编者语：
      进入21世纪以来，中国已经成为世界上最大的冰箱生产和供应国之一。中国的电冰箱企业除了不能自主设计和制造压缩机外，其他方面的自主设计和生产能力均已具备。截至2006年底，中国冰箱年销售量达到了3079万台，与上年同期相比增速达到19.56%，增速提升了8个百分点。

国产品牌挺进高端欲与洋牌一比高低

    经历了前两年的低迷，冰箱行业已经逐渐克服了不利的生存环境，像海尔、新飞、科龙等龙头企业更是在激烈的竞争中不断巩固着自己地位。现在，原材料价格上涨、人民币升值等因素，已经不再仅仅是冰箱企业的压力，而是已转化为龙头企业提升盈利水平的动力与机会。 
     从2006年的国内销量情况可以看出，中国冰箱国内销量开始从以前的急速上升过渡到稳步上升的阶段。此外，自2005年冰箱出口量首次突破内销量以来， 2006年中国冰箱的出口量继续突飞猛进，13.63%的内销增速仅为外销增速的一半，而根据海关统计数据，我国外销的冰箱产品也逐步向中高端转移， LG、西门子等国际品牌将对开门冰箱的基地设在国内，就是看中了国内良好的出口环境和配套资源。
     从产品外销的增速来看，虽然2006年出口产品的国内销量增速比上一年度下降了3个百分点，但是增长的绝对值达到318万台，说明其实国内企业冰箱出口的增速并未放缓，只是由于出口量基数越来越大，导致增速看起来下降。

国内外销售两旺 总体规模稳步上升

     据赛诺市场研究公司监测，从2002年起至2004年，中国冰箱国内销量增长率一直呈上升趋势，其中2004年国内销量比2003年增加了22.06%，国内销量增长率达到历史最高水平。2005年由于国内冰箱业资本市场发生一些重大事件影响了行业的正常发展，导致国内销量比2004年小幅下降了 2.7%。2006年中国冰箱国内销量增长速度开始恢复，并创下1427万台的新高，比2005年增长了13.6个百分点，增长率也达到5年来的最高水平。
     从2006年的国内销量情况可以看出，中国冰箱国内销量开始从以前的急速上升过渡到稳步上升的阶段。此外，自2005年冰箱出口量首次突破内销量以来， 2006年中国冰箱的出口量继续突飞猛进，13.63%的内销增速仅为外销增速的一半，而根据海关统计数据，我国外销的冰箱产品也逐步向中高端转移， LG、西门子等国际品牌将对开门冰箱的基地设在国内，就是看中了国内良好的出口环境和配套资源。
     从产品外销的增速来看，虽然2006年出口产品的国内销量增速比上一年度下降了3个百分点，但是增长的绝对值达到318万台，说明其实国内企业冰箱出口的增速并未放缓，只是由于出口量基数越来越大，导致增速看起来下降。
     2002年-2006年，除2003年的零售额增长率为4.25%之外，其他各年度冰箱市场的零售总额增长均在7%左右。2006年由于平均零售价格的上升，致使冰箱零售总额出现更大幅度的增长，在冰箱零售总量仅上升了13.63%的情况下，冰箱市场零售总额同比增长了23%，达到了350亿元。
     自此标志着2006年国内冰箱市场进入一个销售额爆发时期，国内销量稳步增长，同时由于单价的上升，市场零售总额实现大幅度攀升，给厂商带来了更多的转型机遇。品牌竞争已经从单纯的价格战模式提升到以产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。

原材料铜价上涨 带动冰箱行业涨价

     正如以上所提及到的，2006年中国冰箱市场零售价格出现了较大幅度的上涨，这一现象源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素。根据赛诺的监测数据显示，2006年中国冰箱市场平均零售价格达到2450元/台，比2005年增长了8.26%创下历史最高水平。而在2002年-2004年期间，冰箱市场的平均零售价格以3.1%-4.4%的速度下降，到2004年产品平均零售价格达到最低点2073元/台，与2001年相比降低了254元/台。
     另根据赛诺的长期监测数据发现，在2002年-2006年的分容积段产品平均价格中，241L以上产品零售价格一直处于上升趋势，而越靠近2005年、 2006年，产品价格上升的势头越快，这主要是由于241L以上市场内部结构发生变化：价格昂贵的超高端、超大容积冰箱市场开始膨胀，目前三门冰箱、变频冰箱、对开门冰箱的容积均集中在241L以上。
     在240L以下的容积段，2006年的产品平均价格一反往日颓势，均高于2004年同期水平，这主要是由于2006年初原材料大幅度涨价，厂商纷纷通过产品的更新换代提升产品的价格。其中以201L-220L和121L-180L两个容积段的产品价格上升幅度最明显，分别比2005年同期上涨了116元/ 台和204元/台，而120L以下容积段产品价格上涨也达到了近百元。

国产品牌逐渐挺进高端市场

     近四年，冰箱出口的主要价格变化呈现两个阶段，第一阶段是2003年-2004年间，此阶段国内输出产品仍处于低级产品阶段，主要是普通机械冷藏箱、产品价格水平也较低，都在65美元以下；从2005年-2006年，冰箱产品出口单价水平迅速提高，这主要是由于出口产品结构在不断调整，海尔、美菱、LG、海信等厂商出口的产品逐步向中高端方向发展。
     在冰箱业，对开门冰箱就代表着高端，然而消费者在购买的时候却往往迷信洋品牌。正是看中对开门冰箱是高端趋势性产品，而且利润丰厚，利润率至少在30%以上，新飞、海尔、美菱等国内冰箱巨头纷纷涉足此块市场。
     “虽然以对开门冰箱为代表的高端市场非常有限，总盘子不过50万台，但随着2007年新飞、美菱等国内企业在对开门冰箱方面新品推进速度的不断加快，国产厂商与西门子、LG、松下、三星等洋品牌在高端市场展开对攻的时期为时不远了。”新飞电器董事长张冬贵认为，“技术进步是企业发展的永动力，随着国产冰箱企业在高端产品研发投入的逐年加大，以‘四大家族’为代表的国内冰箱企业凭借在品牌、质量服务、渠道等方面多年来的积累，有信心与外资分庭抗礼。”
     “在与外资品牌对开门冰箱高端市场的争夺上，中国家电企业的跟进是非常迅速的，比如中国海尔已经把LG作为头等竞争对手，只要LG出新品，海尔必然跟进。在对开门冰箱领域就是如此，现在LG对开门冰箱市场占有率第一的地位开始动摇。”家电观察人士朱江华说。
     除了新飞和海尔以外，被海信成功收购的科龙白电在经过整合之后，公司也决定在冰箱产品线上走高端路线，于今年2月率先推出容声对开门冰箱系列，抢滩国内市场。同时坊间还传出美菱也要加入到对开门冰箱的市场争夺战中，今年将推出多款对开门冰箱新品，大面积在全国一级城市铺货，从而改变在市场上仅存美菱“雅典娜”对开门冰箱孤掌难鸣、表现不佳的现状。
     “随着更多的国产高端对开门冰箱频频见著市场，重放光芒的‘新四大门族’在高端转型的战略调整中，不可避免地将以对开门冰箱为突破口，与外资品牌展开一场真刀真枪的较量。”中国家电协会副秘书长王雷认为，中外资品牌的高端争夺战才刚刚开始。

国内品牌高度集中 暗中较量残酷

     2006年，按销量排在前十名的冰箱品牌依次是：海尔、新飞、西门子、容声、美菱、伊莱克斯、荣事达、LG、海信、澳柯玛。但也在去年，国内冰箱行业经历了一场新的洗牌运动。首先是TCL集团与日本东芝宣布在冰洗领域深度合作，并在广东南海成立了合资公司，快速切入冰洗市场；与此同时，格林柯尔制冷王国的分崩离析，海信接手科龙，深入冰箱领域；另外，一向以保守著称的四川长虹，一举收购美菱电器，开始进军冰箱、冷柜业务，成为白电行业新的角逐者。一系列的变化，使一度并称中国冰箱业“四大家族”的海尔、新飞、科龙、美菱的座次发生巨大调整。
     纵观2002年-2006年的冰箱市场，前8名品牌的市场位置基本一致，足以说明目前冰箱市场的稳定性。但前8名品牌的市场份额之和却在2006年突然出现下降趋势，从2005年的83.34%降至74.3%。分析其原因，与第9名、第10名品牌出现的上升势头不无关系。
     同时在赛诺的监测数据中可以看到，排名第9名、第10名的品牌市场占有率波动比较大，主要因为这些品牌主要处于中低端市场，产品差异化程度小，市场占有率相近，在2006年以前因为其规模与前8位品牌相距较大，规模优势尚未发挥明显作用。而2006年以来，第9名、第10名品牌争夺了前8名品牌的一些市场份额。如第10名品牌零售量市场份额从2006年初的1.67%稳步上升到了年末4.63%，几乎翻了3倍，而从绝对量上看则上升了3个百分点，对市场形成了冲击。其零售额份额也从年初的1.08%升至年末的3.16%。还有一些边缘品牌和新兴品牌也在2006年一年的时间里完成了市场份额翻番的成绩。
     我们认为，随着冰箱市场上新势力的加入，如美的、TCL、博世、星星等，前8名品牌的市场总额还将出现新的变化。
     另从2002年到2006年的赛诺监测数据可以看到，冰箱市场上的各大主要品牌的市场份额总和虽无大的变化，但各自的市场地位却始终有着微妙的交错。
     海尔作为行业中最具影响力的国产品牌，一直占据着25%左右的市场份额，但由于竞争对手的不断进攻，其市场份额从2001年-2003年一直处于下降趋势，2003年由1/4的市场份额向1/5的市场份额靠拢。海尔当然不甘于放弃自己的优势地位，于是策动了2004年冰箱行业首次全国性价格战，市场份额提升到27.06%，到了2006年，由于市场竞争的激烈，海尔市场份额有所下降，目前为23.32%，同比下降了4.4个百分点。
     另一国内企业美菱与长虹完成了重组整合之后，取得了良好的效果，2006年上半年显示出了良好的增长势头，一度上升了2.18个百分点。虽然下半年有所回落，但是仍保持高于年初时的水平。美菱同时还在积极扩充产能，一个占地1500余亩，投资近10亿元的大型工业园正在建设中，可见其对2007年的市场还是虎视眈眈。