVD相比，它还支持刻录一次性或可擦写光盘；配有内置电视接收器，可以实时、定时录制、刻录TV节目；能与数码相机、数码摄像机连接，将其内容转录成DVD光盘进行保存。 
　　DVD刻录的格式目前主要有3种：DVD-RAM、DVD-R/RW、DVD+R/RW。其中后两种又有可重复擦写的RW与一次性写入的R之分，所以市面上能够见到的DVD刻录盘片共有5种。　 
　　每种格式的特点都不相同，DVD-RAM：技术先进，功能强大，兼容性低，这是由松下主推的DVD刻录标准，面向企业级高端应用；DVD-R/RW：兼容性高，盘片便宜，这是先锋等公司主推的刻录标准，盘片价格相对低廉使得相关产品能有广阔前景；DVD+R/RW：技术先进，兼容性、易用性好，支持后台格式化、无损链接等优点，但盘片价格较高，这是索尼、飞利浦以及惠普主推的刻录标准，可谓是刻录DVD的后起之秀。 
　　国内企业万利达、TCL、长虹、步步高、爱多等几家的产品已经上市销售。价格的走低，带来了市场的扩张。业内甚至有人说，它将取代传统DVD的市场地位。 

更新产品，竞争激烈 

　　提起DVD，我们还很容易想起与之相关的更新换代的产品——最近在各种媒体上出现频率极高的EVD、HDV、HVD、蓝光DVD、HD-DVD。 
　　近几年，我国的DVD以低成本生产占据了世界DVD的2/3。为了改变这种状况，在利用专利费打击我国产品的同时，DVD论坛的领军者日本的索尼、松下、先锋开始走一条异于现行DVD的路线，即蓝光技术，以此来孤立中国军团。但是日本军团内部却也还没有统一，索尼领导的蓝光标准与东芝为首的HD-DVD，也处于激烈的争夺中。蓝光标准同HD-DVD标准这两种标准并不兼容。 它们各有优点，蓝光光盘标准的优势在于有更大的容量，而HD-DVD标准在于生产成本更低和可以向下兼容现在的DVD格式。 
　　面对挑战，国内的厂商们并没有偃旗息鼓，而是继续走自己的路，并相继推出了高清视频播放器，即现在打得火热的EVD、HDV、HVD。 
　　中国是DVD制造大国，但是由于没有核心技术自主知识产权，深受专利费等问题的困扰。2002年，为了解决专利问题，振兴民族产业，中国自主研发了下一代DVD格式——EVD，该标准在今年初被确定为国家推荐性行业标准。当很多人都认为EVD将成为DVD的升级产品时，却不想半路上杀出了程咬金。去年以来，HDV、HVD的横空出世，让原本已受到价格瓶颈困扰的EVD腹背受敌。 
　　EVD系统是DVD的升级换代产品，全称是“新一代高密度数字激光视盘系统”。与超级VCD和DVD相比，EVD的清晰度要高出近5倍，可以接收数字电视节目，并具有独特的可擦写功能，可直接录制节目并把播出的节目直接刻成光盘；完全和计算机兼容，是网络时代的影碟机发展方向。 
　　但是片源和价格的问题，一直是业界公认的制约EVD发展的关键因素。其实早在2002年7月，EVD就第一次出现在公众的眼前。直到经历了一年多的等待后，2003年11月18日EVD国家标准的草案终于正式出台，但EVD的发展却仍是一波三折。先是原定11月上柜销售的目标没能如期实现，上柜日期一拖再拖，到2004年 1月在新科等企业的积极运作下，上柜终于成为现实，但高昂的价格以及较小的存储容量、内容的缺乏却又成为它的杀手锏。 
　　不久，北京凯诚高清也推出了他们的高清电视视频播放器——HDV，并且宣称，HDV不但拥有自主知识产权，而且价格比EVD便宜，与目前市场上的高档DVD差不多，碟片质量也与DVD相差无几。在凯诚高清举行的新闻发布会上，家电大鳄突然倒戈，原本表示支持EVD的国美宣布将与凯诚高清合作，其即将成立的音像公司将为HDV提供节目内容。 
　　到了04年4月份，创维、长虹、TCL等19家彩电企业宣布成立HVD（高清晰度视频光盘）产业联盟，与此前政府牵头成立的EVD产业联盟，和国美全力打造的HDV联盟争夺新一代DVD市场。 
　　到目前为止，HVD的销量还很不错。芯片供应商上海晶晨CEO钟培峰透露，HVD阵营计划在今年年底之前，使HVD的总销量达到100万台，而在明年全国2000万台碟机总销量中，将有200万台属于HVD。 
　　到现在，国内的高清碟机标准已经是三足鼎立——新科、上广电领衔的EVD、上海晶晨半导体的HVD和北京凯诚高清的HDV。但是，他们都受到相同制约因素——价格高昂和片源匮乏的困扰，要得到消费者的认可，还有一段很长的路要走。 
　　最近，国家政府研究机构———光盘国家工程中心向国际DVD论坛工作组提交计划，希望能基于HD-DVD标准开发一种只面向中国市场的DVD格式。具有这种格式的产品预计于2008年北京奥运会之前推向市场。这一举措也引发了行业内很多的争议。看来国内的标准之争将变得更加复杂。 
　　眼看中国国内市场这块“大肥肉”被分吃，国际巨头们怎肯坐视不理，蓝光集团和HD-DVD都加快了产业化的步伐。而国内的电器大户——长虹、夏新“引狼入室”，加入HD-DVD阵营，给民族产业的发展又浇了一盆冷水。HD-DVD以其良好的兼容性，广泛的片源支持，在国际市场上的认可度都很高，给了刚起步的国产影碟厂商巨大的生存压力。 
　　标准之争愈演愈烈。标准太多，又不能够兼容，连片源主要提供者——好莱坞片商们都茫然不知该支持谁才好，现在的形势似乎还是势均力敌，但市场的风云变化莫测，到底发展如何还得加以时日才能见分晓。 

前景探讨 

　　这么多的产品，到底哪种能成为市场中的主流产品，那些处在这场争夺战中的整机以及相关的部件企业又如何看待这些问题？ 
　　中山欣凯电子开发部的米鹏映先生告诉我们：目前欣凯电子的DVD生产已经接近尾声。这个行业的更新换代太快，对企业的研发能力要求非常高，只有那些规模很大的家电企业还能够支撑下去。以前做的是移动DVD，但是市场状况却并不令人满意，再加上由于原材料的成本高，前期的投入要求较大，所以已经开始逐渐减少移动DVD的生产。相比来说，刻录DVD的前景则会好得多。相对于其他产品，刻录DVD的实用性更强，消费者的需求更多一些。而高清是DVD发展的方向，科技含量高，现在还处在一个推广完善的过程。随着研发的不断进步，未来市场即将成熟。 
　　绵阳市博蓝科技供应部的田坤富先生告诉我们：他们做车载DVD已经有一年多了。但是现在的车载DVD因为价格相对较高，主要还是用在高档车或者是大客车上，而且主要以零售为主。另外由于对车的安全系数也有一些影响，所以很多人还是会选择CD。 
　　但是对自己产品的技术含量，田先生很有信心，他认为中国企业的仿造能力都很强，在技术上并不输于国外企业，而且价格较便宜，在市场上还是非常有竞争力的。 
　　DVD现在的元器件供应市场又如何呢？ 
　　深圳新安锦辉电子（DVD电源器件供应商）销售部的龚建东先生告诉我们：原材料的价格在上涨，而国内DVD的市场已经饱和，DVD的价格还在下降。现在无论是移动DVD还是刻录DVD都在受到无序竞争的影响，价格不断下跌。元器件的可操作空间已经变得越来越小，器件企业的生存也很困难。 
　　对于国内的EVD、HVD、HDV，甚至是蓝光DVD、HD-DVD，龚先生则认为，在高清晰电视普及的形势下，方可见他们的优势，那时才有望普及。  

[后记]： 
　　传统DVD这个市场越来越不好做已经是不争的事实，中小型企业已经纷纷转头，一些大型企业还在支撑着市场，并尽量把产品外销。在这种情况下，行业供应商也需根据自己的实际情况调整发展战略，并时刻关注行业动向，尤其是更新产品的市场前景，以期在产业发展的最佳时机占到好位置。